主题乐园故事片结案报告

需求回顾

• 核心目标：创作针对广东人的品牌情感片，展现长隆与广东人的情感关联，体现品牌情感价值，引发情感共鸣，提升游玩意图和多次消费动机。
• 关键要素：展现长隆最突出的场景及产品（如珠海中心湖烟花）。

前策思考

1. 聚焦广东市场的原因：

   • 游客度假方式变化：短平快的轻度假成刚需，广东客群更易接受。
   • 文旅行业收益结构变化：占领周末游市场是重要目标。
   • 广东客群优势：人口多、经济发达、出游热情高。
   • 距离近，决策成本低，重游率高。

2. 重新激活广东市场的策略：

   • 分析广东人多次游长隆（如生日、毕业、团建等生活仪式需求）和不去游长隆（如人太多、缺乏新鲜感）的心理活动。
   • 提炼长隆的“生活仪式需求”：毕业照、春游、亲友接待、团建、同学聚会等，将其具体化、聚焦化。

核心创意

• 创意方向：一家三代人“魅力长隆”音乐改编+升格镜头处理，视听双重享受，放大情感浓度。
• 广告语：人生重要时刻，长隆与你同在；每一代人和长隆的故事仍在延续，长隆期待与你创造更多欢笑与感动，书写爱与回忆，幸福快乐在长隆！

创意说明

• 长隆作为文旅地标，连接过去与未来，承载本土文化自豪感和集体记忆。
• 通过改编歌曲《魅力长隆》，串联一家三代人的成长故事，展现长隆在人生重要时刻的仪式感。

制作亮点

1. 一家三代人的人生故事切入，画面张弛有度。
2. 详略得当地放大情感浓度。
3. 巧妙转场营造时间流逝的厚重感。
4. 升格镜头捕捉成长过程中的幸福瞬间。

成品效果

• 视觉精美，展现长隆多样场景，吸引力强。
• 点击量可观，点赞数2375，爱心数上万，网络平台收获大量关注。
• 投入产出比良好，有效提升长隆在广东地区的知名度与影响力，促进客源增长。