2024抖音短剧合作手册

PART 01短剧行业是全速增长的增量市场1.1微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大 目录 PART 02抖音短剧发展迅速用户爱看爱追 2.1抖音持续为微短剧行业带来好内容2.2抖音短剧用户爱看爱追，激发内容与商业价值2.3牵手头部阵营，优质合作生态成就高质量内容2.4抖音短剧爆款频出，赢得观众喜爱与行业口碑 PART 03抖音短剧持续打造好内容 3.1平台扶持、剧场打造、档期运营，三大方向让好内容持续涌现3.2抖音短剧涌现多题材好内容，赢得观众喜爱与行业口碑3.3精品短剧全年不断档，多题材付费短剧均有原生高收益3.4好故事和好表达成就爆款 PART 04抖音短剧产品能力 4.1流量协同、矩阵经营，让好内容带来更多收益 PART 05抖音短剧经营方法5.1抖音短剧经营方法一览 PART 06抖音短剧合作流程6.1精品短剧-辰星计划合作6.2原生付费短剧合作 PART 07抖音短剧营销 7.1抖音短剧用户具备营销高价值7.2抖音短剧营销价值：品效协同、全域增长7.3抖音短剧营销链路：放大全域经营效率 PART 01PART 01 短剧行业是全速增长的增量市场 1.11.1微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大 从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块 中国微短剧市场规模走势 从小众到主流，微短剧成为用户内容消费优选 从粗放到有序，微短剧生态增长同时追求品质 微短剧上游供给丰富 产业链相关企业激增2023年，国内短剧相关企业数量超过30万家，其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家 主管部门多举措助微短剧规范化精品化 北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，打造高质量精品短剧国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚国家广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播 PART 02PART 02 抖音短剧发展迅速用户爱看爱追 2.12.1抖音持续为微短剧行业带来好内容 微短剧内容标准 有相对明确的主题和主线 较为连续和完整的故事情节 单集时长20分钟以内 抖音为微短剧主要播出平台 起步期短剧作为独立品类发展迎来井喷2021年 抖音短剧底bar和专辑产品能力上线，短剧成独立品类发展抖音首部付费短剧上线，跑通短剧c端付费模式精品短剧首部代表作《柳夜熙：地支迷阵》以元宇宙虚拟人主题一夜爆火5月8月12月 创新化、精品化成短剧核心方向探索期2022年 首部品牌招商短剧《不熟恋人》上线，播放量5亿+抖音全面升级短剧付费能力，支持大结局解锁/梯度解锁两种模式抖音孵化深转产品矩阵，提升付费短剧经营效率抖音短剧星图收入较21年增长了72%9月12月12月12月 成长期抖音精品短剧爆发大年2023年 杨蓉参演短剧《二十九》成春节档爆款，影视公司&演员加速入场《月入三千当首富3》付费剧上线，打造抖音原生容器付费短剧标杆首部现象级短剧《逃出大英博物馆》诞生，播放量5亿+抖音宣布与周星驰合作推出“九五二七”短剧厂牌，更多明星、名家加入合作抖音推出国内首部虚拟制片特效短剧《柒两人生》，短剧进一步走向主流化和精品化1月5月10月12月12月 发展期抖音短剧飞速发展用户爱看爱追2024年 抖音发布辰星计划，以资金和流量扶持面向全网创作者征集优质作品抖音全域营销多场景产品升级，带动综合ROI提效抖音精品短剧春节档诞生八部破亿作品，其中包括首部播放量破10亿精品短剧《大过年的》抖音短剧DAU增长120%，播放量增长350%，付费用户规模增长10倍抖音短剧内容合作平台上线，开放多元变现模式1月2月3月3月6月 