小奥汀品牌书总结
品牌介绍
小奥汀成立于2013年，以“水中仙”为灵感命名，强调“天然环保”的研发理念。品牌核心价值为“1%”，即通过品牌基因的1%引领女性释放自我潜力，口号为“#1%matters#”（一点点的我，就足以不同）。
品牌发展历程：
- 2015年进军海外市场，以无味安全、秒干、即撕即卸的闪电美甲成为时尚女性追捧对象。
- 2019年进军潮玩彩妆行业，以天然环保内核和独特视觉风格，通过彩妆链接时尚女性，让她们表达独特审美。
目标人群
- 年龄：29岁、20岁、25岁女性。
- 特征：注重产品力，追求个性，注重消费体验，接受新鲜事物，愿意为兴趣投入时间和精力。
- 个性关键词：丰满/辣而不甜、甜美/甜酷、酷。
- 生活场景：一周7天，上班安分守己，下班释放自我，对美挑剔，相信趣味实用。
产品介绍
- 指彩类：第三代水性指彩，全球专利配方，天然安全、无味、快干、可剥、靓丽。
- 彩妆类：
- 小奥汀奶油腮红：灵感来源于《Tom&Jerry》，植绒包装，一抹上瘾。
- 小奥汀反转魅力高光：灵感来源于派对场景，闪色搭配偏光，打造夜场焦点。
- 小奥汀冰雾持妆散粉：轻如雾气，持久持妆。
- 小奥汀精准快睫根睫毛膏：让睫毛更长更丰盈。
- 小奥汀不NG眼线液笔：10款浓郁色彩，可日常可玩妆。
- 小奥汀浓郁上眼玩色不NG眼影盘：高饱和度色彩，打造大胆妆容。
- 小奥汀黑胶转动耀眼：灵感来源于夜店文化，释放自我。
品牌影响力
- 2020年1月，小奥汀“不NG”眼线液笔登顶天猫品类No.1，蝉联12个月。
- 2020年4月，品牌进入天猫彩妆行业前10。
- 2020年618，获天猫美妆新锐国货销量Top8。
- 2020年双十一，天猫旗舰店销售额破亿，为2019年的30倍，冲进天猫彩妆榜前10。
- 2020年全年营收同比增长2500%，服务750+万消费者。
品牌合作与营销
- 2021年与黄子韬合作，品牌首度携手时尚伙伴。
- 2020年与新生代演员陈哲远合作，共同打造时尚风格。
- 2019年与Sunnee合作，推出StepFurther唇釉。
- 与王霏霏合作推出高光产品。
- 与泡泡玛特合作推出兔年限定套装、胶囊玩具机等。
- 与Chupa Chups合作推出胶囊玩具机。
- 与泡泡玛特合作推出橙色兔年限定套装。
- 2021年与说唱歌手NarchyWolf和肖婧灵合作推出品牌主题曲《小奥汀》，传递对美的追求。
品牌哲学
#一点点的我，就足以不同
