短剧应用报告：快消娱乐热潮背后的数据与洞见

短剧应用报告 快消娱乐热潮背后的数据与洞见 前言 短剧热潮席卷全球 短剧，又被称为“微短剧”，专为手机竖屏打造，最大的特点就是“短”，单集 60 至 90 秒不等，情节虽然相对简单，但非常具有刺激性，充满了各种情节转折和悬念。快手和抖音两大平台是中国短剧赛道的率先布局者。短短几年时间，短剧就从小众媒介蜕变为全新娱乐形式，并迎来了爆发性的增长，走出中国、迈向全球，美国等国际市场也都纷纷开启了短剧制作。 研究方法 应用类别：短剧 地区：全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美 从用户交互度来看，亚洲依旧是全球最大的短剧市场，但增长速度最快的地区则是拉美。2025 年第 4 季度，短剧在拉美地区视频娱乐总时长中的占比已接近 16%。在北美和欧洲，这一数字分别仅有 5% 和 4%，可见这两个市场仍然处于低渗透状态，蕴含着巨大的变现潜力。 2025 年，全球短剧应用收获了高达 23 亿次的下载，同年第4 季度的表现年同比激增 186%。反观“传统”OTT 流媒体应用，同期下载量则下滑了 7%。截至 2025 年第 4 季度，用户在短剧应用中花费的时长实现了年同比 311% 的激增。在美国市场，ReelShort 的用户日均使用时长高达 35.7 分钟，超越了许多传统流媒体巨头。例如，Netflix 移动应用的用户使用时长为24.8 分钟，Amazon Prime Video 为 26.9 分钟，Disney+ 仅有23 分钟。用户支出也水涨船高，2025 年应用内购买收入高达29.8 亿美元。在 Sensor Tower 跟踪的所有应用类别中，短剧增速位居第三。Omdia 预测，纵观所有市场和收入流，短剧收入将在 2026 年底攀升至 140 亿美元，其中 30 亿美元由中国以外的市场贡献。 数据集：涵盖 Adjust 平台中的 5,000 款热门应用以及 Adjust 跟踪的所有应用总数据集。数据来源有两个：一个包含45 个国家/地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个国家/地区。本数据基于 Adjust 所跟踪应用的聚合及匿名化数据，可能无法反映整个国际应用市场的表现。除非另有说明，否则本报告中所有数字均来自 Adjust 数据。 数据范围： 2025 年 1 月 - 2026 年 3 月 “短剧市场用户规模快速扩张，运营方与内容产量持续激增。海外发行商批量快速上新，国内发行商输出原创及本土化剧目内容，各家企业营销推广规模随之扩大。从现有趋势来看，移动端娱乐短剧市场未来或将维持高速增长。” 与此同时，短剧的制作周期和成本都在不断缩减。2025 年，超过 35 个短剧平台的全球下载量已突破 1,000 万大关。各路大厂也纷纷入局：TikTok 推出了 PineDrama，开始为原创剧集选角；Disney、Fox、Amazon 和 Netflix 等头部玩家也都在制定系列短剧策略。火爆的增长让短剧成为了移动端竞争最激烈的领域之一。截至 2025 年底，每月有超过 700 家不同的公司和企业在短剧中活跃投放广告，每位广告主的素材量年同比激增 145%。 Hirotaka Ishizawa营销部门经理 我们对安装、交互、留存、收入等应用数据展开了深度剖析，揭示了全球和地区短剧市场表现的基准，帮助开发者与营销人员清楚锁定增速最快的市场，把握最具潜力的新机遇。 2026 年第 1 季度短剧类应用下载量 TOP 10 (全球) 2026 年第 1 季度短剧类应用收入 TOP 10 (全球) Drama Box ReelShort QuickTV GoodShort 营销行业如何看待短剧领域？ 短剧的下载量和收入额都在飙升，但应用营销人员的态度如何？为了解这一点，我们针对应用营销领域的专业人士开展了问卷调查。 