2026宠物用品趋势白皮书

1 行业概览 趋势目录CONTENTS 2 行业趋势变化 3 四大场景趋势 01行业概览 中国宠物用品市场规模占比低于发达国家，但增速亮眼；参考美日市场经验，智PART 1行业市场概览 能、洗护、出行等品类占比有望持续提升，细分品类结构将趋于均衡 中国VS美日用品细分市场占比 中国VS美日用品市场规模、占比及增速 PART 1行业市场概览 全球宠物用品趋势：AI技术深度赋能智能用品，宠物出行用品和洗护用品在定制化和功能/用材高端化方向显著，日本市场老年化用品愈加精细 PART 1行业市场概览 宠物友好政策落地全面利好宠物用品行业，携宠出行刚需细分场景和全链服务升级成为未来市场重要增长点 25年各类宠物友好政策加速落地 高铁：25年4月8日起京沪线试点宠物托运，尺寸/体重严格限定航空：南航、海航等部分航线推出宠物进客舱服务，覆盖31座机场、110条航线公交：深圳巴士集团开通宠物友好巴士（24年4月） 上海： ·已有超46家宠物友好公园及商场·各地区发布“宠物友好地图”（商圈/景点/公园/咖啡店等） 淘天宠物用品市场规模超100亿，客单消费升级为核心驱动力；如厕/饮食/出行/PART 1行业市场概览 服饰为核心驱动类目，智能用品/猫清洁洗护/宠物推车/亲子服饰等高速增长 02行业趋势变化 跨界品牌加速入局，头部品牌依托供应链及研发优势，聚焦宠物高价值人群和高变化一：供给侧变化 关联场景，实现品牌增长破局，并重塑人宠生活高端化格局 头部品牌类目拓展：头部品牌以优势品类为锚点持续延展场景化产品矩阵，构建变化一：供给侧变化 全景生活方式蓝图 新类目涌现：精细化养护需求催生新产品，更省心的智能用品、更便携的出行组变化一：供给侧变化 合、更有趣的互动玩具和更适宠的居家用品 消费主体年轻化：行业年轻化趋势显著，年轻宠主在如厕玩具和服饰上需求度更变化二：消费者需求变化 高，中青年人群则更乐意在出行用品和居家用品上买买买 护理精致化&人宠共生：爱宠“家人化”的感情需求持续高涨，带来宠物用品消变化二：消费者需求变化 费向全场景和常态化方向跃迁 清洁护理全景化 购买宽度拓展：场景化连带购买表现突出，从户外牵引绳到服饰穿搭/便携碗再变化三：消费行为变化 到入门清洁样样都要，从住玩一体到智能化养护和玩具丰荣，情感互动一应俱全 居家场景连带购买 出行场景连带购买 03四大场景趋势 “越来越精致”让宠物日常养护场景边界不断消融，人宠同频共生趋势显著 3.1携宠出行 携宠出行场景趋势概览 趋势一 功能一体化 猫牵引绳 高端化 人宠OOTD 车载窝垫 轻量化 •消费价格带升级•品质高阶化•安全性能进阶 •可折叠可拆卸•空间可拓展•穿戴方式多样 •极致轻量•无感穿戴•科技化面料 人数与客单双驱动50+价格带高增长多场景功能细化 亲子装高增长穿搭风格潮流化材质拟人化升级 200-400高增长一物多用/可折叠多品牌跨界入局 宠物出行的花样繁多，猫猫狗狗出行边界扩展的同时，人宠时尚风潮快速兴携宠出行-千瓜社媒热点 起 年轻人硬核运动与松弛户外偏好二八分，出行服饰也呈现出轻量化机能和硬核户携宠出行-人类出行时尚趋势 外风，并将这些风格与情绪偏好映射到爱宠身上 宠物出行频次增加的主要原因是养宠意识改变和释放精力刚需，而猫咪出行主要携宠出行-消费者偏好 得益于出行设备更方便 过去一年，宠物出行频次普遍增加 狗狗每天都出门，猫咪一周1-3次最多 尊重宠物天性和出行设备升级让宠主更爱出门 Q：出行频次变多的原因是？ Q：过去一年带宠物出行频次变化？ 