端午民俗游升温，短途清凉消费开启暑期序幕

本报告导读： 旅游业《重申内需重要性，服务产业迎加速发展》2026.03.06旅游业《千问加码外卖补贴，行业价格战趋缓》2026.02.09旅游业《消费政策利好，文旅行业迎来消费回暖》2026.01.08旅游业《降幅收窄供给分化，龙头变革预期改善》2025.11.11旅游业《优化假期安排，服务消费供给提质》2025.09.19 2026年端午假期与周末自然连休三天，出行需求在“五一”高基数后仍保持韧性。 投资要点： 出行链保持韧性，端午首日全社会跨区域人员流动量约2.31亿人次。交通运输部数据显示，2026年6月19日端午假期第一日，全社会跨区域人员流动量23140.6万人次，环比增长7.1%，同比增长0.2%。整体看，在“五一”假期客流高位运行后，端午小长假出行仍维持正增长，铁路表现相对更优，反映中短途跨城、探亲、亲子、民俗主题出游需求仍具支撑。 多地景区客流稳健增长，民俗活动与暑期前置需求共同驱动文旅消费。端午首日各地文旅市场呈现较强活跃度。四川省纳入统计的914家A级旅游景区累计接待游客486.62万人次、实现门票收入3155.37万元，同比分别增长10.87%、16.63%。湖北全省A级景区接待游客150.66万人次，同比增长5.23%，在大范围降雨背景下仍保持增长。重点景区方面，具备22℃清凉心智的长白山景区端午首日接待游客26654人，同比高增113.81%；峨眉山景区截至6月19日中午12时接待游客21231人次，同比增长30.44%。整体看，端午假期虽短，但在民俗节庆、毕业旅行、亲子研学和清凉避暑产品带动下，重点目的地仍维持较高景气度。 清凉避暑需求提前启动，端午有望成为暑期旺季前哨。端午后进入盛夏，清凉型景区、水上项目和高山避暑目的地率先受益。平台数据显示，端午期间水上类项目门票预订量同比上涨33%，峡谷漂流、高山草原、瀑布溪谷等“天然空调”型景区热度走高。途牛数据显示，贵州、新疆、甘肃、内蒙古、青海等地长线游热度持续走高，“新疆8日定制游”“喀纳斯——赛里木湖——那拉提10日游”等产品预订排名靠前。新疆伊犁、甘肃武威、四川阿坝等一些凉爽松弛的小城客流量预计较2025年同期增幅超15%。考虑到2026夏季高温天气预期较强，端午假期数据对后续暑期文旅行情具有一定前瞻意义，建议持续关注清凉资产及具备高温避暑逻辑的景区和其他消费标的。 风险提示：消费恢复不及预期风险，极端天气及自然灾害风险，行业竞争加剧风险，宏观经济波动风险。 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）授权客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所