中国移动商业主品牌VI

前言 为顺应品牌架构的调整，加快战略转型，推动改革创新，公司推出了中国移动商业主品牌，并设计制作《中国移动商业主品牌视觉识别形象手册》，该手册通过标准化的语言和系统化的视觉符号，将中国移动商业主品牌的服务宗旨、行为和功能传送给社会，具有提升商业主品牌形象和品牌影响力的作用。 中国移动商业主品牌视觉识别系统共分为四部分： 1、封面目录：包括封面、封底、前言、使用指南等。2、A基础部分：视觉识别系统的基本要素系统。包括标志、标准字、品牌色彩、辅助图形、标识组合、错误应用、4G/3G。3、B应用部分：视觉识别系统在基本要素基础上展开的应用系统。包括媒体、门头、终端、会展/活动。4、色标样票：包括标识与标准色等实际使用时的样稿，以便于印刷校色、分派广告公司制作时使用。 使用指南 1、应先掌握基础部分，以保证即便遇到手册外应用部分设计时有据可依。 本手册按照由基础部分至应用部分的顺序编排，基础部分是整个系统的基石，应用部分是系统的具体使用，两部分既相对独立，又相互关联。在使用时，应首先遵照基础部分的指导原则和基本规定，再按照应用部分的具体规范执行，避免错误使用， 2、严格执行规定 ①凡本手册明确规定的条文、规范和规格，如基础部分和应用部分中的各项具体规定，应严格遵守，不得随意更改。②凡本手册只有图例没有具体规格、材质的项目，或说明中指出可以参照执行的，都应在不违反有关基本条款的前提下使用。3③对本手册尚未规定的部分，如今后新增的应用设计项目，凡涉及品牌标志、品牌标准字、品牌标准色等基本要素的，必须严格遵守基础部分的有关规定，不得擅自更改其具体表现形式、风格，应参照本手册类似的应用设计项目，保持整体风格一致。 3、尽量采用误差小的使用方式 实施应用设计项目时，对使用的图形，应从所附光盘中选取。使用的色彩以本手册提供的色值为基准，同时要参照本手册提供的色标样票。 目A1-A7基础部分 01标准彩色标志02标志释义03标志制图规范04标志墨稿、反白稿05标志反白稿的色彩搭配06标志的最小使用规范07标志的安全空间 01标志的错误应用02标识的错误应用03增值业务图标的错误应用 01标准色彩呈现02辅助色彩系列03特殊工艺印刷色04标准色色阶05辅助色色阶06标志明度应用规范07标志的色彩搭配专用表 目B1-B4应用部分 01~131 B1媒体 06指示牌（竖式）07标识在卡面上使用规范08桌牌09工作证10桌旗11手提袋12 T恤血13标识在礼品上的色彩搭配使用规范 07短门头普通店比例规范08常规门头普通店比例规范09长门头普通店比例规范10超长门头普通店比例规范11常规少数民族语言旗舰店门头规范 01广告画面版式规范02户外擎天柱广告03户外广告横版04户外广告竖版05报纸广告横版06报纸广告竖版07报纸广告超长版08广告单页横版09广告单页竖版10电视标版11易拉宝广告12道旗广告13家庭市场、商务市场与品牌标识规范 01手机标识规范02平板电脑标识规范03MIFI标识规范04无线CPE标识规范05手机包装上标识使用规范 01~111 B2门头 01~13 I B4活动/会议系统 01超短门头旗舰店比例规范02短门头旗舰店比例规范03常规门头旗舰店比例规范04长门头旗舰店比例规范05超长门头旗舰店比例规范06超短门头普通店比例规范 01主形象背景板规范02展板标识规范03常规形式背板04合作性背板05指示牌（横式） 基础部分A1-A7 标志 A1/01标准彩色标志 信息释义 标志是使用频率最高的视觉符号以及形成品牌视觉形象的核心元素，是品牌形象的象征与精神体现。因此，必须严格按照本手册的相关规范来使用标志 注意事项 在一般情况下使用标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议重绘标志，尽量避免在重绘中出现误差。 A1/02标志释义 ANEWDREAM 1、and，连接、沟通，表达关系的达成，陈述价值的同时，表达距离的拉近，寓意我们就在你身边。 