项目目标与背景
广汽本田“梦想同行Club”是官方认证的粉丝线上汇聚地，旨在通过打造官方品牌活动线上阵地、官方粉丝养成标准体系、官方粉丝共创栏目和官方宝藏粉丝KOC数据库，利用小程序、公众号、视频号的微信矩阵闭环，促进官方与用户间的社交链接，培育官方粉丝流量池。项目目标包括打造专属文化社区、实现大数据监测分析、提升实效转化。
策略与创意
项目采用聚合化、体系化、共创化、精细化四大创意亮点，通过微信矩阵进行精准、有效的粉丝触达与裂变。
聚合化：官方品牌活动线上阵地
- 为用户提供统一的活动参与端口，提升体验感。
- 通过平台实现活动报名总人数10000+，266位车主晒出历年活动回忆，4324位申请参与2022年活动。
体系化：官方粉丝养成标准体系
- 设定梦想币、热爱值、热血值等积分机制，串联品牌活动。
- 专设粉丝激励排行榜，激发车主产出优质素材。
- 1080位车主参与“梦想方程式”排行榜竞争，102个俱乐部、83支车队聚集，60位小伙伴荣登“合伙人”榜单，26位汽车文化车主成为“梦想家”。
共创化：官方粉丝共创栏目
- 开设故事、CAR潮酷玩车、CLUB榜单排名、创意设计、话题内容等共创形式。
- 105个梦想故事分享，395辆潮酷玩车共创，1351人参与榜单排名，48位达人参与创意设计，13个互动话题共1808人参与。
精细化：官方宝藏粉丝KOC数据库
- 利用粉丝认证徽章、认证标签等形式进行精细化圈层划分。
- 开展KOC精准化活动，沉淀并活用共创内容。
- 157个俱乐部争夺“王牌宠粉季”活动名额，5个俱乐部获得宠粉基金。
传播与执行
通过小程序、公众号、视频号、车友群等渠道实现粉丝社群内容传播裂变扩散最大化与运营全面化，持续拉新及活跃用户。
项目效果
- 总注册量：163,286人，2022年新增注册量：101,168人，对比2021年注册增长率：168%。
- 累积访问人数：914,669人，累积访问次数：9,280,000次。
- 通过平台实现活动报名总人数：10000+。
- 5000+人向往车旅生活，281位车主参与躁梦之旅，1911位申请比赛，1381名电竞选手在线PK，391名共逐线下赛，83只车队争夺年度车队宝座，20位南北冠军出征巅峰之战，266位车主晒出历年参与躁梦节的“证据”，1080位车主参与“梦想方程式”排行榜竞争，102个俱乐部、83支车队聚集，60位小伙伴因热爱荣登“合伙人”榜单，26位汽车文化车主成为“梦想家”，车主用4601份酷图与视频分享精彩生活，395辆酷车案例在这里交流，105个感动的梦想故事在这里呈现，48位达人参与潮品共创，157个俱乐部争夺“王牌宠粉季”活动名额，5个俱乐部获得宠粉基金。