用品关注点猫狗有别：狗宠主更关注穿戴舒适度，猫宠主更关心接受度和情绪舒携宠出行-消费者偏好 缓功效，但品质差和尺码不配套等痛点仍然存在，分宠定制和套装化需求旺盛 出行用品购买痛点：违背品质预期，功能/尺码难决策 宠物抗拒：买回来宠物不喜欢穿/戴，钱白花了61%品质踩雷：买回来发现材质硬、磨皮肤，宠物戴着不舒服58% 适宠性&品质升级需求 选择困难：品牌太多，材质/卡扣类型/长度选项等等，挑到后面不想挑了47% 分宠定制&套装化潜在需求 功能冲突：如买了防爆冲的胸背，但搭配的衣服太滑，影响牵引效果39% 宠物推车偏好度：多宠/老年猫和幼年犬家庭需求更高，避震性能、体积缩放、携宠出行-消费者偏好 承重力等痛点体验亟需解决 宠物穿衣时刻更频繁地与社交关联起来，节日纪念、聚会等居于首位，穿衣风格携宠出行-消费者偏好 也变得越来越有氛围感 宠物出行场景中核心品类稳定增长，其中宠物推车、猫牵引绳、车载用品规模扩携宠出行-品类趋势 张加速 核心类目 狗牵引绳安全性升级，材质功能高端化 宠物背包形态多样化，紧跟潮流趋势 宠物推车轻量化革命，全场景覆盖 宠物服饰风格时尚，人宠OOTD 新兴类目 猫牵引绳50+高增长，细分场景需求大 车载窝垫市场格局分散，品质升级趋势明显 高端化供给端针对宠主出行用品痛点，将宠物服饰/牵引绳等品质用料携宠出行-品类趋势 趋势一：对标人类高端专业级别，并在提升宠物安全体验上持续进化，消费升级趋势显著 安全性能进阶 品质高阶化 耐用性配件升级&高阶面料 趋势二：轻量化核心是减负，出行用品等向极致轻量、无感穿戴、科技化轻型携宠出行-品类趋势 面料全面升级，真正实现人宠轻松出行 趋势三：功能一体化突出表现在结构模块化、功能复合化和场景拓展上，从而携宠出行-品类趋势 大大提升出行用品利用率 趋势四：人宠OOTD亲子穿搭需求旺盛，穿搭风格趋近年轻世代时尚语言，穿携宠出行-品类趋势 搭材质也呈现人宠同材趋势，从而满足社交货币需求和情绪价值传递 猫牵引绳：猫牵引绳市场量价齐增，50+中高端市场潜力巨大，定制化功能设计携宠出行-新兴品类 和材质舒适度升级让“遛猫”更省心 车载窝垫：宠物出行刚需推动市场消费升级，车载窝垫以便捷设计和舒适度提升携宠出行-新兴品类 为主，对标婴童用品安全标准，未来头部品牌跨界机会大 宠物出行服饰新风尚|趋势概览 活力绿茵风 轻奢运动风 人宠OOTD 趋势1 #融合人类美学与专业防护，以同款设计打破物种边界，共创情感共鸣的潮流生活新范式。·人宠同款·透气亲肤·轻量化 轻量化时髦出街 趋势2 轻野随行 #从“带我出门”到“带我时髦出门”，打破传统出行户外感，融入多巴胺风格元素与亮色美学。·多巴胺·品质生活·环保设计 人宠同标山野硬核 版型专研机能防护 趋势3 山系轻装 轻便斗篷防水冲锋衣 #人宠出行从生活走向山野，宠物装备从基础功能向专业户外全场景适配与舒适性兼具升级。·专研版型·凉感防晒·高温续航 极致轻量化套装 速干福朗特套装 亚洲定制色嗨轻套装 一体式针织福织特套装 活力度假风 软萌奶油风 趋势4 轻氧甜酷 #以“不甜腻不硬核轻透舒适”为内核，将年轻一代的时尚潮流与宠物的萌态天性深度融合。·穿搭乐趣·时尚精致·活力出行 浪漫北欧风 趋势5 东方美学 民族古风贵气萌趣 国风旗袍东方雅韵 #以"不甜腻不硬核轻透舒适"为内核，将年轻一代的时尚潮流与宠物的萌态天性深度融合。·穿搭乐趣·时尚精致·活力出行 全场景化设计 超轻化设计 机能极简 趋势6 #以「您·宠物·城市」作为灵感，追求不同配件产品在多场景下的多元化配搭方式，深挖宠物友好的细节关怀。