音频广告创新的现状与未来：2025年音频广告技术报告

5811141821222627一个以音速发展的行业观众连接达到新境界隐私成为优先事项增长控制 = 增长信心更多频道，更多格式，更多机会聚光灯：一场引起轰动的活动2025年及以后的展望ADSWIZZ 是您的顶级合作伙伴关于 ADWIZZ音频广告技术报告 - 2025 2 音频广告是一种增长力；力量 在家中、在车里、在工作场所、在旅途中，以及每一个间隙时刻，数字音频都无缝融入日常生活。在一个被海量内容淹没的世界里，音频拥有独特的吸引、连接和唤起强烈情感的能力。无论是通过音乐还是播客，人们每天花费超过四小时收听——这占他们媒体总接触时间的31%。1 每月动态插入600亿音频广告展示。 的机遇。同时，音频广告技术的进步与创新正强化着营销活动和策略，以促成比以往更深入、更有意义的连接。 AdsWizz，音频广告技术的领导者。 ——让音频行业的每一个人都能蓬勃发展。 音频不只是另一个渠道——它是数字连接的脉搏。声音能吸引注意力，塑造持久印象，并在视觉饱和的世界中培养深厚的品牌忠诚度。凭借行业领先的技术，我们赋予出版商和广告商驾驭数字音频独特力量的能力，将其转化为他们故事的关键驱动力。 一个以音速前进的行业 音频广告技术报告 - 2025 5 是什么推动了这一趋势？ 从定向到广告格式再到控制，程序化音频处于前沿——推动了采用率的巨大增长。对于广告商而言，它提供了可扩展、高效的广告活动，通过实时广告活动自动化实现透明、问责和精准定向。而对于出版商，它提升了收听体验，同时加速了变现机会。 巨大影响力 超过75%12岁及以上的美国人正在收听数字音频。2 26亿 费方式——其基础是极具影响力且富有成效的主持人朗读广告。虽然游戏才刚刚开始，但广告技术的快速市场应用正使得动态广告插入成为可能，从而实现主持人朗读广告的规模化。随着视频乃至社交媒体与播客日益紧密地联系在一起，我们现在谈论的是一个超级可扩展、流程优化、全渠道的解决方案。 135 高达25 播客听众百万在美国，同比增长12%。2 动态插入主播朗读的额外广告支出4 。 如何激活 艾德韦izz在程序化音频的迅猛发展中扮演着关键角色，驱动了200亿个AdsWizz市场展示量和通过第三方DSP售出400亿个月度展示量。这一趋势正走向国际化。在法国，高达80%的展示量是通过第三方DSP售出的。凭借以下创新，这一趋势将持续增长。5 将主持人播报广告的个性化触感与程序化工具的强大功能相结合，以精准定位目标受众、追踪表现并实时调整策略。这对出版商 观众连接将提升到更高层次 音频广告技术报告 - 2025 8 增强的目标定位能力 是什么推动了这一趋势？ 从流媒体音乐到播客，对于听众、发布者、广告商等所有参与者而言，收听体验变得更加个性化和定制化。精准的高级定位直击要害：消费者标识、收听习惯、情感共鸣以及上下文相关性。其结果是，信息能够持续地在恰当的时间触达恰当的受众，以无与伦比的精准度产生有意义的影响。 广告相关性 = 共鸣 156%更高文化相关广告带来的情感影响8 百分之五 在采用个性化策略的品牌中，其预算在2024年增长了29%，与上一年相比。9十的增长 且随着诸如UID2和ID5等注重隐私的身份解决方案的持续发展，这一比例还在不断扩大。7这意味着广告不仅时机恰当，而且在情感和情境上都非常精准。 71%的品牌 与历史上高度依赖第三方受众相比，企业和机构正在扩大其第一方数据集。 如何激活 想了解更多关于瞄准？ 查看我们最新的电子书《数字音频广告中的高级定 今天的音频工具远非基础。像AudioMatic DSP和AudioMax SSP这样的平台已从交易型转变为转型型，帮助广告商和出版商将数据转化为有意义的对话。 天气影响着我们的穿着、感受，甚至购买行为。