惠泉啤酒机构调研纪要

调研日期: 2025-06-27 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中国啤酒行业的优秀企业之一,也是福建省惟一一家啤酒上市公司。公司拥有惠安本埠、福建福鼎、江西抚州三个啤酒生产基地,总生产规模设计年产能力80万吨,现实际产能55万吨啤酒。公司曾获得多个荣誉称号,包括“全国五一劳动奖状”、“全国质量管理先进单位”、“全国重合同守信用单位”、“全国绿化模范单位”等。公司的科技园位于惠安县城北,是一个集生态环境、科技研发和现代化生产于一体的优质啤酒生产基地。燕京惠泉公司依靠科技创新,专注品质提升,推动企业发展。产品包括惠泉啤酒、惠泉一麦啤酒、惠泉小鲜啤酒、惠泉纯生啤酒、惠泉欧骑士啤酒等几大系列,市场覆盖福建、江西、广东、浙江、湖南等省市。其中,惠泉10°P小鲜啤酒和惠泉11°P欧骑士啤酒分别荣获由中国酒业协会举办的“2017年度‘青酌奖’酒类新品(啤酒类)”和“2018年度‘青酌奖’酒类新品(啤酒类)”称号。公司的产品执行的标准为国家标准GB4729-2008啤酒优级,2006年获得国家级“标准化良好行为企业”。公司两化融合管理体系贯标工作获审通过,获得证书。并于2017年10月25日入选2017年度福建省智能制造试点示范企业名单。于2019年5月入选福建省第一批绿色工厂名单。2020年、2021年连续荣获泉州市级产业龙头企业称号。2021年7月,公司获评2021年第二批福建省工业龙头培育企业。 1. 介绍公司情况 2. 公司市场发展和渠道建设 答:公司持续推进市场发展和强化渠道建设。近年来,公司重点建设福建、江西市场,并在广东、浙江、湖南部分区域积极布局,不断拓展公司发展空间。随着生产经营发展,公司会持续强化未来市场布局,进一步提升泉州区域等重点市场优势地位,持续强化餐饮、社区等渠道建设,不断进行新兴市场拓展,不断满足企业发展需要。 3. 公司产品结构优化及产品策略调整方面 答:公司紧抓市场机会,持续进行产品结构优化,不断开发满足消费者各种需求的高品质、个性化产品。目前公司主要产品是惠泉一麦、惠 泉小鲜、惠泉欧骑士、惠泉 1983 和老惠泉系列产品等。公司建厂 40 周年之际,公司推出"老惠泉"和"惠泉1983"产品,促进公司中高档产品矩阵进一步完善。目前已形成以"一麦"、"小鲜""老惠泉"系列和易拉罐类中高端产品为主力阵营的产品结构,产品结构进一步优化。此外公司还研发上市白茶、初念系列特色精酿和推出无醇、低卡产品等丰富多样风味新酒产品,满足多元化的个性选择,获得不同消费群体喜爱。未来公司会顺应啤酒消费升级加快的趋势,持续进行产品结构优化,加快对产品的高端优化升级布局,提升市场竞争力,同时加强新产品创新开发,不断推出差异化产品,有序推进精酿产品发展,满足消费者个性化、高品质需求。 4. 基地市场泉州区域市场发展情况 答:公司立足于市场精耕,强化市场策略执行,夯实市场基础,市场建设持续推进。2024 年度公司保持发展定力,大泉州等重要市场继续增长,其中,大泉州市场实现连续增长,过去5 年销量增长50%以上,2024 年初步实现大泉市场的相对优势,为公司更加健康、可持续发展奠定一定的市场基础。未来,公司会持续强化市场深耕,保持发展定力,不断调整产品结构,提升品牌影响力,力争实现大泉州市 场的长期、持续、健康发展。 5. 公司未来发展规划 答:近几年,公司坚持高质量发展,致力于酿造中国最好的啤酒,不断完善质量保障体系,持续提升产品质量;持续加强优势市场建设,不断提高优势市场占有率,持续扩大优势市场规模;顺应消费升级,不断优化产品结构,持续提高中高档产品占比;不断优化渠道结构,注重建设好餐饮、流通传统渠道,发展电商、新零售等新兴渠道;提高技术创新能力,推进企业数字化转型,努力提高运营效率;加强品牌建设,提高品牌影响力,致力于把惠泉啤酒打造成东南沿海具有明显竞争优势的知名民族品牌,实现公司的可持续较高质量发展和经营业绩的持续良性增长。目前,公司实现连续五年持续增长。2025年将是公司开启更高质量发展的元年,未来,公司将坚持高质量发展方针,围绕"固根基、拓空间、笃信念、强执行"的全新战略路径,强化效率提升,以"做好产品、强大 品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营"为关键布局,全方位、多维度进行企业空间挖掘,提升企业经营效率,推进企业高质量发展。