哔哩哔哩《国色生香·Young生局》招商方案
哔哩哔哩2025年度文化养生IP
中式养生
历经岁月沉淀，不仅是“老祖宗严选”更承载着古人颐养千年的健康智慧与自然哲学IM EIM EIM E
养生知识信息来源在演变由古时线下郎中、大夫、医馆变为今日更丰富、多元的线上多媒体
养生生活方式在演变IM EIM E
养生之道与现代生活有机结合，自然演变出养心、养颜、养神等多维度IM EIM E
望闻问切
当今Z世代的养生NewschoolIM EIM EIM EIM EIM E
B站UP主解答养生里的大小疑惑让「难题有解」、更让养生「思路打开」！IM EIM EIM EIM EIM EIM E
年轻创造力引领新趋势可视化内容提升传播度文化中科普满足求知欲IM EIM EIM EIM EIM EIM E
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价值主张：让养生这件事儿，可观可学可用可解！
顺应政策方向党媒央媒发声
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“人民健康是民族昌盛和国家强盛的重要标志”面向广大家庭普及合理膳食、科学运动、心理健康等健康知识、全面推进健康中国建设IM EIM EIM EIM EIM E
国风底蕴承载文化根脉IM E
國色生香·Young生局Chinese CultureYouth WeillnessIM EIM EIM EIM EIM EIM E
<养生热潮国风当道>
哔哩哔哩首个“趣解养生精品系列”IP，贴合用户健康养生诉求打造的平台O2O热点事件
卷动全站用户参与全民养生讨论IM E
自制精品栏目策划古今双线剧情IM EIM E
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预热期：先导造势
:https://www.doubao.com/1a35d187-8de4-4b12-bf5e-367b9025761bIP核心玩法IM EIM EIM E
长尾期
预热期
Online：6期栏目正片Online：<养生箴言录>Offline：线下城市快闪IM E
每 期 由 1 位 UP 主 担 任 「 典 故 讲 述者」，1位医师专家进⾏「健康科普家」IM E
6期（单期合作1席品牌）时长规划：拟15-20分钟/期IM EIM E
国风剧情演绎IM EIM E
内容主题：不爱开药爱做饭的“明代反骨太医”…IM EIM EIM E
EP.1IM E
故事梗概：“不务正业”的元代太医忽思慧，用奇怪的食疗药膳，治好了朝
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廷命官的胃病，并编写了流传千古的营养学专著《饮膳正要》…
视频创意（拟）：IM EIM E
【第⼀幕】UP主⼝播形式展现现代脆⽪年轻⼈亚健康现状，引⼊古代故事…【是太医还是厨⼦？！】元朝太医院内，药⾹弥漫，众太医埋头配药、忽思慧拎着⼀篮新鲜⻝材，哼着⼩调穿过⻓廊【反⻣太医的⻝疗⽅⼦】病⼈虚弱卧榻，众太医摇头叹息，忽思慧突然端出⼀盅⾹⽓四溢的炖汤内含药膳：⼭楂消⻝糕、茯苓鸡汤…忽思慧对镜⼀笑，请诸位太医尝尝这‘药’的滋味【御膳房⾥的“圣旨”】IM EIM E
皇宫⼤殿，皇帝举着忽思慧呈上的《饮膳正要》，忽思慧躬身谢恩，画⾯闪过现代，将历史典故与品牌”药⻝同源“理念⾃然绑定、引出如何通过饮⻝调理，改善现代⼈们的胃部健康问题
*内容仅示意，项⽬以实际执⾏为准EP.1IM EIM EIM E
内容主题：古人没有健身房怎么锻炼？看1300年前的运动处方！IM EIM EIM EIM E
EP.2IM E
故事梗概：唐代，一位体弱多病的书生终日闭门苦读，拒绝运动。
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孙思邈劝他练习五禽戏、都被婉拒。有天孙思邈以“借书”为名，带书生走进自然，点醒了他放下执念，开启锻炼…