天气定向营销抓住 多元文化受众正拥抱数字音频，预计到2025年将带来7万亿美元的 新一次的实时数据，我们的平台能够提供始终及时且精准的营销活 数据及预测性行为相结合，使广告商能够在多元社区中建立真实连 音乐与情感息息相关，而通过情绪定位*，广告商能够利用这种强大的联系。这种数据驱动的方法使广告与听众的心态保持一致 通过实时数据将广告与受众连接起来，可能性是无限的：可以针对大型活动、地方市集，或为不同的返校日期量身定制广告。位置定向增 隐私成为优先事项 音频广告技术报告 - 2025 11 是什么在推动这一趋势？是什么在推动这一趋势？ 现代观众越来越迫切地要求个性化的娱乐体验。矛盾的是，他们同时要求更多的数据隐私，私营公司和立法机构都注意到了这一点。虽然78%的美国人相信自己能够保护自己的数据，但仍有61%的人对这些努力的有效性表示怀疑。12这种普遍的信任缺失给广告商带来了真正的挑战，使得隐私、数据管理和高级定位策略的交汇点变得至关重要。 61%数据隐私担忧 百分之多少的美国人怀疑数据隐私保护措施的有效性。 12 消费者中有一定比例的人会选择与某公司终止 71% 未能负责任地处理其敏感数据。13 技术，并帮助广告商重新获得那部分失去的信任。规模是推动行业转变的关键因素。随着全球用户隐私选择加入/退出框架的增加，规模受到的影响，因为用户选择退出传统数据信号，如Cookie和移动广告标识符（MAID）。无ID定向和洁净室解决方案使广告商能够在保持规模的同时有效触达其目标受众。 83% 有相当一部分消费者认为，数据保护是公司赢得他们信任的最关键因素之一。 如何激活 广告商和出版商可以通过与AdsWizz这类注重隐私的音频广告技术提供商合作来蓬勃发展。以下这些前沿工具展示了隐私与精准度如何共存，使广告商和出版商能够在维护消费者信任的同时取得显著成效。 随着传统标识符在整个行业中的逐渐式微，AdsWizz平台能够与所有第三方ID解决方案无缝集成——包 洁净室无缝融合创新与坚定的隐私承诺，提供更严谨且注重隐私的安全分析，帮助广告商发掘新机遇 依托与Comscore的合作伙伴关系，Predictive Audiences正革新播客广告。该解决方案为广告商提供接 由Habu提供支持的洁净室建立了合作关系。 —使发布商和买家能够使用其偏好的标识符进行高 德规范的互动与富有影响力的信息传递之间取得完 增长控制 = 增长信心 音频广告技术报告 - 2025 14 超越品牌安全 是什么推动了这一趋势？ 品牌安全在维护品牌价值与声誉方面发挥着关键作用。过去，为了安全起见，常常意味着避开某些类型或节目，无意中错失了有价值、高参与度的受众群体。如今，随着69%的音频发布商提供品牌安全解决方案，情况已发生变化。3 信任与信誉 据消费者表示，靠近虚假或煽动性内容附近的广告会产生负面影响。55% 影响他们的购买决定。15 品牌适配性则更进一步。现代音频广告技术超越了简单的投放，确保信息与恰当的语境相符，从而提升安全性与影响力。这些高级控制功能使广告商能够自信地扩大覆盖范围、坚守品牌价值观，并与受众建立有意义的联系。音频广告技术报告 - 2025 15 51% 若广告出现在不适宜的内容旁边，相当一部分消费者可能会考虑停止使用该产品或 超过60% 广告商和代理机构普遍将品牌安全视为一个重要问题。17 如何激活 先进的音频广告技术解决方案提供无与伦比的真实实时透明度，使广告商能够追踪其广告的投放位置并评估性能信息。因此，广告商和出版商可以即时了解活动进展，同时确保广告投放在合适的媒介环境中，触达真实且经过验证的目标受众。 IVT过滤是广告预算的守护者。这项技术能在广告活动受到损害之前，清除机器人（bots）和欺诈域。结果是什么？广告能够触达经过 与巴罗梅特（Barometer）和ArtsAI等创新者合作，使品牌能够在活动进行中验证其与情境的契合度。凭借即时洞察、适用性 超越关键词屏蔽，使用这款工具，它能充当个人策展人，对内容进行语境分析，确保广告与品牌价值观相符。