抖音短剧：合作手册

短剧行业增长迅速，抖音短剧成为主要平台

1. 短剧行业现状

• 短剧行业处于全速增长阶段，未来潜力巨大。
• 上游供给丰富，主管部门推动规范化、精品化发展。
• 产业链相关企业激增，2023年超过30万家。
• 市场规模持续扩大，2023年上半年约占中国电影总票房48.4%。

2. 抖音短剧发展迅速

• 抖音是微短剧主要播出平台，持续为行业带来好内容。
• 抖音短剧DAU增长120%，播放量增长350%，付费用户规模增长10倍。
• 与头部阵营合作，打造优质合作生态，成就高质量内容。
• 爆款频出，赢得观众喜爱与行业口碑。

3. 抖音短剧内容创作

• 平台扶持：通过“辰星计划”等提供资金和流量扶持。
• 剧场打造：与名家名导合作打造多元剧场，满足用户需求。
• 档期运营：推出节日节点好内容，通过分发和互动推助档期爆款诞生。
• 内容题材多样，包括都市情感、家庭情感、悬疑、古装等，赢得观众喜爱。

4. 抖音短剧产品能力

• 流量协同：提供原生容器、小程序容器、达人协同等流量来源。
• 矩阵经营：原生容器与小程序流量协同，提升经营效果。
• 自主经营：内容合作平台提供自助能力，覆盖全域流量，多元变现。

5. 抖音短剧经营方法

• 明确账号定位和人设，结合账号调性发布差异化片单。
• 搭建矩阵号，精细化运营用户到访场景，筑牢用户基本盘。
• 通过广告投流、达人挂载Feed卡、侧边栏教育等方式公域获客和复访留存。

6. 抖音短剧合作流程

• 精品短剧-辰星计划合作：提交项目信息，审核通过后签约立项，开机拍摄制作。
• 原生付费短剧合作：信息填报，账号筹备，内容匹配，付费双发或付费逆发。

7. 抖音短剧营销

• 抖音短剧用户具备营销高价值，用户优质且消费力强。
• 短剧营销价值：品效协同、全域增长，提升品牌形象，驱动消费，加深品牌正向记忆度。
• 短剧营销链路：云图短剧实验室功能覆盖投放全程，为品牌提供数据支撑，科学选剧，提升种收效率。
• “剧推搜直”承接规模化短剧流量，帮助品牌做好全域经营，满足多元营销诉求。