看过短剧应用广告并产生兴趣的受访者占比 已在短剧应用中投放广告、或有兴趣开展测试的受访者占比 在短剧应用中看到过广告的受访者占比 正在积极开发或计划开发短剧应用的受访者占比 2026 年第 1 季度亮点速览 短剧破圈时间线 第 5 集 第 1 集 第 3 集 中东北非赛道表现亮眼中东北非市场的短剧应用采用率令人瞩目。 全球拓展短剧应用在全球范围内迎来安装量激增。 拉美领跑拉美是全球安装增长最强劲的地区。 +913%安装量年同比增幅 +323%安装量年同比增幅 +238%安装量年同比增幅 第 6 集 第 2 集 第 4 集 北美受众持续关注北美市场的会话增长相当亮眼。 观众意犹未尽会话量的增长几乎是安装量的 3 倍。 亚太增长提速整个亚太地区的会话量继续攀升。 +679%会话量年同比增幅 +92%会话量年同比增幅 留存用户交互积极 短剧应用的整体留存率与其他移动应用类别基本持平，但前者的留存用户交互格外强劲。即便到了安装后的第 30 天，活跃用户每天仍会多次打开短剧应用，投入大量时间观看短剧内容。短剧中蕴藏着超高价值用户群体——这一点不言而喻。而要获取这些用户，营销人员就必须精准识别哪些渠道、素材和推广活动能促进长效用户互动。 短剧应用的 D30 单日每用户使用时长也表现不俗。对于大多数应用类别来说，在安装后，这一指标通常会不断下滑。然而在北美和欧洲市场，短剧应用却打破常规，逆势增长。其中北美市场表现最为强劲，D30 每用户使用时长高达 40.85 分钟；欧洲紧随其后，达到 32.24 分钟，而全球平均水平也达 37.73 分钟。 许多应用在安装后，会话频率通常会逐渐减少，但短剧应用却打破了这一 “魔咒”，在大多数地区，安装后 30 天内每日每用户会话逐渐增多。 从全球层面来看，每用户会话从安装当日 (D0) 的 1.61 次跃升至安装后第 30 天的 2.05 次。中东北非地区在安装后 30 天的周期内始终领跑，D7 每用户会话量达到 4.76 次，D30 更是飙升至 6.48 次。 在所有统计窗口中，拉美市场的留存率最为抢眼，D1 高达 20%，D30 仍能保持在 4%。这一表现远超全球基准——D1 和 D30 分别为15% 和 2%。中东北非的留存率紧随其后，为 13%； 欧洲为 11%。而亚太和北美持平，D1 留存率均为 10%。在安装后第 30 天，亚太和欧洲的留存率降至 1%，而北美则以 3% 的成绩领先。 2026 年第 1 季度，亚太和北美市场展现出了最强的变现能力，每月活跃用户 (MAU) 产生的收入分别达到 1.45 美元和 1.29 美元。两个地区较 2025 年均有显著提升，其中亚太地区的涨幅最为惊人，飙升了 263%。 在所有其他市场中，拉美的表现波动最小，每 MAU 收入从 0.71 美元微降至 0.68 美元；中东北非地区则从 0.38 美元增长至 0.43 美元；而欧洲则大幅下滑，从 2025 年的 2.05 美元降到了 2026 年第1 季度的 0.24 美元。 关于 ADJUST Adjust隶属于 AppLovin（纳斯达克代码：APP），是应用营销领域领先的数据监测、分析、深度链接与防作弊一体化解决方案提供商。凭借卓越的技术实力，Adjust 深受全球众多企业信赖，助力营销人员高效打通全渠道、全平台、全场景下的每一个用户触点。依托 AI 智能分析、自动化运营、隐私优先型归因服务及全域交互解决方案等核心能力，Adjust 所提供的深入洞见与高效工具将帮助客户显著提升投资回报率、持续优化用户体验，全面赋能品牌实现全渠道的稳健增长。 若要进一步了解 Adjust，请访问www.adjust.com/zh Adjust 微信服务号 本报告基于 Adjust 在 2025 年 1 月至 2026 年 3 月期间追踪的聚合匿名应用数据。结果可能因具体类别、地区及商业模式的不同而有所差异。相关预测基于第三方行业预估，可能会发生变化。本报告不构成财务、法律或投资建议。所有商标均归其各自所有者所有。