信息释义 2、and，世界的一切皆与你有关，连接你与世界，让生活更加丰富，回归“梦想的实现”。 标志释义深刻解读了标志设计源头和设计目的，同时是品牌理念和发展的精华提炼 3、and，是anewdream的首字母，寓意在你身边，帮助你实现梦想。 标志创意来源于定位符号和感叹号，每个触点都能随时随地带给你惊喜！标志中，玫红色感叹号寓意具有创造性的、带来无限惊喜的、丰富的移动互联网平台：绿色代表生命、活力，整体具有时尚感、科技感亲和力。 A1/03标志制图规范 信息释义 此页为标志的制图规范，主要用来阐述标志的科学绘制方法，以此来衡量、确定标志造型、比例及空间距离的相互关系。在制作各种相关项目过程中必须遵循，以求标志的精确比例及视觉形象的统一 本页的意义在于告知品牌形象的使用者认识此标志的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商把关，而不是将品牌标志进行重绘 注意事项 在一般情况下使用标志，应尽量使用提供的光盘电子文件。 A1/04标志墨稿、反白稿 ANEWDREAM 信息释义 And,connection,communication,expressionstatementexpressingdistancecosewwilrelationship, value at the same time, in abe by your side. 在进行品牌推广过程中，会遇到各种载体环境，如在载体中因受到条件制约不能使用标准彩色标志。特制定标志的墨稿和反白稿来保证标志的统一准确的传播。 注意事项 在标志颜色版本的选用上，标准彩色标志为首选。在不能使用彩色稿的情况下，再选用标志的墨稿和反白稿。 在黑白印刷情况下，或标准色中玫红色受到底色干扰时，使用完全反白形式. 纯反白稿 在黑白印刷情况下，如遇传真等单色印刷，工艺受限情况使用墨稿形式。 标准色中绿留玫红色感叹号，绿色反白的形 A1/05标志反白稿的色彩搭配 信息释义 在进行品牌推广过程中，会遇到各种载体环境，如在载体中因受到条件制约不能使用标准彩色标志，特制定标志的两种反白形式来保证品牌的统一准确的传播。 在实际应用过程中应严格按照本页规范执行，以免造成视觉混乱。标志在与各色彩搭配应用时，应注意色彩的对比关系及明度反差关系。 注意事项 在不同底色环境中，首选标准彩色标志形态。以尽量保证标志中识别核心“感叹号“的原色。如遇到底色与玫红色”感叹号“相混淆时，使用纯反白稿标志。 A1/06标志的最小使用规范 信息释义 为避免标志在运用过程中产生模糊不清的不良效果，确保标志在使用中能有效的、清晰的传达品牌形象，特规定标志在不同色彩版本下的最小使用尺寸。 A1/07标志的安全空间 信息释义 为了使标志在传播中不与其它元素混淆，特规定标志四周的安全空间。在单独使用此标志时，与其它元素的间隔不得小于规范部分。 注意事项 当标志不作为品牌标志独立使用时，可根据实际情况确定应用尺寸。例如，作为底纹使用。标志安全空间的规范对于标志的其他色彩形态（如标志墨稿反白稿等）同样适用。 标准字 2、亲切友好：“和”与客户的关系是平等、互动、亲近分享：更注重客户体验，随需应变，及时满足移动互联网时代客户多样化的需求。 中国移动商业主品牌“和”，也是人与人。人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界分享更精彩的移动互联生活。 A2/01中文简称内涵阐释 一命名 《中庸》中“和也者，天下之达道也”。“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格，是世间万物凝聚的力量是一种行动力，一种价值观，更是一种世界观。“和”，《说文解字》中“和相应也”《老子》中“音声相和”。“和”与声有关，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。 