长视频平台短剧研究报告

市场环境

• 政策环境：国家广播电视总局持续推动微短剧发展，通过“微短剧+”行动计划赋能千行百业，并加强备案管理和片名审核，引导行业规范化发展。
• 平台激励：爱腾优等长视频平台通过升级分账规则、提升单价、阶梯上浮分账、拉新激励等方式，鼓励精品短剧创作；芒果TV则通过“星火计划”等举措，打造“芒果特色”微短剧。

行业规模

• 备案：2024年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目2657部、81052集，同比减少26%和17%，市场走向成熟化、规范化。
• 规模：2024年长视频平台共上新短剧402部，同比减少30部，但集均时长增至13分钟，集均V30有效播放达66万，内容质量提升。

行业生态

• 发行：短剧仍以独播为主，占比约90%，但拼播模式有所增强，主要集中在腰尾部剧集。
• 运营：长视频平台短剧运营模式多元化，包括VIP抢先看、点映礼、单点付费、云包场等，付费运营方式常态化。
• 传播：短剧上星趋势加速，湖南卫视“730大芒剧场”、东方卫视“品质东方微剧场”、浙江卫视竖屏上星微短剧等，拓展新传播场景。
• 题材：爱情题材仍占主导地位，部数及有效播放占比分别为64%和71%；悬疑、奇幻、都市等热门题材表现稳定，短剧题材逐渐多元化。
• 出品：参与出品的公司超700家，洲际兄弟、中文在线等公司表现突出，出品方主体更加多元化，与千行百业结合紧密。