通过将广告投放在 增强了信心。 我们正在重新定义音频，将其作为数字互动中多才多艺且强大的支柱。这不再仅仅是投放广告——而是要触达无论听众身处何处的个性化、情境相关且以隐私为先的体验。通过适应用户环境并优先考虑品牌安全，音频如今能够培养更深层次、更真实的连接——将每一刻都转化为产生有意义影响的机会。 更多渠道，更多格式，更 音频广告技术报告 - 2025 18多机会 听众要求更多。 是什么推动了这一趋势？ 消费与参与之间的界限正在变得模糊。随着观众要求互动性强且能引起情感共鸣的内容，全渠道消费如今已成为常态。只需看看播客：每周有31%的播客听众将YouTube作为首选的收听平台。18这些不断演化的行为为出版商和广告商提供了重要的机遇，促使他们重新思考如何与受众互动。 视频需求量很大 大约有60%的Z世代播客听众更喜欢包含视频组件的播客。84% 59%使用美国播客听众同时使用音频和视频平台的比例为...20 影响力的连接。为了充分利用这些变化，内容创作者和广告商必须拥抱创新与灵活性。 运用动态视频和互动音频广告等引人入胜的格式，提供量身定制的体验，从而提升用户参与度并增强品牌持久记忆。 45%有相当一部分听众希望从播客主人在YouTube和社交媒体平台上获取更多内容。21 如何激活 为抓住这些机遇并应对不断变化的受众行为，品牌和广告商可以实施与全渠道消费模式相结合的策略。创新工具能够打造个性化、沉浸式的营销活动，真诚地引起现代消费者的共鸣，从而促进互动并带来可衡量的成果。 二次屏幕重定向将音频广告与网页和应用平台上的展示横幅进行匹配。在听到广告后的两天内，通过精确的设备ID或IP地址对听众进行重 AudioPixel将互动转化为可衡量的成果，如网站访问量和购买行为，同时以匿名化数据优先保护用户隐私。该解决方案可提供有关地理、人口统计 过合乎道德的数据实践建立有意义的联系。 动随时随地与受众建立连接。 改变技术的科技 创造力、精准度和影响力，使突破性营销活动脱颖而出。当广告商拥抱新兴趋势并运用尖端科技时，其成果是能让受众在信息传递后久久产生共鸣的沉浸式、亲密体验。 聚焦：一场引发热议的活动 这里有一个品牌如何利用一系列音频广告技术创新，打造了一个兼具创意和可衡量成果的活动案例。 展示了这些工具如何驱动参与度并带来可衡量的成果。通过程序化音频技术，现代汽车为其IONIQ 6电动汽车活动精准定位听众，根据行为和上下文动态投放游戏内音频广告。 投放后续视觉内容来补充音频广告，确保信息传递的一致性并进一步提升用户参与度。22 2025年及以后的展望是什么 ？音频广告技术报告 - 2025 22 自动化将驱动更快、更智能的活动。 性化广告。 差距并统一衡量工具。 随着播客参与度持续飙升，程序化播客购买预计将实现显著增长。这一演变得益于音频广告技术的进步，以及广告商对程序化解决方案认 知度的不断提升。 听众正与音乐家和创作者、歌曲与节目建立联系，而媒体仅仅是传递的渠道。随着消费 计将加速。主要驱动力包括自动化功能，可简化目标定位、实现实时投放，并提供改进受众参与度的工具。 开放生态系统将战胜封闭花园 花园带来当前的价值，但随着听众打破这些围墙，以及我们在身份、定位和可衡量性方面持续看到跨多个参与者的创新，这些围墙花园的价值将开始丧失。 益互联的数字格局中为可持续增长奠定基础。 出版商-广告商联盟将推动身份解决方案的进步，重塑数字广告生态系统，以提供无缝的用户定位、增强的衡量和隐私合规。这些合作将释放未 开发的库存，使出版商能够更有效地实现变现，并使广告商能够实现更精准的定位。 上下文定向将成为全球数字广告策略的基石，这得益于其提供相关且注重隐私的解决方案的能力。目前，在AdsWizz平台上，全球所有定向维度中有60%是基于上下文的。6这种快速采纳反映了广告商从第三方标识向更可持续策略的转变。 请将