RFID在大快消行业的应用报告

RFID在大快消行业的应用报告Application Report of RFIDin the Fast-Moving Consumer Goods Industry 前言Preface随着新一轮的科技革命和产业变革，数字经济日益成为高质量发展的新引擎。产业数字化是数字经济的主战场，借助大数据、人工智能、互联网以及新一代数字与通信技术，对传统产业链上下游的全要素进行数字化转型升级，推动传统产业价值创造实现降本增效与质量升级。物联网技术是数字时代不可或缺的关键部分，是数字化转型的重要驱动力。RFID 作为物联网的感知层技术之一，能够精准、高效地采集数据，在供应链库存管理、运输跟踪和资产管理等方面有着广泛应用。在快消行业，RFID 从源头开始，贯穿商品的全生命周期，在提高货物盘点、出入库交接效率的同时，实现供应链全链路的透明可溯。目前RFID已在零售、物流、交通等行业得到应用，服饰零售是现有 RFID标签销售的主要市场，有约70%的RFID标签用于服装、鞋类和其他零售产品。在服饰行业，头部企业纷纷开始布局 RFID，并逐渐向下渗透，目前约10% 的服装已采用 RFID 标签，随着成本的降低，RFID 在服饰行业的应用规模将进一步扩大。然而，RFID 在快消行业的应用中仍存在一些技术难题，例如密集堆垛场景下标签的相互影响，金属、液体对电磁波的大量损耗等，都会影响 RFID 识别的准确率。随着RFID技术的创新和突破，RFID标签性能将会进一步提升，能够更好地应对苛刻场景下的识别问题，同时，技术的进步也将带来成本的优化，RFID 有望向包括快递物流在内的更多行业延伸。随着大快消行业从业者对 RFID 的好奇与重视程度逐渐加深，“菜鸟研究中心”联合中国服装协会旗下“中国服装科创研究院”共同关注在快消行业的RFID应用，尤其在服饰领域，对于库存跟踪管理、供应链效率提升、客户体验改善等，RFID 技术都大有作为。本报告第一章，我们将分析技术进步如何助力快消行业迎接未来的趋势和挑战；第二章，围绕国内外RFID 市场展开分析，主要聚焦于超高频 RFID 市场；第三章，讨论RFID在服饰行业和食品行业的具体应用、技术难题及解决方案；第四章，展望RFID 的技术走向以及如何利用 RFID 数据实现服饰行业更多的商业价值。我们希望，通过此篇报告，能够与业界同仁一起关注 RFID 技术，利用技术进步促进快消行业发展，实现行业的数字化精益运营和降本增效，给未来带来更多可能。 寄语随着数字化时代的到来，万物互联已是大势所趋，RFID作为感知识别的关键技术，将发挥更加重要的作用。对于快消企业而言，面对行业日益激烈的竞争，顺应行业发展趋势，积极拥抱科技进步，关注物联网、人工智能、大数据等新一代技术，通过数字化转型推动供应链变革，从而实现企业降本增效，才能在未来长期的发展中处于不败之地。本份白皮书旨在通过对RFID 技术在快消行业的广泛应用场景和实践经验进行探讨和总结，为行业从业者提供有益的指导和借鉴。在这个数字化和智能化的时代，以纺织服装零售为代表的快消行业也面临着日益激烈的市场竞争和消费者需求的变革。而RFID 技术作为一项重要的信息自动识别技术，其快速发展的市场应用也为行业相关企业提供了更好的解决方案，在优化供应链管理、提升产品质量和安全性、改善消费者体验等方面发挥着重要作用，并逐步地改变着快消行业的运营方式和发展趋势。我们希望通过这份白皮书，让更多的人了解RFID 技术在快消行业的巨大潜力，为RFID 技术在应用领域的探索和创新提供有益的参考，推动中国快消行业的科技创新和可持续发展。