视频创意（拟）：IM EIM E
【开篇 固执的书⽣】幽静的书斋内，书⽣伏案疾书，咳嗽连连，⾯⾊苍⽩【转折——孙思邈“借书”】孙思邈登⻔，⼿捧⼀册古籍，“⽼朽偶得奇书，特来与公⼦共赏。”，书⽣（眼睛⼀亮）：“何书？”孙思邈（神秘⼀笑）：“此书不在架上，⽽在⼭间——请随我来。”【⾼潮——流⽔不腐，户枢不蠹】IM EIM E
⼭间溪流旁，清澈的泉⽔奔涌不息，岸边⼀截枯⽊竟抽出新芽书⽣（疑惑）：“先⽣，书在何处？”，孙思邈指向溪⽔、⼜指枯⽊新芽书⽣若有所思，孙思邈说道“⼈体如流⽔，不动则滞；筋⻣如枯⽊，不活则朽”【顿悟——】
书⽣终于舒展筋⻣， “原来‘活书’在此……先⽣⾼明！”书⽣跟随孙思邈练习五禽戏，⾯⾊渐红润，精神焕发
推荐结合品类：IM EIM E
内容主题：杨贵妃竟也有颜值焦虑？宫廷养颜妙方对抗emo！IM EIM EIM EIM E
EP.3IM E
故事梗概：杨贵妃因长了一道皱纹唉声叹气，御医献上秘方"玉容散"，称其能令
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肌肤如玉。贵妃使用后果然容光焕发，然而，当她发现"玉容散"不过是珍珠粉时，才恍然大悟…
视频创意（拟）：IM EIM E
【第⼀幕】身着唐代⼥性服饰的UP主，聊作为古装赛道创作者如何看待现代⼈颜值焦虑， 并讲起了杨贵妃的故事…【贵妃的烦恼】IM EIM E
御医躬⾝献上⼀个精致的⽟盒，贵妃半信半疑，⻅盒内粉末晶莹剔透，开始涂抹使⽤偶然间，贵妃发现“⽟容散”的配⽅——竟是珍珠粉！【贵妃重获光彩】
数⽇后，贵妃对镜梳妆，忽然发现肌肤透亮，杨贵妃惊喜、重展笑颜，在牡丹园中起舞，仿佛回到⻘春年华
EP.3*内容仅示意，项⽬以实际执⾏为准IM EIM EIM E
推荐结合品类：IM EIM E
沟通塑形运动、延缓衰老等养颜角度如运动内衣、瑜伽裤、防晒衣等产品IM EIM E
内容主题：明代社恐画家的「小事疗法」故事主线：IM EIM EIM E
EP.4IM E
明代江南，天才画师沈周终日闭门作画，拒绝所有邀约，当师父发现他是因为自卑而逃避社交时，给了他一个特别的任务——每天完成五件“小事”，竟让他焕然一新…
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视频创意（拟）：
【“社恐”的天才画家】沈周专注作画，脚边堆满揉皱的废稿⻔外传来喧闹声：“沈公⼦，知府⼤⼈想求您⼀幅画！”，沈周头也不抬，未作答，摸了摸⾃⼰凌乱的胡须【师傅的“作画任务”】师傅推⻔⽽⼊，沉默⽚刻，放下⼀张奇怪的“画稿”——上⾯写着五件事：1.晨起嚼茶漱⼝、2.修剪须发、3.更换⼲净⾐袍、4.吃时令鲜蔬、5.园中散步半时⾠【画家的细微变化】IM EIM EIM EIM E
沈周嚼茶，突然被苦涩后的回⽢惊到；修剪发髻，露出清秀的眉⻣；⾬后在花园踱步，不⾃觉蹲下观察沾露的牡丹…【升华——真正的蜕变】
诗会上，众⼈围着⼀位俊朗公⼦，竟是焕然⼀新的沈周？！沈周微笑："原来师⽗让我画的，从来不是⼭⽔。改变，从打理好每⼀天开始"
EP.4IM EIM EIM E
推荐结合品类：IM E
食品饮料IM E
如功能性食品、低负担的健康饮品、药食同源类产品如零糖茶饮、植物奶、高蛋白代餐、枸杞、阿胶等滋补品IM EIM E
沟通宠物肠胃养护产品、居家宠物智能设备等如低敏配方的宠物健康粮、营养剂、自动喂食器等
沟通天然纯净美妆、针对敏感肌肤人群专用的产品等如防脱洗发水、头皮精华，敏感肌专用防晒霜/面膜等IM EIM E
内容主题：蔡恒公的「作死三部曲」IM EIM E
EP.5IM E
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故事梗概：
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战国时期，神医扁鹊发现蔡桓公面色有异，多次提醒他“治未病”的重要性。蔡桓公屡次拒绝治疗，当疾病终于发作时，一代君王才明白：预防重于治疗，但为时已晚...
