【GameTech-北京站】会议内容精选
休闲游戏全球增长新格局 趋势洞察、创新玩法与优质投放案例解析 主讲人：杨萧群 现状洞察与破局之道 市场变化、挑战与解法 全球游戏增长新格局 增长挑战与破局方向 媒体投放策略和实操case ——以IAA为例 IAA投放的底层逻辑 不是只看D0 ROI，而是看回收窗口、留存质量和渠道动态的共同作用 DNU×看广告次数×留存才是IAA的复利来源 留存越好，后续cohort能产生的广告收入越多 渠道预算动态分配Google / FB / AppLovin / TT的留存和回收不同，预算随质量流动 D0ROAS是首日回收窗口3日、7日之后还能留下多少人决定广告展示总量和预算上限 账户结构和素材不是只新建系列，找到合适goal后也要养系列、换素材包 IAA核心媒体矩阵 判断框架：渠道角色=生命周期阶段×端口成熟度×回收窗口×素材供给速度 适合承担 适合承担 适合承担 适合承担 •素材和留存基线•跨渠道预算参照•成熟账户稳定跑法 •东南亚/拉美/中东测试• D0/D7 IAA VBO• Playable试玩素材绑定 •大预算规模消耗•稳定回收盘参照• IAA游戏主力渠道 • Android Day0 IAA优先•素材类型和goal梯度测试•内容原生感带来的新增量 定位：区域突破 定位：质量基线 定位：增量探索 定位：规模基线 生命周期打法：找确定性→放大确定性→制造新增量 测试期、稳投期、节点期不是三个页面，而是一套连续决策系统 账户架构：一个系列服务一类素材、一类人群 不要在一个系列里混放多种素材；找到合适goal后，既要养系列，也要新建系列对冲波动 新建系列：对冲波动 养系列：把模型养稳 加预算、加素材包；替换5-7天未消耗尾部素材前提：系列整体达标，不纠结单素材短期波动 素材供给策略：基建不足会直接限制IAA跑量能力 IAA品类CPA更低，同样消耗目标下需要更高在投量级，素材衰退也更快 测试期 800-1000条/周在投计划500-700；提前储备新方向。 50-70条/周在投计划30-40；单广告组3-5条素材。 分品类素材路线 Puzzle Tabletop Match 核心玩法衍生：外形、材质、颜色、特效原生感素材：现实片段+玩法融合 中老年人群：精神保健、免费、无需流量呈现：大字体、慢节奏、低干扰 运营含义：素材不是创意团队的孤立任务，而是账户结构、预算使用率和ROAS稳定性的前置条件。 账户调优 新计划不起量、老计划掉量、预算使用率低，先分层排查，再决定调预算、调goal还是新建 某IAA-TT渠道Case 先验证吸量、成本、留存和变现能力 爆款素材展示与创意方法论 行业素材趋势调研 野蛮生长时代 强行缝合时代 主副玩法融合时代 副玩法融合进游戏中 用副玩法吸引用户 录屏展示+货不对板 副玩法被做成了游戏内的长期副本或日常活动，产出的资源直接与主线的数值养成挂钩，此阶段出现Hybrid这个新的竞争赛道1.此阶段AI技术突飞猛进，大量低成本的剧情和开头 1.不顾游戏真实玩法，只求提高点击率，用最低的CPI把泛流量圈进来。2.展示录屏画面，但是节奏枯燥 1.开始有了副玩法概念，由于平台合规及用户受骗后的反弹，厂商开始把买量素材真实做进游戏里。2.游戏核心玩法还是以过往传统玩法为主 代表性创意方向 代表性创意方向 代表性创意方向 1.画线救狗狗，拯救被蜜蜂蜇的狗头2.剧情选择，解决问题3.此阶段换皮成本极低，全网素材高度撞车 1.经典的拉环解谜等素材方向2.各类和产品无关的开头3.游戏录屏展示，演示者疯狂“降智”操作。 炮塔合成升级打僵尸车辆出库/交通堵塞模拟经验加休闲玩法 录屏剪辑 Hybrid-休闲出海重要赛道 超休闲级的上手门槛快速获客，再用养成、收集等留住用户，最后混合变现 Roguelike +RPG数值变现 英雄数值养成+三消 动作放置+模拟经营 核心玩法：消除特定颜色的方块，转化为对应属性英雄的“攻击力”或“技能蓄力”；或者通过三消收集配件。 代表作：《Puzzles & Survival》《Empires & Puzzles》1.变现优势：数值驱动型内购（IAP）。后面关卡怪物的血量或改装要求极高，纯靠技术无法通关，逼迫玩家去抽更高星级的英雄，或买高阶工具。 核心玩法：单指顺滑走位、全自动射击的Roguelike割草。局内单局5-15分钟，提供极强的瞬时杀戮爽感代表作：《Survivor.io》《Heroesvs. Hordes》1.变现优势：IAP（内购）为主，IAA（广告）为辅。前期卡点靠看广告复活/开宝箱，中后期转为强数值卡点 核心玩法：玩家操控一个3D角色，在地图上肉身跑动去“捡木头/搬商品/收钞票”，然后跑到特定区域“解锁货架/扩建地块”代表作：《My Perfect Hotel》《Heroes vs. Hordes》1.变现优势：IAA极重。为了免除高频的搬运劳累，玩家会疯狂氪金购买去广告或者看广告直接雇佣超级员工。 1. Tec—DoCFC工作室 本地化创意交付团队 THANKS 谢谢观看 Level Infinite AI翻译语音 腾讯海外游戏Data&AI大语言模型应用组 为游戏定制的语言、语音引擎 ◆在游戏产业全球化的浪潮下，玩家对跨语言、沉浸式、低门槛的实时交互体验需求日益增强，翻译、语音已成为提升游戏社交性与操作直觉性的关键技术。 ◆自动机器翻译（MT）和自动语音识别（ASR）作为核心技术入口，其应用正从辅助功能向核心交互范式演进 机器翻译 MT机器翻译 专为游戏构建的AI翻译引擎 游戏翻译典型场景 大厅和对局聊天 优化目标 强化学习翻得好 监督微调 CSRPO: A Reward-Guided Large Language Model Framework for Mixed-Language Translation(Submitted to EMNLP 2026) 纯人工= 5竞品=3.8 业务案例 业务反馈 海外反馈和讲座 Video Translation We're all really impressed with the quality of thelocalization—some of the volunteers have evensaid in the group chat that it's already at a pro-gamer level. Feedback fromWarframeteam 机器翻译 语音识别 ASR语音识别 专为游戏构建的AI语音识别引擎 应用场景 语 音 命 令 海外游戏业务面临四大核心挑战 多语言方言 极端噪声环境 阿语等复杂语系方言众多，小语种数据极度稀缺，导致模型泛化困难，错误率波动大。 游戏内枪声、爆炸声高达110dB，导致信噪比,（SNR）极低，严重影响语音识别准确率。 多语言方言难度 游戏术语黑话 实时性与容错 战术指令如“封烟”误识别为“分烟”可致团灭，对准确率及延迟要求极高。 新地图、新装备、新角色及玩家黑话层出不穷，传统模型难以频繁快速适配。 关键指令容错率及延迟 频繁更新 ASRPerformanceEvaluation 业务案例 射击类游戏AI队友实时开麦场景 HOK端内玩家沟通 HOK的KIC电竞直播 业务反馈和海外分享 GDC2026上进行了专题报告，受到很大的关注 2025年底的腾讯微创奖 THANKS 谢谢