刘正安中国服装科创研究院副院长丁宏伟 菜鸟副总裁，物流科技事业部总经理，兼国际快递事业部总经理 目录01020304ContentsRFID技术助力大快消行业迎接挑战 011.1 快消行业面临的趋势与挑战 021.2 技术发展使未来成为可能 05RFID行业市场概览 112.1 全球RFID市场概览 132.2 中国RFID市场概览 15服饰&食品行业RFID的应用 173.1 服饰行业RFID的应用 183.2 食品行业RFID的应用 24趋势展望 27 01RFID 在大快消行业的应用报告01. RFID技术助力 大快消行业迎接挑战 01RFID 在大快消行业的应用报告RFID技术助力大快消行业迎接挑战 02Application Report of RFID in the Fast-Moving Consumer Goods Industry1.1. 快消行业面临的趋势与挑战趋势与挑战变革快消服饰食品供应链变化消费者·需求变化快·个性化要求·趋于理性，追求性价比·独立品味、个性需求·追求时效性·个性化消费需求倒逼供应链更加柔性和更具弹性·时效性要求供应链更加迅速高效渠道·由传统经销渠道走向多渠道综合销售·随着线上销售渠道占比提高，退换货现象更为常见·随着社区团购、仓储会员店等新零售业态涌现，线上线下渠道打通·以往大批量、低频次的订单变得碎片化、小单化且高频化·线上线下库存管理难度加大品牌商·消费者获取产品信息的触点及渠道更加多元化·服装供应链整体业务链路长，品牌商难以及时把握爆款信息·多渠道触点直达消费者，品牌商想要抓住和抓牢客户变得更具挑战·供应链管理更关注消费者体验，提高消费者满意度品类·企业将不断推出新产品，拓展品类·非标、多变·预制品、半成品购买渗透率上升·低糖、有机等和健康挂钩的品类更加受到青睐·服饰行业供应链往往多SKU、浅库存·食品行业要求供应链全链路更加透明可溯快消行业是国民经济的重要组成部分，涵盖了人们日常生活的方方面面。随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，中国快消品行业发展经历了跨越式的增长，创造了不少令人瞩目的成绩。而近年来，由于经济形势的不确定性加之疫情带来的深刻改变，消费者消费信心下降，消费行为趋于保守、理性，给快消行业带来了严峻的挑战。随着消费市场增速放缓，快消行业面临着更加快速的市场变化和更加激烈的行业竞争，消费者、渠道、品牌商、品类也呈现出新的特征。消费者渠道品牌商品类消费者需求变得更加个性化，倒逼供应链更加柔性和更具弹性；消费者对时效性的要求驱使供应链具备更加高效快捷的响应速度。随着直播电商的崛起，传统经销渠道走向多渠道综合销售，订单变得碎片化、小单化且高频化，同时退货率也居高不下，因此线上线下一盘货以及逆向物流管理的需求激增；近场化需求爆发，满足消费者便利化和即时性的需求成为渠道增长亮点。消费者获取信息的触点更加多元，品牌商想要抓住消费者变得更具挑战；原材料价格上涨，以及多触点营销费用上升，对于品牌商而言，成本端压力不断增大。消费者快速变化的需求使得企业不断推出新产品，拓展品类；消费者对健康的重视使得大健康品类愈发得到青睐。ConsumerCompanyChannelCategory在此背景下，供应链的作用被放大，供应链不仅需要实现安全可靠的供应，还需要满足企业降本增效的需求。 03RFID 在大快消行业的应用报告RFID技术助力大快消行业迎接挑战服饰行业：服饰作为时尚商品，本身就具备非标属性，随着消费者越来越追求独立品味与个性需求，服饰品类变得更加多变。随着电商的崛起，服饰的线上销售占比逐渐提高，退换货现象变得更为常见。因此，对于品牌商而言，供应链管理的难度正在不断增大。1.随着DTC模式的发展趋势，品牌商需要与消费者建立更近的距离，满足消费者更高层次的要求。在服装行业，DTC 模式是指以目标消费者为中心，通过线上、线下多种渠道直接触达消费者，提供统一、全渠道的体验和深度互动；同时，通过数智资产沉淀更好地掌握市场动态和消费者行为，提升消费者运营能力，逆向牵引生产和供应链变革。· 减少中间渠道，缩短供应链响应时间消费者的个性化需求日益增长，因此服饰行业对供应链的快速反应要求强烈，DTC模式下，通过减少中间环节，能够有效缩减供应链响应时间，如犀牛制造、淘品牌等小单快反企业将供应链整体时间从一年缩短至 2 个月甚至更短。