搜索线索直播

搜索线索直播产品介绍与投放流程

产品介绍

1. 直播产品类型：包括真人直播任意门组件和数字人直播任意门组件（慧播星）。
2. 适用商家：教育、汽车、房产、家居等有线索获客需求的商家可直接线上申请，医疗、金融等高敏行业需联系接口人单独提报。

投放流程

第一步：注册百家号

• 注册企业或个人百家号，需遵循注册说明文档。
• 注意事项：同一主体最多两个企业百家号，同一身份证最多一个企业百家号；自动开号应用当前店铺入驻信息；内容质量低会导致电商等级降低，释放带货权益。

第二步：主播和投流账户绑定

• 通过百度营销首页账户中心进行绑定。
• 邀请主播并验证账户信息，提供百家号ID确认绑定。

第三步：任意门组件配置

• 真人直播任意门组件：使用直播伴侣（版本2.3.0及以上）。
• 数字人直播任意门组件：使用慧播星，支持挂载留资表单获取线索。
• 开通慧播星数字人需自行登录慧播星首页申请（特殊行业除外）。

第四步：开通推广权限，绑定百度营销UC账户

• 点击“开通推广权限”，跳转百度营销页面进行实名认证。
• 填写手机信息、百家号ID，完成认证。
• 关联百度电商推广，使用百度APP扫描二维码完成刷脸认证。
• 刷新慧播星页面确认绑定和认证成功。

第五步：创建直播间&预约开播

• 参考百度数字人直播教程进行操作。

第六步：设置直播转化资产

• 入口：投放平台-资产中心-转化设置-事件管理。
• 新建“直播间”类型资产，添加转化事件及接入方式（线索API或自动对接）。

第七步：搭建直播广告

• 创建营销场景为直播的方案（关键词方案或对话中创建方案）。
• 进行转化出价设置（目标转化成本或最大转化）。
• 修改推广地域、时段设置。
• 选择已绑定的主播进行关联。
• 设置关键词、创意，完成方案创建。

第八步：创建营销场景为直播的项目（可选）

• 选择营销目标与营销场景，加入包含方案。
• 选择竞价策略（目标转化成本或放量模式）。
• 选择转化资产，设置优化目标与出价。
• 设置预算，确认项目并完成创建。

第九步：查看投放数据

• 通过投放平台查看相关数据。

Q&A

1. 创建入口：新版搜索推广平台。
2. 直播间资产可见性：仅在事件管理（新版转化追踪）支持。
3. 无法选择直播营销场景：需确认账户已绑定主播，并选择销售线索营销目标。
4. 推广时段无开播：广告将自动暂停。
5. 无法修改投放设备：直播营销场景仅支持移动端投放。