2.2抖音短剧用户爱看爱追激发内容与商业价值 用户主动活跃，更加愿意为好内容付费 抖音短剧2024年3月同比2023年3月 >>> 用户年轻，男女均衡，一线到三线城市用户更爱抖音短剧 2.3牵手头部阵营优质合作生态成就高质量内容 创作生态繁盛 主流媒体参与 明星名导入局，共创精品IP 2.4抖音短剧爆款频出赢得观众喜爱与行业口碑 题材多样，吸引观众各取所爱 引领主流，持续斩获重磅奖项 温暖现实主义题材微短剧《超越吧！阿娟》 >>> 北京市广电局“北京大视听”重点文艺精品项目 北京广播电视网络视听发展基金优秀网络视听节目扶持作品 爆款不断，精彩内容吸引追看 抖音播放量破亿微短剧部 抖音播放量破10亿微短剧部 PART 03PART 03 抖音短剧持续打造好内容 3.1平台扶持、剧场打造、档期运营三大方向让好内容持续涌现 平台扶持：辰星计划面向全行业微短剧创作者提供激励 合作模式 >>> 联合出品抖音投入现金与制作方共同出品 全流程合作 收益共享 成本共担 对项目进行评估分级与成本核算，抖音与制作方共同出资 双方按照投资比例分享商业收益 选题-剧本-制作-运营-变现，抖音紧密参与短剧孵化上线全周期 辰星计划 联合运营抖音提供流量扶持和运营推广支持 运营支持 流量扶持给予单部微短剧千万+流量扶持 收益共享 合作方进行制作开发，抖音助力运营推广 双方结合运营流量成本商定收益分成 剧场打造：多元剧场打造标杆作品，精细化满足用户观剧需求 IP剧场：以短剧自身IP为主导特色 主题剧场：按照短剧主题进行页面集合 达人剧场：以达人账号为阵地的剧场 ShowCase｜休闲解压剧场《月入三千当首富》，连播五季吸引用户付费追看 集齐逆袭、搞笑、情感等爆款元素“物价贬值百万倍”脑洞设定加反转剧情，深受中青年男性喜爱 %粉丝画像男性TGI %原生付费收入第五季付费金额比第三季增长 %追剧率 档期运营：推出节日节点好内容，以分发和互动推助档期爆款诞生 抖音短剧在节点推出丰富作品，通过更大规模的分发策略、更丰富的运营玩法，培养用户追剧习惯 贺岁档 国庆档 暑期档 多样玩法带动用户玩评互动，放大追剧体验 高效分发中心化页面和搜索优化，让更多人看到 搜索阿拉丁承接用户观剧兴趣引导观看 短剧话题页调动用户参与话题二创 短剧活动页节点短剧一站放送、一键观看 营销活动娱评发酵、主创直播等玩法，引发用户发评互动 「新春直播季」排播页面贺岁档短剧追剧日历提升用户黏性 3.2抖音短剧涌现多题材好内容赢得观众喜爱与行业口碑 《爱情魔法》播放量7亿+ 《大妈的世界2》播放量17亿+ 喜剧老炮“陈翔六点半”创制高概念设定兼顾笑点与悬念 “新式养老”颠覆喜剧套路“另类亲子关系”爆梗不断 《昨夜思念如风》播放量近8000万充值流水3000万+剧作细节巧思拉满甜度立体塑造配角人物性格 《拾金·方屿一宁》播放量1.8亿+ 写实职场生活引发共鸣品牌信息无缝融入情感线 《大过年的》播放量10亿+ 《二十九》播放量13亿+ “化敌为友”反套路人物关系知名女星出演提升戏剧张力 实力演员带来精创质感“她议题”引共鸣登热搜 《小年兽与捉妖师》播放量11亿+ 《武极天尊》播放量2.3亿+ 原班续作回应粉丝期待民俗手作展现“年文化” 关卡式设定展现人物成长专业武指精良特效凸显质感 《长风踏歌》播放量5848万+ 《长公主驾到》播放量1.3亿+ 快节奏呈现古典武侠世界主角人设颠覆常规英雄形象 有虐有爽讲述大女主故事服化道独具匠心贴合人物 《超越吧！