对我友好的旅行趋势报告

趋势关键词：对我友好

满足内心真实的需求，正在成为旅行的核心目标。

核心信号与变化

1. 信号一：目的前置
   旅行决策的起点已从“想去哪里”转变为“我这次想要什么”。人们因特定需求（如拍照、美食、状态）专程出发，目的地成为最后确定的事。

   • 典型行为：寻找影视取景地、跨0元机位、规划出片路线等。
   • 目的地偏好：影视取景地、小众风景地、美食小城等。

2. 信号二：人群觉醒
   “一起旅游”分化为五种出行方式，人们更清楚何种旅行适合自己。

   • 五类旅行人：
     • 《出片》党：为拍照出发，偏好影视地、小众风景地。
     • 《吃货》：为美食出发，偏好风味小城、美食浓度高的城市。
     • 《运动》控：为极限体验出发，偏好山野户外、活动密集城市。
     • 《慢游族》：为深度体验出发，偏好文化小城、民宿资源丰富地。
     • 《随性》派：为情绪出发，偏好周边游、高性价比免签地。

3. 信号三：内容种草直接出发
   小红书成为旅行决策起点，搜索驱动预订链路缩短。

   • 数据：
     • 小红书攻略获取57%来自搜索。
     • 热门目的地搜索增速与飞猪机酒预订增速同向上升。

关键数据与研究结论

• 户外运动大众化：户外运动正快速走向大众（数据来源：飞猪旅行）。
• P人友好趋势：技术工具使“说走就走”更便捷，如AI旅行助理。
• 亲子友好接力：暑期亲子客群增速领跑，乐园/名人故居门票预订增速最快。
• 反向游爆发：国庆节点“solotrip”/“反向游”向小众目的地迁移。

趋势预测

• 亲子友好：暑期将成为下一个主流出行人群。
• 反向游：国庆节点年轻客群加速向小众地迁移。