对我友好的旅行趋势报告

趋势关键词： 对我友好 满足内心真实的需求，正在成为旅行的核心目标 信号一目的前置 旅行决策的起点，已经从「想去哪里变成了「我这次想要什么」 张照片、一道食物、一种状态专程出发，正在成为真实且普遍的出行逻辑。目的地，是最后才确定的事。 信号二：人群觉醒 「一起旅游」这件事，正在分裂成截然不同的五个宇宙 他们有各自笃定的出行方式，有各自认可的目的地偏好。没有谁比谁更对只是每个人都越来越清楚：什么样的旅行，才是对「我】友好的。 信号三：内容种草直接出发 旅行决策的起点，越来越多地发生在小红书上 人们在内容里认识一个地方，在搜索里找到「同款」出发理由一然后打开预订页面。 看到———预订-—-出发这条链路正在以前所未有的速度缩短 在小红书上，旅游攻略的获取，57%来自于搜素 小红书上热门目的地的搜素增速，与飞猪平台机酒预订增速同向爆发，均呈上升趋势。 数据来源：小红书用户研究报告、飞猪旅行 你是哪种旅行人？ 《出片>党 为一张好照片专程出发 典型行为找影视取景地同款、跨0元机位、规划出片路线、用「色卡旅行」记录专属色系目的地偏好影视取景地、小众风景地、课本同款风景地 .···典型内容方向···· 《吃货》 为一口美食跨城出发 典型行为研究美食浓度、制定逛吃路线、美食特种兵极限打卡 目的地偏好风味特色小城、美食浓度高的城市 典型内容方向 带着《目的出发》的人 出片友好 <运动>控 极限体验/户外运动/挑战自我 典型行为特种兵极限游、sportcation、周末户外目的地偏好山野户外目的地、活动项目密集城市 《慢游族 深度停留/融入当地/慢节奏治愈 典型行为参加旅行兴趣班、citvwalk、长住民宿 目的地偏好文化底蕴小城、民宿资源丰富地 典型内容方向 <随性>派 随性出发/先走再说/从情绪出发 典型行为盲盒旅行、即兴出发、不做攻略，「惊喜才是旅行的精髓」一随机也有惊喜感目的地偏好周边游目的地、交通便利城市、高性价比免签目的地 高精力友好 户外运动正在快速走向大众 数据来源：飞猪旅行 P人友好 「说走就走」借助技术工具越来越可行 对于偏好灵活、讨厌计划的P人群体而言「说走就走的旅行方式正借助技术工具变得愈发便捷 AI旅行助理 五种被看见的出行方式旅行 五类出发理由 （友好）趋势预测 #亲子友好 将在暑期接力成为下一个主流出行人群 春假、五一期间 乐园/名人故居等亲子景点50*门票预订 增速领跑各年龄段，年轻亲子客群正在成为增速最快的出游群体 #solotrip/#反向游 将在国庆节点爆发 讨厌人挤人的年轻人们将加速向小众目的地迁移