阿娟》播放量1.1亿+ 《我的归途有风》播放量1.9亿+ 快节奏讲述归乡“慢故事”非遗美食带动文旅热潮 “小人物”传承“大文化”呈现质感超越银幕原作 《大唐来的苏无名》播放量5014万+ 《柒两人生》播放量4.5亿+ 剧本杀式剧情层层反转聚焦女性成长关照现实 延续爆款原剧IP故事核扩充世界观看点更丰富 《心动不止一刻》播放量12亿+ 《我的老婆是厨神》播放量7.4亿+ 贴近现实增强戏剧冲突真实感女主人设激发观众同理心 “先婚后爱”锁定故事吸引力汇集热门话题提升讨论度 3.3精品短剧全年不断档多题材付费短剧均有原生高收益 《大过年的》 以爆梗解构婚姻生活，刻画独立女性带来追剧爽感完美世界x知名女星护航视听品质聚焦女性困境引发用户为“她”发声 《柒两人生》 “剧本杀”剧情充分制造悬念，吸引用户第一时间追更虚拟制片首次应用于微短剧，银幕级视觉奇观吸引付费付费剧集结尾止于“反转来临前一秒”，吸引用户解锁多集/全剧 《武极天尊》 服化道精良运镜武指专业，最大化激发原生流量英雄成长故事戳中女性情绪，游戏式练级吸引年轻男性，规模化打动观众主角“逆风翻盘”“完成不可能任务”等付费点丰富，钩子不断 3.4好故事和好表达成就爆款 爆款内容共性 好故事 传 统 赛 道 推 陈 出 新 反套路剧情保留经典题材看点，颠覆剧情套路避免审美疲劳《武极天尊》 设定新奇有戏创意构思人设与情节点让观众前所未见《月入三千当首富》 男主开局即面临众叛亲离的弱者设定，颠覆“出场即开挂”套路主配角双商在线，剧情走向和人物行为合乎逻辑阻碍与困境贯穿全剧，男主毫无金手指，从弱者逐步变强，成长印记明显主角专注练级攒修为，不走“披着类型外壳谈恋爱”的俗套路线 “全世界物价贬值”新奇设定，高概念让叙事更新鲜男主一夜暴富依然质朴真诚，反常识剧情展现人物弧光外卖员vs世界首富两种高反差人设，在同一人物身上强烈碰撞丢钱、投简历等现实情节+虚构创意，有代入感更有新鲜感 细 分 题 材 不 断 涌 现 现代名医女主重生穿越到70年代逆天改命，节奏感紧凑抓人心面对原身的“恶女”人设，女主灵活应变，智斗心机女配和各路暗算，扭转夫妻关系，上演先婚后爱戏码男女主走双强路线，后续共同侦破“男女婴对换”的旧事，揭开男主的身世之谜期间女主凭借努力顺利通过高考，真实还原时代特色，呈现强烈的代入感 年代《七零小辣媳》 主讲退休大妈5G冲浪生活的喜剧，紧扣时代潮流热梗当大妈们备考老年大学时，被女儿反向拿捏，回应小时候被鸡娃的经历，爽点频出剧中多个现象级场面回应当年的时代热梗，深深引起观众共鸣多位人气明星客串，笑点不断，成为观众们致敬青春与热爱的寄托 家庭《大妈的世界》 围绕单亲家庭、家暴等社会现象展开的心理悬疑剧，从单亲妈妈亲手找出绑架女儿的罪犯切入，凭借反转紧凑的剧情引人入胜剧情要素丰富，涉及多人格的女生，剧本杀的叙述形式，多线程推理等全剧画面使用多个用虚拟技术制作的真人大场景，虚实结合的赛博感让观众眼前一亮 悬疑《柒两人生》 好表达 结构：结构反传统 叙事低门槛 节奏：高能有节奏 单集有爆发 《我在八零年代当后妈》 《大唐来的苏无名》 多元素丰富高能场面 重视起跳合 同一情节点融入奇诡、反转、双阵营对抗、宅斗等多元素，更具戏剧张力。比如唐府女主人请道士烧死孙女，孙女竟是大唐穿越来的太平公主，引得狄仁杰的弟子苏无名穿越来救 冲突线：遭遇打压-矛盾升级-女主凭机智占上风；情感线：蒙受误解-女主出招化解-情感升温，踏准观众爽点 单集叙事完整 音画带动节奏 拉近特写镜头配合悬疑音效，善用环境音效提升紧张感，调动感官拉高叙事节奏 单集完成一条冲突线/情感线，每集都是一个微故事。比如女主面对养父母驱赶，全程狂怼，高调出走；结尾关键人物出场，预埋下一集勾子 高光张弛有度 全剧调性统一 惊险营救场景中融入诙谐对话，松中有紧调动观众注意，增强高光场面爆发力。比如苏无名穿越而来，面对警察指枪，竟质问“来者何人、所持何物”，还吐槽这个枪无杆无缨且短，喜剧效果拉满 爽感基调调贯穿全剧，女主一路花式怼各种刁钻配角，顺利赢得男主信任，开启先婚后爱戏码，更结合时代背景经商致富，让观众深深代入 镜头：镜头动起来 构图能聚焦 情绪：新奇是外壳 共情是内核 《我的老婆是厨神》 《武极天尊》 特写比例提升 新奇激发好奇 总裁vs厨师悬殊身份、