Z世代：五一出行图鉴

行而不趋心有所向 前言： 不在人海里跟风，在风景里做自己 五月的风，一年一度，准时吹动行李箱的滚轮。但这一次，我们好奇的不是箱子里装了什么，而是心里装着什么。 于是，在五一假期来临之际社交平台SoulApp以及旗下的JustSo Soul研究院发起“五一出行小调研”，共回收1957份有效问卷。其中，74%为90后，25.7%为00后男女比例为：6:4 这是一群年轻向上，对世界充满好奇，希望通过身体力行的探索完成自我成长、自我满足的“旅人们” 他们在算法推荐一切的时代，用一种近乎叛逆的方式定义旅行： 不是打卡，是充电；不是逃离，是回归。这不是一份传统的数据报告而是一张旅行者的“情绪地图”JustsoSoul研究院试图捕捉的： 不是年轻人走了多远而是他们在路上找到了什么 规划时间图谱要么极致佛系，要么极致卷王 规划这事儿，要么极致佛系，要么极致卷王，没有中间地带 说走就走派：25.5% 主打随心所欲，人生不设限 早鸟规划派：17.42%提前1个月以上，把旅行当项目管理 16.4%去年就想好：主打一个“我预判了你的预判” 主打一个“我看你们人挤人” 不少05后半年前就规划好五一去哪里 还是机票太贵了，今年本地周边游新增不少，主打一个说走就走 欧洲旅行者 本地/周边游 出行人数图谱一个人的浪漫，一群人的狂欢 独行是和自己的浪漫约会，结伴是和世界的狂欢派对 出行伴侣图谱和谁旅行，决定了旅行的模样 和谁出发不重要，重要的是在一起时，可以做自己！ 越成熟的大人越喜欢和家人一起出行 00后：和朋友一起－初入社会的社交圈55.81% 东亚日韩游，仍是和朋友出行的首选 东亚日韩游： 本地/周边游： 出国欧洲游： 和朋友一起日韩是年轻人的天堂 旅行风格图谱松弛感vS打卡感的终极对沃 特种兵打卡已过时，松弛感是新潮流，但松弛不等于躺平 不同出行姿态，相同治愈向往 为精致、为值得、为自在、皆是情绪消费 31.30%是精致讲究派－花钱买确定性 看值不值得者:47.11%是体验派- 理性消费的代表 目的地偏好图谱上山下海，各有所爱 风景没有高低，只有不同身体力行派 32.64%精致讲究派－年轻人更爱出片30.12%3000后（22-25岁）： 45.53% 39.97% 体力努力图谱要么拼命，要么“躺平”，没有中间派 上午爬山下午SPA，当代人矛盾得可爱既要深度体验，也要极致放松 愿意为美景付出体力和意志 极限特种兵（9-10分）： 他向旷野挑战，她向温柔松弛 松弛躺平比例： 消费见态度，旅行皆情绪 AI依赖图谱科技是最好的旅行搭子 A/不是冰冷的工具，是有温度的旅行搭子它让复杂的行程变简单，让简单的行程更完美 远方靠AI，近处靠随性 本地周边游者： 欧洲旅行者： 北美澳新旅行者： 简单行程，需求有限 复杂行程需要高级规划 长途旅行需要全程辅助 消费态度图谱花钱看值不值，不是看价格 当代年轻人不是不花钱，是要花得明明白白每一分钱都要看到价值，每一次消费都要有收获 会花钱：“旅行就是要对自己好一点”偶尔花钱：“看值不值得”，理性消费的代表不太会花钱：“更看重性价比”完全不care：“舒服就行”，极致放松主义者 你会为“精致体验”额外花钱吗？ 男生为体验买单，女生为值得下单 旅行消费真相：越随意，越快乐 31.30%愿意花钱－花钱买确定性 窝囊旅游图谱概念很香，实践很少 窝囊旅游，不是懒，是懂得享受不是逃避，是重新定义舒适 当代旅行新趋势：主打一个“窝囊”放松 东南亚旅行者： 欧洲旅行者： 本地周边游者： 热带度假，窝囊是种享受 欧洲游太累，需要窝囊 本地游轻松，窝囊需求低 当代人“窝囊游”新图鉴 完全不care者：23.11%尝试过－极致窝囊舒服就行 今年的五一，你是哪一派？ 年轻人更爱规划： 05后群体中24.10%提 前半年以上规划旅行AI用户更会玩： 尝试过窝囊旅游 说走就走25.5% 上午爬山下午SPA： 当代人旅行，舒服自在最重要 从出行选择到消费观念，五一出游人群的偏好已十分鲜明告别千篇一律的打卡式旅行，今年五一，大家的出游选择藏着最真实的生活态度： 40%的人选择独行，享受一个人的浪漫 45%的人和家人一起，为爱买单最快乐 38%的人爱去山里海边，用自然治愈一切 41%的人是体验派，要“真的收获”不要“只是打卡” 65%的人用AI做攻略，科技是最好旅行搭子 79%的人愿意花钱但要看值不值，不交智商税 35%的人愿意硬核挑战，越花钱越能吃苦 从调研数据来看， 旅行从不是为了逃离生活而是为了带着风景与感悟归来，更认真、更热爱地拥抱生活。当然，越出片，有更多社交媒体素材也是100%的快乐呀~(w)hiahiahia