下一场演出2025趋势报告

核心观点

• 智能赞助激活：在数字平台充斥着体育内容的情况下，品牌需要通过相关性而非覆盖范围来脱颖而出。这意味着创造量身定制、及时的内容，与球迷行为相一致，以在饱和的数字空间中脱颖而出。人工智能可以作为推动者，而不是执行者，通过识别参与机会、个性化内容和优化交付来驱动更智能的赞助。
• 足球的未来：传统媒体和赞助权已经不够了。权利持有者必须将它们与数字激活、影响者参与、移动优先内容和直接面向粉丝的战略相结合，以保持其商业相关性。人工智能将发挥关键作用，通过球迷数据和互动来支持新的收入流，并推动个性化的内容、沉浸式广告和互动式赞助。
• 体育生产的转型：观众现在期望量身定制的内容——定制的提要、影响者评论和本地语言报道——这些内容反映了他们的偏好，并让他们成为故事的一部分，而不仅仅是观众。云制作和人工智能工具正在降低直播体育覆盖的成本和复杂性，特别是对于利基和地区性体育，这为新的盈利途径打开了大门。
• 数字与真实的融合：健身现在不仅仅是健身房和装备。它关乎社区、目的和身份。跑步俱乐部、混合训练和健康文化是品牌参与的新前沿。成功的赞助活动不是孤立的帖子，而是一个相互关联、动态的活动，它跨越平台和球队，并根据球迷行为进行调整。

关键数据

• 25%的足球迷每天观看超过两小时的线性电视。
• 16%的千禧一代每天观看电视。
• 24%的Z世代每天流式传输3-4小时。
• 56%的Z世代每天在手机上花费超过三个小时。
• 74%的跑步者更喜欢跑步而不是单独训练。
• 80%的参与者更喜欢环保的比赛。
• 30%的千禧一代和Z世代想要选择自己的摄像机角度。
• 25%的千禧一代和Z世代更喜欢屏幕上的实时统计数据。
• 20%的千禧一代和Z世代对增强现实叠加感兴趣。
• 40%的千禧一代在观看体育时使用社交媒体。
• 根据Strava的数据，2023年俱乐部会员人数增长了55%。
• 全球跑步赛事市场预计到2027年将达到205亿美元。
• 全球体育赛事市场预计到2031年将从1846亿美元增长到6092亿美元。
• 全球健身应用市场预计到2026年将达到302亿美元。
• AI健身市场预计从2022年到2030年将以32.6%的复合年增长率增长。
• 混合健身在健身房的供应中增长了65%。
• 功能性训练市场预计到2028年将达到220亿美元。

研究结论

• 体育行业正在经历重大变革，观众行为和偏好正在改变。品牌和权利持有者必须适应这些变化，采用以观众为中心的方法，利用技术来提供个性化、本地化和互动式的体验。
• 人工智能将在体育行业的未来发挥重要作用，通过支持而不是取代人类创造力来驱动更智能的赞助和生产。
• 积极的生活方式领域正在迅速发展，品牌有巨大的机会通过参与真实的社区和利用数字创新来建立联系并创造价值。
• 体育行业的新兴力量是Z世代和千禧一代，他们期望获得无缝、个性化和有意义的体验。品牌需要调整他们的策略，以适应这些新一代的需求和期望。