视频创意（拟）：IM EIM E
【开篇引⼊】UP主谈近期新中式养⽣热点，其本质上其实是⼈们追求健康的美好愿望。由此引⼊扁鹊“治未病”的医学理念…
【扁鹊的多次“预警”】IM EIM E
扁鹊注意到蔡桓公脸上有不⾃然的潮红，跪拜道：“⼤王，您⾯⾊有异，恐有隐疾，请容⾂...”，蔡桓公⼤笑打断【扁鹊的屡次碰壁的“谏⾔”】
第⼀次 ——扁鹊在练武场拦住蔡桓公：“⼤王，病在腠理...”、第⼆次 ——扁鹊夜闯寝宫：“⼤王，病在肌肤...”第三次——扁鹊在宫⻔外⻓跪：“病在肠胃...”、但次次谏⾔换来的均是⼤王的发怒，"再妖⾔惑众，斩！"【病倒与迟来的醒悟】
蔡桓公苦笑："原来最该听劝的...是寡⼈⾃⼰..."
典故讲述者
EP.6*内容仅示意，项⽬以实际执⾏为准IM EIM EIM E
推荐结合品类：IM EIM E
内容主题：人生如茶IM EIM EIM E
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故事梗概：
北宋元丰年间，被贬的苏轼在乡间过着清贫生活。好友张怀民带着珍贵的新茶前来探望，本想安慰失意的老友，却意外上了一堂关于"活着"的哲学课...
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视频创意（拟）：
【开篇引⼊】现代UP主在⼯作间隙想简单喝⼀杯茶提神，与路过好友展开了此番对话…IM E
【初⻅东坡】IM EIM E
乡间茅屋前，张怀⺠来探望苏东坡，相⻅后皱眉：“⼦瞻住这种地⽅？”
苏轼从菜园站起，满⼿泥巴：“怀⺠！来得正好，帮我捉⾍！”【⼀杯茶的“⻓征”与苦尽⽢来】
苏轼：“我知道⼀个绝佳的煮茶处”，携友⼈踏上崎岖⼭路上，张怀⺠喘⽓：“为⼀壶茶⾛⼗⾥，值得吗？”张怀⺠放下茶盏：“其实...我这次来是因为...”，苏轼微笑："朝廷⼜要贬我去更远的地⽅？"（⼭⻛掠过茶烟）苏轼添茶："你看这茶叶，不沉不浮，就在中间舒展。"【回到现代⽣活，古今茶席】
打⼯⼈盯着办公软件⾥新弹出的消息，望向好友："⽼地⽅喝杯茶？"
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药食同源类食品、天然成分等食品如养生饮品（茶饮/人参/枸杞等）、养生酒等
联合医师学者背书x品牌共创打造<养生箴言录>IM EIM EIM EIM E
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卷入UGC互动讨论健康议题，炒热全站活动热度IM E