3、充满活力：“和”充满着追求梦想、不断创新的动力和力量，具有时代感、鲜明生动，始终站在时代的最前沿。 信息释义 中国移动商业主品牌“和”，更是一种向前的动力，是中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业发展实现“移动改变生活”美好愿景的信念；也寓意中国移动将时刻在客户身边，助力梦想的实现，和每个人一起共创美好未来。 标准字代表着品牌的精神和文化，与标志同样具有专属性和认知性，标准字在设计上与标志相互协调、相辅相成，在造型结构与视觉上形成统一感 中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。 四品牌功能利益点 1、高网速：行业领先的移动互联技术和应用，高速上网，实现每个人对沟通和互联的想象。 二核心价值 2、丰富多彩的移动互联网体验：差异化的优势业务和服务、丰富的移动互联网使用体验，让每个人在现实生活中，感受和畅享对未来移动互联的想象。 在你身边，为你实现。 注意事项 “和”源自世界领先的移动通信技术、具有覆盖广泛、高品质的网络、差异化的优势业务和服务，代表一种力量；他在每个人身边，了解每个人移动互联时代沟通的需求和期望：为每个人不断实现更美好的生活、更精彩的自我、达成更高的人生成就、实现自我价值而助力。 商业主品牌中文名称为“和”发音统一为汉语拼音发声"he”，符号化表现为英文and"。"and”也是“和”的英文直译。 3、高效稳定的通讯服务：广覆盖、高质量、多层次的通信网络，为客户的信息沟通提供可靠、充分保障，让人与人，人与世界的沟通更加生动、更添溢彩。 三品牌特征 1、引领创新：“和”将代表行业最前沿的技术、丰富多样的产品、高品质的服务，引领行业发展；通过不断创新，主动为客户提供更优质、更贴心、更惊喜的移动互联服务。 A2/02 中文简称标准字制图规范 信息释义 标准字代表着品牌的精神和文化，与标志同样具有专属性和认知性。标准字在设计上与标志相互协调、相辅相成，在造型结构与视觉上形成统一感。 注意事项 商业主品牌中文名称为“和”发音统一为汉语拼音发声"he"，符号化表现为英文"and"。"and也是“和”的英文直译。 品牌色彩 A3/01.1标准色彩呈现 悦动玫红 信息释义 色彩是品牌识别系统中的重要组成部分。根据品牌特点、品牌精神及品牌文化，指定桌特定的色彩系统，应用于所有的视觉传达设计当中，利用色彩所造成的视觉刺激及心理反应，体现品牌的本质特点。 CMYK0100100RGB2280119 注意事项 为确保品牌色彩在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度（即挂网线数）铜版纸张印刷：200线胶版纸张（国产）印刷：133线新闻纸张印刷：100线胶版纸张（进口）印刷：150线 A3/01.2标准色彩呈现 清新草绿 信息释义 色彩是品牌识别系统中的重要组成部分。根据品牌的特点、品牌精神及品牌文化，指定某一特定的色彩系统，应用于所有的视觉传达设计当中，利用色彩所造成的视觉刺激及心理反应，体现品牌的本质特点。 CMYK5001000RGB14319531 注意事项 为确保品牌色彩在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度（即挂网线数）铜版纸张印刷：200线胶版纸张（国产）印刷：133线新闻纸张印刷：100线胶版纸张（进口）印刷：150线 A3/02辅助色彩系列 信息释义 辅助色彩作为标准色彩的辅助搭配，可以协助突出品牌的主要色彩，也可增强品牌在颜色应用上的丰富性和灵活性。使品牌形象统一而富有变化，体现品牌文化的丰富内涵。 CMYK600350RGB98192180 注意事项 为确保品牌色彩在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度（即挂网线数）铜版纸张印刷：200线胶版纸张（国产）印刷：133线新闻纸张印刷：100线胶版纸张（进口）印刷：1