惠泉啤酒机构调研纪要

调研日期: 2026-04-01 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中国啤酒行业的优秀企业之一,也是福建省惟一一家啤酒上市公司。公司拥有惠安本埠、福建福鼎、江西抚州三个啤酒生产基地,总生产规模设计年产能力80万吨,现实际产能55万吨啤酒。公司曾获得多个荣誉称号,包括“全国五一劳动奖状”、“全国质量管理先进单位”、“全国重合同守信用单位”、“全国绿化模范单位”等。公司的科技园位于惠安县城北,是一个集生态环境、科技研发和现代化生产于一体的优质啤酒生产基地。燕京惠泉公司依靠科技创新,专注品质提升,推动企业发展。产品包括惠泉啤酒、惠泉一麦啤酒、惠泉小鲜啤酒、惠泉纯生啤酒、惠泉欧骑士啤酒等几大系列,市场覆盖福建、江西、广东、浙江、湖南等省市。其中,惠泉10°P小鲜啤酒和惠泉11°P欧骑士啤酒分别荣获由中国酒业协会举办的“2017年度‘青酌奖’酒类新品(啤酒类)”和“2018年度‘青酌奖’酒类新品(啤酒类)”称号。公司的产品执行的标准为国家标准GB4729-2008啤酒优级,2006年获得国家级“标准化良好行为企业”。公司两化融合管理体系贯标工作获审通过,获得证书。并于2017年10月25日入选2017年度福建省智能制造试点示范企业名单。于2019年5月入选福建省第一批绿色工厂名单。2020年、2021年连续荣获泉州市级产业龙头企业称号。2021年7月,公司获评2021年第二批福建省工业龙头培育企业。 1. 介绍公司情况 2. 公司高端化情况 答:公司坚定不移推进高端化。目前,公司主要的高端产品有惠泉小鲜啤酒、欧骑士啤酒、惠泉 1983、老惠泉和初念精酿啤酒等。公司持续强化系列产品多面升级,特别是加快了以惠泉 1983、老惠泉为代表的高端产品销售整合落地,促进产品铺货率和占比不断提升。未来公司会顺应啤酒消费升级加快的趋势,持续进行产品结构优化,加快高端产品的推进速度,持续提升公司中高档产品占比,提升市场竞争力,同时加强新产品创新开发,不断推出差异化产品,有序推进精酿产品发展,满足消费者个性化、高品质需求。 3. 惠泉 1983 产品情况 答:惠泉 1983 产品“醇香、爽口、醒酒快”。这款产品融入惠泉人 40年年深岁久的品质坚守和匠心酿制情怀,产品以其醇厚柔和、口感清爽、回甘舒适、醒酒超快的特性获得消费者的认可。未来,公司会不断强化市场拓展,通过多维度多渠道强化宣传,吸引更多消费者的关注,不断提升产品的市场占有率。 4. 接下来的重点业务布局 答:面对不断变化的发展环境和消费需求,公司将进一步在产品创新、渠道优化、品牌升级等方面协同发力,促进企业盈利空间与经营韧性提升,推进企业更有质量的发展。产品层面,公司强化产品创新,聚焦高品质与个性化需求,通过优化现有产品矩阵、加速特色、个性化啤酒等产品布局,同时加强风味创新与场景化产品研发,满足多元化消费需求;市场方面,公司将持续进行重点市场建设,不断提高产品结构;运 营方面,公司持续推进生产智能化改造与企业精细化管理,强化全流程卓越管控,夯实品质根基;品牌建设方面,公司会不断结合地域特色,通过文化体验与数字化营销提升品牌力,深入打造具有独特优势民族品牌;渠道拓展方面,公司在巩固核心市场的同时,会加快新兴市场布局,并完善线上线下相融合的立体化渠道网络。公司致力于通过持续的管理质效提升,促进企业经营质量持续向好。 5. 公司品牌宣传方面 答:公司高度重视品牌建设,不断强化品牌宣传。公司结合地域特色等打造差异化传播内容,结合线下场景、线上新媒体矩阵开展多渠道推广,从而深化品牌触达,传递品牌理念与产品特色,不断提升消费者的品牌认知度与好感度。消费者对于公司惠泉 1983“醇香、爽口、醒酒快”,老惠泉“好喝,不上头”等产品独特特性认知力进一步提升。未来公司将深挖品牌内涵,根据消费者的消费、生活习惯,不断丰富品牌推广的途径、方式,更多的采用消费者喜闻乐见的形式,借助社交平台、数字营销持续加大品牌推广力度,与消费者进行互动分享,提 升公司品牌影响力和价值。