行业概览
中国宠物用品市场规模增速亮眼，但渗透率仍低于发达国家。参考美日市场经验，智能、洗护、出行等品类占比有望持续提升，细分品类结构将趋于均衡。2025年中国宠物用品市场规模达343亿，年增长率11%。其中，居家用品（含如厕）占比最高，其次是洗护美容、智能用品和服饰。
行业趋势变化
- 供给侧变化：跨界品牌加速入局，家清、服饰、家电品牌纷纷布局宠物用品市场。头部品牌依托供应链及研发优势，聚焦宠物高价值人群和高关联场景，实现品牌增长破局，并重塑人宠生活高端化格局。新类目涌现，如更省心的智能用品、更便携的出行组合、更有趣的互动玩具和更适宠的居家用品。
- 消费者需求变化：消费主体年轻化趋势显著，年轻宠主在如厕玩具和服饰上需求度更高，中青年人群则更乐意在出行用品和居家用品上消费。爱宠“家人化”的感情需求持续高涨，带来宠物用品消费向全场景和常态化方向跃迁。场景化连带购买表现突出，从户外牵引绳到服饰穿搭/便携碗再到入门清洁样样都要，从住玩一体到智能化养护和玩具丰荣，情感互动一应俱全。
四大场景趋势
- 携宠出行：出行仪式化穿搭同频，宠物出行用品高端化、轻量化、功能一体化和人宠OOTD趋势明显。猫牵引绳市场量价齐增，车载窝垫市场格局分散，品质升级趋势明显。狗牵引绳安全性升级，材质功能高端化；宠物背包形态多样化，紧跟潮流趋势；宠物推车轻量化革命，全场景覆盖；宠物服饰风格时尚，人宠OOTD。
- 宠物清洁：清洁场景细化，五官口腔品类细化，懒人化功效升级，免洗清洁全场景拓展。洗护用品细分毛长和发色，面护级超级成分延展应用。除臭技术升级，从传统掩盖向源头分解技术升级。香氛疗愈趋势，人宠共享嗅觉美学。
- 智能养宠：AI可视化趋势，AI可视猫脸识别、AI可视健康监测、AI视频聊天互动。科技升级趋势，高价格带高增长，刚需功能硬核升级。全场景智联趋势，智能产品生态互联，独立APP多设备智联。传统升级趋势，以智能储粮桶为代表，智能化产品通过解决防潮保鲜、背负通风、健康取暖等传统用品无法攻克的痛点，正在加速替代传统宠物用品。
- 人宠共居：专宠专用趋势，专品种/专体型设计，专年龄设计。人宠共居趋势，立体空间利用、模块化设计、嵌入式隐形设计，人宠双向疗愈。宠物楼梯适老化趋势，分体型专宠专用设计，从室内到户外场景拓展，一物多用。
行业展望
出行同频时尚，宠物出行 转向高频刚需，核心趋势为极致轻量化、安全标准对标婴童、场景功能一体化。服饰穿搭 迈向健康防护、情感联结、社交货币三位一体，核心趋势为科技面料同频、专业版型、风格化穿搭。居家用品 进化为家居空间有机构成，核心趋势为材质母婴化升级、功能适宠化、共享设计美学。宠物清洁 持续精细化， 核心趋势为母婴级养护、情绪疗愈、全周期管理。智能养宠生态智能替代 传统品类趋势加速，实现从“单品单点”向多功能适配、全场景扩容 突破智能用品 AI算法深度驱动“健康管家”价值生态 ，核心趋势为懒人化喂养、全周期健康监测、全屋生态互联。
