快手《跟着节气过生活》招商方案

品效玩法新升级节气营销引爆点 快手出品· 2 0 2 6年4月 全 民 健 康·全 面 健 康·全 在 快 手 平 台 优 势 坚持普惠流量分发的快手汇聚当下中国健康产业的内容流量让健康生活在此生长 月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张。2025年上半年，快手大健康月均新增视频数量同比有近40%的增幅，月均视频收藏、转发数同比增速分别为16.1%19.1%月均近1.1亿的用户在主动搜索大健康内容，用户主动性更强。 快手大健康消费力持续释放，月均消费人数超2000万，女性、新线和31岁+用户是大健康消费的主力人群。快手大健康创作者人数同比增长9.6%，保健养生、丽人、健康生活创作者人数增长最快，增速达25.0% 2025年上半年，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、有效播放量较高，冥想、体检有效播放量同比增速较快 从大健康商品订单渠道来看，整体是以直播为主，订单量占比超60%且直播同比增速较快；不同细分商品中，营养品、保健品、均以直播渠道为主 平 台 案 例 快手[大健康]内容硬实力 [关爱她健康] 针对3月8日与国际劳动妇女节举办#关爱她健康主题活动 用信任与专业筑起了用户天然的信任壁垒将内容刚需打造成生意爆点 针对核心主题结合品牌针对性打造品质大健康刚需内容 平 台洞 察 快手的「大健康」 围绕品牌势能和产品卖点，精准锁定快手用户人群根据营销节点与季节特性，打造从种草到使用到下单的精准品牌营销闭环 全年需要 全民需要 创 意方 向 以 「节 气」为 基 点·以 「健 康」为 核 心-打 造 线 上 线 下 全 域 的 健 康 营 销 内 容 #快 手 跟 着 节 气 过 生 活·在 这 里 学 会 健 康 生 活 的“节 气 感” 文化本能·时间锚点 场景预演·需求前置 情感连接·积极健康 1-节气是刻在中国人基因里的“生物钟”和“生活指南”。2-它不止是日历，更是“到时该做什么”的心理暗示。3-将健康提醒与节气绑定，天然具有认知基础和仪式感，能有效唤醒用户的健康管理意识。 1-每个节气都对应着典型的气候、环境变化，从而精准预言高发的健康问题（如春分过敏、大暑中暑）。2-从节气切入，就是在健康问题发生前，前置性地切入消费决策场景，实现从“病了再买”到“提前备好”的消费心智教育。 1-相较于单纯的“疾病教育”，节气健康更侧重于“顺时养生”的积极生活态度。2-它更柔和、更易被接受，能与用 户建立“为你着想”的情感连接，而非制造焦虑，从而在信任基础上实现商业转化。 围绕节气升级打造-线上线下三大核心玩法种草转化 2026快 手 全 新 节 气IP「跟 着 节 气 过 生 活 」 IP内容概述： 快手围绕节气的六大节点，打造不同的六大主题为品牌定制「跟着节气过生活」通过线上线下同频发力，并围绕节气自带流量的健康问题深入浅出为品牌强势种草最终通过线上短视频种草，线上直播营销，线下活动互动，共同为品牌定制高频营销IP IP呈现形式： 线上：短视频+节气节点的黄金时段大场直播线下：品牌定制线下义诊/快闪活动 营 销节 点 #六 大 节 气 营 销 点 贯 穿 全 年 健 康IP·让 品 牌 精 准 输 出 、温 暖 前 行 拟 邀 嘉 宾 #医 生+垂 类 领 域 达 人 联 手 共 赴 品 牌 转 化 达 人 类 型 医 生 类 型 IP玩 法 #三 大 核 心 板 块-从 蓄 水 到 延 热-形 成 品 牌 节 气 营 销 转 化 新 闭 环 多 元 大 事 件 精 准 延 热 预 热 蓄 水 蓄 水 期 品 牌X项 目IP共 同 定 制-节 气 发 酵 计 划 #集结号召共振品牌声量站内预热拿捏用户心智 爆 发 期 线 上+线 下-三 为 一 体-高 效 引 爆 #围绕节气特色与品牌特色全域引爆形成从种草到转化的全链路打法 线 上 ：大 场 直 播 线 下 ：品 牌 活 动 线 上 ：短 视 频 节气健康说（短视频系列） 节点直播转化（内容转化销量爆破） 线下社区义诊/快闪（体验深化种草转化） 专 业 医 生 背 书 定制 ，健 康 达 人 生活 化 演 绎 。围 绕节 气 与 品 牌 特 色打 造 系 列 化 内容 ，建 立 长 期 专业IP形 象 ，持 续为 直 播 和 产 品 做“信 任 预 习”，并为 大 场 直 播 和 线下 活 动 种 草 预 热 爆 发 期-线 上 短 视 频 「痛 点 」+「场 景 」+「干 货 」三 层 切 入-围 绕 节 气 形 成 品 牌 强 种 草 #围绕节气通过「四大拍摄形式」的多元玩法为品牌定制专属短视频 爆 发 期-线 上 短 视 频 「痛 点 」+「场 景 」+「干 货 」三 层 切 入-围 绕 节 气 形 成 品 牌 强 种 草 #节气短视频示例-以品牌产品及特色做特别定制向内容 爆 发 期-线 上 大 场 直 播 精 准 节 点 营 销-通 过 不 同 的 直 播 形 式-共 促 品 牌 转 化 #节点黄金档直播，邀请医生+达人/明星，内容种草，集中转化 3-4月 春 分 、清 明 5-6月 立 夏 、芒 种 7-8月 小 暑 、大 暑 「肠胃大作战」 「春日敏感自救指南」 爆 发 期-线 上 大 场 直 播 精 准 节 点 营 销-通 过 不 同 的 直 播 形 式-共 促 品 牌 转 化 #节点黄金档直播，邀请医生+达人/明星，内容种草，集中转化 11-12月 立 夏 、芒 种 9-10月 白 露 、寒 霜 1-2月 大 寒 、立 春 「春节不断电健康局」 「换季“保命”清单」 「暖冬守护计划」 爆 发 期-线 下 活 动 线 下 围 绕-「社 区 义 诊 」/「药 店 快 闪 」精 准 聚 焦-打 造 快 手 健 康 驿 站节 气 快 闪 店 #在离你最近的地方，给你最及时的守护。用一刻钟（15分钟），解决一个健康小问题 延 热 期-持 续 升 温 「延 热 期 宣 传全 媒 体 传 播 矩 阵 破 圈 渗 透 」 内容玩法 站外媒体 自有媒体 直播拆条：将直播中的高光问答、产品推荐片段剪辑成多条短视频，持续传播 PR媒体传播+站内资源位双重爆发站内官方矩阵助力引爆 PR媒体传播助推活动影响力扩圈站外资源全渠道助推 品 牌资 源示 例 「跟 着 节 气 过 生 活 」-线 上 示 例 热点站内外全网传播 品 牌资 源示 例 「跟 着 节 气 过 生 活 」-线 上 示 例 品 牌资 源示 例 「跟 着 节 气 过 生 活 」-线 下 示 例 #多元场景化构建品牌立体化表达单品解锁全新关键场景强化品牌高浓度种草 跟 着 节 气 过 生 活 感 谢 收 看