· 线上线下渠道融合，提高供应链效率和弹性线上零售模式的增长推动了服饰行业线上线下联动的新零售模式，渠道呈现融合趋势。随着渠道的变化，物流也趋于融合，例如线上下单、门店发货，线上线下一盘货等。同时，头部品牌纷纷增加直营比例，仓店配送比例逐步上升。· 以消费者需求为导向由于减少了层层经销环节，服饰企业能够直接接触消费者，从而更好地了解他们的需求和反馈。这种方式使企业能够收集大量的第一手消费者信息，深化数字化运营，反向促进产品优化，更加高效、快速地响应用户需求。2.库存积压的痛点亟需供应链更加可视化，以实现链路可控和精细化管理。具体体现在以下维度：由于数据采集手段欠缺，供应链缺乏可视性与可协调性，下游的信息难以及时反馈到决策者手中，从而无法快速的调整生产计划，造成库存浪费。传统服饰行业由于数据的不完整性，生产供应链对前端市场的反馈有所滞后，销售通常需要提前一个季度进行，如预先推出下一季度的款式。因此，如果出现爆品，供应链往往难以及时支撑加大投产，从而错失最佳销售机会。另一方面，服饰行业从生产决策到市场前端的周期较长，通常以月为单位，较长的销售周期使得厂家倾向于选择多备货，这不仅导致生产成本和库存管理费用增加，同时也会带来大量的库存浪费。通过数据的实时互通，实现供应链每个环节的透明可视，进行精细化管理，可以缓解牛鞭效应带来的库存积压问题，减少库存浪费。 04Application Report of RFID in the Fast-Moving Consumer Goods Industry食品行业：1.随着消费者对健康问题的关注，食品行业供应链趋于整合，以提高食品安全和可追溯性。食品供应链变得更长、更全球化、更复杂，因此对于供应链可视性、预见性、可追溯性以及防伪的需求也随之增加。食品企业需要对长供应链中的每个环节进行监管，以确保在需要召回产品时能够获得全面的产品信息和数据。2.食品行业成本端压力增大，行业整体增速放缓，降本增效“势在必行”。由于复杂多变的外部环境，上游原辅料、人力、运力等价格上涨，食品行业成本端压力增大，压缩毛利率，导致多家头部企业业绩下滑，利润收缩。面对不断上升的成本压力，食品企业需要实现更精益的成本控制。3.消费者对时效性的追求需要食品行业供应链更加快速的响应。在食品行业，时效性至关重要。消费者对新鲜感和时令特色的追求推动了食品品类的更新换代，新鲜度、季节风味、新款口味等都对供应链的快速响应提出更高要求。 05RFID 在大快消行业的应用报告RFID技术助力大快消行业迎接挑战随着通信技术、计算机技术的不断发展，移动通信正朝着人与物以及物与物通信的方向转变，万物互联成为其必然趋势。通过物联网的赋能，快消行业在生产计划、履约规划、物流作业等方面实现了数据的深度应用，从信息化向数字化、智能化转型升级，如基于生产、库存、配送、销售等数据分析计算，更加准确地捕捉市场需求变化，统筹生产、库存、运输等，实现敏捷的履约规划，从而更好地适应新零售模式下小批量、多频次的作业方式。在万物互联的时代，数据的获取、整合、分析和应用至关重要。RFID 技术是物联网感知层的核心环节，是数据采集的重要手段，基于其唯一性和安全性，RFID 赋予每一件商品独特的数字身份标识。在整个供应链中，从工厂到仓库，再到门店，RFID对每件商品的全生命周期数据进行追踪，实现全链路的透明可视。在生产环节，通过为每一件商品挂标赋予其唯一的“数字身份证”；在仓储物流环节，RFID 可实现快速地收发盘点，大幅提高工作效率；在门店环节，RFID 可在收货、盘点、找货、结算、防盗等丰富场景下得到应用。1.2. 技术发展使未来成为可能RFID在物联网架构中的位置应用层感知层传输层物流交通医疗电力零售RFID传感器条形码平台层 06Application Report of RFID in the Fast-Moving Consumer Goods Industry相比于 RFID 的新技术，当前条形码是另