中国运动营养市场分析报告

中国运动营养市场已从高速增长期进入稳健成熟阶段，2015至2024年复合增长率达22.7%，预计2025年规模68亿元，未来三年增速将维持在7.2%。市场高度集中，CR5达57.4%（全球19%），CR3为44.8%，肌肉科技、康比特、诺特兰德位列前三。本土品牌话语权持续提升，以西王食品为例，其市占率从2022年的31.8%降至2024年的18.7%；国际品牌整体市占率从40%降至30%。渠道方面，线上占比65%，其中社交内容电商增速超50%，成为增长核心；线下渠道占比35%，向专业化深化，健身房保持15%稳定增长。品类方面，蛋白粉占62%主导地位，2025年规模预计42.16亿元，电商渠道CR3仅32%，汤臣倍健和康比特本土品牌领先。乳清蛋白占蛋白粉成交规模70.4%，2024年规模近20亿元，竞争格局呈现“本土双雄主导+中段国际品牌边缘化”。消费趋势显示，银发族消费占比从10.9%升至31.5%，产品功效从单一增肌转向多元化健康诉求，提高免疫需求占比67.3%，增肌占比30.6%，术后营养增速15.0%。乳清蛋白市场十年持续扩张，增速10%-18%，康比特和汤臣倍健占据前两位，合计份额26.3%，国际品牌边缘化。