惠泉啤酒机构调研纪要

调研日期: 2025-08-15 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中国啤酒行业的优秀企业之一,也是福建省惟一一家啤酒上市公司。公司拥有惠安本埠、福建福鼎、江西抚州三个啤酒生产基地,总生产规模设计年产能力80万吨,现实际产能55万吨啤酒。公司曾获得多个荣誉称号,包括“全国五一劳动奖状”、“全国质量管理先进单位”、“全国重合同守信用单位”、“全国绿化模范单位”等。公司的科技园位于惠安县城北,是一个集生态环境、科技研发和现代化生产于一体的优质啤酒生产基地。燕京惠泉公司依靠科技创新,专注品质提升,推动企业发展。产品包括惠泉啤酒、惠泉一麦啤酒、惠泉小鲜啤酒、惠泉纯生啤酒、惠泉欧骑士啤酒等几大系列,市场覆盖福建、江西、广东、浙江、湖南等省市。其中,惠泉10°P小鲜啤酒和惠泉11°P欧骑士啤酒分别荣获由中国酒业协会举办的“2017年度‘青酌奖’酒类新品(啤酒类)”和“2018年度‘青酌奖’酒类新品(啤酒类)”称号。公司的产品执行的标准为国家标准GB4729-2008啤酒优级,2006年获得国家级“标准化良好行为企业”。公司两化融合管理体系贯标工作获审通过,获得证书。并于2017年10月25日入选2017年度福建省智能制造试点示范企业名单。于2019年5月入选福建省第一批绿色工厂名单。2020年、2021年连续荣获泉州市级产业龙头企业称号。2021年7月,公司获评2021年第二批福建省工业龙头培育企业。 1. 上半年公司取得亮眼成绩,后续发展公司怎么规划? 答:您好,感谢您对公司的关注!公司经营业绩持续向好。2025 上半年,公司销量、营收、利润延续全面增长态势,其中,净利润创历年新高,企业经营质量进一步提升。接下来,公司会持续聚焦于啤酒主业,顺应中国啤酒行业发展趋势和消费者需求变化,不断完善酿造中国最好啤酒质量保证体系,持续提升惠泉啤酒东南沿海知名民族品牌的影响力,强化渠道和重点市场建设,提高企业数字化、智能化管理水平,锻造具备一定专业能力、业务能力、管理能力、创新能力的人才队伍,让"爱拼敢赢"的惠泉精神深入人心,努力实现企业更进一步的健康、可持续、高质量发展。谢谢! 2. 老惠泉实现不错个性化壁垒构建,公司是否有具体的市场拓展计划及预期目标? 答:您好,感谢您对公司的关注!老惠泉这款产品酒精度超过5.1%vol,酒体醇厚,满足部分消费者对高浓度啤酒的需求,产品有明显的麦香,特别是老惠泉喝后不上头、非常舒服,典型的"够劲,不上头"。多数消费者在喝后反映,该产品入口口感"麦芽香气浓郁,酒花香气柔 和,苦味愉悦适中,酒体醇厚,略有回甘",有着深切的"老惠泉,老朋友"体验感。老惠泉个性化消费群体在不断增多。未来,公司会不断强化市场拓展,通过多维度多渠道强化宣传,突出老惠泉的"够劲,不上头"差异化特色,吸引更多消费者的关注,从不断提升老惠泉的市场占有率。谢谢! 3. 公司泉州基地根基上半年进一步稳固,扩容趋势是否仍会持续? 答:您好,感谢您对公司的关注。公司立足于市场精耕,强化市场策略执行,夯实市场基础,市场建设持续推进。2025 年上半年,公司主基地市场大泉州区域销量增长4.84%,在连续五年增长基础上持续实现较好增长。未来,公司会持续强化市场深耕,保持发展定力,不断调整产品结构,提升品牌影响力,力争实现大泉州市场的长期、持续、健康发展。谢谢! 4. 接下来公司产品线计划是怎样的? 答:您好,感谢您对公司的关注!公司将紧抓市场机会,不断开发满足消费者各种需求的高品质、个性化产品。目前,公司主要产品是惠泉一麦、惠泉小鲜、惠泉欧骑士、惠泉1983 和老惠泉系列产品等。其中惠泉10°P 小鲜啤酒、惠泉11°P欧骑士啤酒和惠泉12°P 老惠泉啤酒先后荣获中国酒业协会酒类新品"青酌奖"。公司还研发上市白茶、初念系列特色精酿和推出无醇、低卡产品等丰富多样风味新酒产品,满足多元化的个性选择,获得不同消费群体喜爱。未来,公司会紧跟消费趋势,持续丰富产品品类,完善多元化、个性化产品矩阵,满足消费者不断提高的高品质需求,融入消费者美好生活。谢谢! 5. 公司高端化布局方向会不会变? 答:您好,感谢您对公司的关注!公司会持续有序推进高端化进程。公司主要的高端产品有惠泉小鲜啤酒、欧骑士啤酒、惠泉 1983、老惠泉和初念精酿啤酒等。公司建厂40周年之际,公司推出"老惠泉"和"惠泉1983"产品,促进公司中高档产品矩阵进一步完善。公司还研发上市"初念"为代表的精酿啤酒和推出无醇、低卡产品,可实现私人定制丰富多样的风味,满足多元化的个性选择,获得不同 消费群体喜爱。公司近年来逐步实现了高端产品在餐饮渠道的落地,铺货率和占比在逐步提升,特别是老惠泉以其够劲不上头的特点深受消费者喜爱。未来公司会持续进行产品结构优化,加快高端产品在餐饮渠道的推进速度,逐步在部分区域实现全渠道推广,持续提升公司中高档产品占比,提升市场竞争力,同时加强新产品创新开发,不断推出差异化产品,有序推进精酿产品发展,满足消费者个性化、高品质需求。谢谢! 6. 今年办啤酒节活动吗? 答:您好,感谢您对公司的关注!办的。公司非常重视啤酒节活动的举办。"惠泉啤酒文化节"是公司近年来重点开展的品牌推广活动之一,公司以啤酒为媒,融合地方经济,提振消费,已连续举办多届啤酒文化节,去年公司创新以基地市场为主会场、向周边延伸的分会场相结合举办模式。2025年系列活动"山海同欢·醉美惠安"2025 惠安沙滩啤酒嘉年华暨第四届惠泉啤酒文化节崇武会场已经于 7月开启,目前,泉州市区主会场活动也已启动。公司将会持续开展惠泉啤酒文化节活动,探索以啤酒+为切入点的多形式、多样化的品牌 推广活动,助力公司可持续高质量发展。 7. 在如今消费背景下,餐饮消费的打造计划如何? 答:您好,感谢您对公司的关注!公司持续进行渠道优化,落实餐饮推进计划,重点实施以重要单品为引领,以个性化、差异化系列为突破的产品组合销售。接下来,公司会持续寻求产品与渠道精准适配、加强场景深度渗透、持续升级消费体验,促进餐饮渠道发展。谢谢!