·简约休闲·城市出行·人体工学 3.2宠物清洁 宠物清洁趋势概览 趋势二 趋势一 趋势四 猫洗护场景 趋势三 猫洗护场景 除臭技术升级 猫口腔清洁 清洁场景细化 香氛疗愈 专宠专用 猫沐浴香波 •人宠共享嗅觉美学•功能性情绪疗愈香氛 益生菌漱口水等专攻口气清新核心解决人宠亲密接触需求 •洗护用品细分毛长和发色•面护级超级成分延展应用 •从传统掩盖向源头分解技术升级•生物酶除臭和植源抑菌相结合 •五官口腔品类细化•懒人化功效升级•免洗清洁全场景拓展 •分品种适配差异化配方•局部护理和美毛功效产品细化 社媒讨论围绕宠物洗澡、口腔清洁和环境除臭展开，宠主最关心产品安全性与宠宠物清洁-千瓜社媒热点&消费者偏好 物接受度 #沉浸式狗狗洗澡2000万 #猫咪口腔护理/清洁1300万 #狗狗口腔护理/清洁1000万 人类洗护领域，面护级成分下沉和高级香氛渗透延伸趋势显著，精细化护理和情宠物清洁-人类洗护趋势 绪疗愈融入日常 清雅木质调（Woody） 以木材香气为核心 香味：乌木、沉香、雪松、檀香、松木等 层次：常搭配柑橘（前调）、花香（中调），以木质收尾 温暖东方调（Oriental） 以树脂类香气为核心 香味：琥珀、月桂、罗勒、香草等 层次：清新草本（前调）、绿意花香（中调），以树脂香收尾 猫宠主最看重猫砂功效稳定性，且品牌忠诚度较高，但也乐意尝试新品并DIY混宠物清洁-消费者偏好 用；香型上偏好无香和淡香，其次是东方调性的木质香和茶香 猫砂更换习惯 亲友安利+性价比+营销宣传 “时时添砂+定期全换”模式 被朋友/猫友群安利44%价格合适/性价比高39%宣称特别能除臭/无尘/不粘底37%刷到博主/达人推荐、测评30%看到别人家晒猫时用的猫砂，觉得不错28% 当猫砂变少时增添猫砂，一段时间后进行整体更换 功效稳定为先 用久了想试试别的46%想找更便宜/性价比更高的32%刷到博主/测评推荐种草30%除臭效果不好/家里有味29%朋友/猫友群推荐了新品牌28% 宠物尿垫购买偏好：除臭力、材质安全和吸收快为TOP考量因素，使用场景上则宠物清洁-消费者偏好 从狗狗日常厕所拓展至猫狗外出窝垫配套、环境适应和临时应急等方面 清洁护理场景：猫砂/猫砂盆等如厕用品稳定增长，五官清洁-口腔护理及宠物专宠物清洁-品类趋势 用清洁剂等精细化护理品类高速增长 核心类目 猫砂/猫砂盆/尿垫除臭技术升级 狗香波浴液专宠专用精准匹配 耳部/狗口腔清洁五官洗护精细化 新兴类目 猫沐浴香波/口腔清洁40%+高增长，细分需求凸显 宠物衣物/餐具专用清洁剂380%高增长，新兴细分场景涨速佳 趋势一：清洁场景细化五官口腔清洁“买全套”，新型产品极致“懒人化”，宠物清洁-品类趋势 免洗清洁则以丰富的功效和场景解决方案满足精养需求 趋势二：专宠专用洗护赛道向“分型+升级”双重进化，一方面根据宠物毛发特宠物清洁-品类趋势 性做差异化适配，另一方面通过面护级超级成分应用实现院线级美容效果 X趋势三：除臭技术升级清洁用品除臭完成从“掩盖”到“源头分解”的技术升级，活性炭/生物酶/益生菌等高效净化方案，使得异味不再成为人宠共处干扰因素宠物清洁-品类趋势 •小苏打等吸附臭味•茶多酚等中和异味•PRO-C等高效锁味•生物酶等分解异味•樱花提取物等释香 •多种生物酶催化分解臭味源•多种益生菌同化抑制臭感分子•植物淡香清新空气 趋势四：香氛疗愈宠物清洁用品香氛经济与人类洗护趋势同频，人宠共享和情宠物清洁-品类趋势 绪疗愈被广泛应用 X猫咪洗护：猫经济爆发驱动猫咪洗护用品从可选升级为刚需，口腔清洁解决“健康与亲密接触”需求，香波洗护致力于“差异化皮毛健康与颜值”功效满足宠物清洁-新兴品类 猫洗护香波赛道-品种适配与健康功效 3.3智能养宠 智能养宠趋势概览 趋势一 趋势二 趋势四 AI模块化赋能 趋势三 智能穿戴 全场景智联 传统升级 AI可视化 科技升级 •储粮桶→智能储粮桶•背包→智能背包•猫窝→智能猫窝 •AI可视猫脸识别•AI可视健康监测•AI视频聊天互动 •高价格带高增长•刚需功能硬核升级 •智能产品生态互联•独立APP多设备智联 多重高精度定位声光寻回创新定位+行为健康监测 智能养宠-千瓜社媒热点 社媒上核心围绕智能喂食器、饮水机、摄像头等“好物分享”，但食物受潮、烘干箱出风不均匀、细