从“上新”到“造浪”ZIPPO如何用情绪完成新品的破圈营销【情绪营销】【社媒】

CONTENTS目录 一束火焰的故事THESTORYOFAFLAME 对的人群，一点就燃01Fortherightgroupofpeople,it ignites immediately 02每年一万种可能，一次次上新Thereare100o0possiblescenarios everyyear,andnew productsare constantlybeing launched. 03谁是爆款的主理人？Who is the ownerof thehitproduct? 04【ZIPPOX】撬动万物皆可燃【ZiPPOX】MakingEverythingFlammable. 05什么是ZIPPO的差异化？WhatisthedifferentiationofZiPPO? 一東火焰汐放事THESTORYOFAFLAME ZIPPO的故事不是从打火机开始的“与众不同”开始的而是从 品牌历史和发展 差异化，不是你多做了什么不做什么而是你选择 ZIPPO的中国之路 没有受限于流量，而是深耕一个生态没有执着于爆款，「而是打造没有选择讨好所有人，而是点燃对汐人 对的人群，一点就燃 For the right group of people, it ignites immediately 年销500万支，每年推出10000+新品这些打火机都卖给谁了？ 趋势预测 情绪趋势预测方法论 EMOTIONTRENDFORECASTINGMETHODOLOGY 情绪坐标 TREND :WONDERLANE 沉浸式交互体验IMMERSIVEINTERACTIVEEXPERIENCE 科技赋能TECHNOLOGYEMPOWERMENT 数字化时尚DIGITALFASHION 超现实科幻SURREALSCIENCE FICTION 打破常规BREAKTHENORM 情绪表达EXPRESSEMOTIONS 尝鲜体验EXPERIENCETHE NEW 古韵新风MODERNCHARM OF ANTIQUITY 身心疗愈PHYSICALAND MENTALHEALING 和谐共生HARMONIOUSCOEXISTENCE 理性冷静RATIONALCALMNESS 长期主义LONG-TERMISM TeeNDCHTNAPPOUD 文化自信CULTURALCONFIDENCE 国风焕新NEWCHINESE STYLE 数字国潮DIGITALCHINESE TREND 情绪坐标 上新每年一万种可能，一次次 Thereare100o0possible scenarioseveryyearandnew products are constantlybeinglaunched 看懂情绪之后 怎样每年变出+0000L:新品？ 工艺×材料=元限组合拳 底气这就是我们持续上新的 TeeNDCHTNAPPOUD 文化自信CULTURALCONFIDENCE 国风焕新NEWCHINESE STYLE 数字国潮DIGITALCHINESE TREND cultura/ears,whejalitythroughexaggerateddisplaysofnationaltrendnents.TheyadvocateforanEasternaestheticrootedinChinese philosophy,featuring Chinese elements and style Color: Elegant and bold Materials: Acrylic,metal,traditional materials:ceramic,natural stone,mother-of-pearl Finish: Traditional craft /intangible cultural heritage crafts Pattern: ModernizedChineseculturepattern 永统化创造力将灵感变成 灵感转瞬即逝，怎样为创意保鲜？ ZIPPO中国太仓供应中心 ZIPPO全球唯一海外一体化生产基地 ·太仓供应中心专注表面处理技术及装饰工艺拥有40项核心工艺，可叠加组合实现上百种定制化效果 ·从原材料加工到成品出货的全流程标准化检验实现产品不良率低于0.3% 40+30.000m<0.3%核心工艺占地面积产品不良率 从图纸到用户，灵感次日达 主理人？谁是爆款的 Who is the owner of the hit product? ZIPPO的爆款，不是品牌设计出来的闲厂共仓而是和出来的 一起去探索、去创造 爆款双路径品牌主导文用产挖框 品牌主导-非遗系列 官方自媒体 平台媒体 用户挖掘典型案例秋水舍晴 UGC热梗 品牌官方直播加热，占领心智 [ZIPPOXJMakingEverythingFlammable Locally Co-branding本土联名-部分合作品牌示例 le Petit Prince'敦煌博物馆花丝镶嵌 TeddyBear 好联名 不是简单地贴个Logo志同道合的朋友而是找到一群 联名电竞&体育 2022年8月，ZIPPO与腾讯旗下头部IP王者荣耀，采用游戏局内热度较高的五款人物造型，通过水墨描金（ChineseInkPainting）风格系列，结合火机工艺特点，以细腻哑光颗粒感展现场景风格，以丰富细节与色彩还原人物质感，体现游戏内英雄定位与特质，形成强烈视觉。 2019年3月，ZIPPO联合中赫国安足球俱乐部，推出两款国安联名款打火机。结合国安队徽与雄狮元素，用经典ZIPPO工艺彰显球队底蕴，凸显国安精神。 2020年7月，ZIPPO与腾讯旗下和平精英，推出以游戏内道具为主题的联名产品。 无畏冒险燃动未来，捍卫和平战场，激情四起。，无畏精英战士，者无敌。 成立于1908年的传奇意大利足球俱乐部的国际米兰，在一年一度的国米夏季行中，与ZIPPO携手推出国际米兰联名款打火机。本批产品采用国际米兰经典队徽与蓝黑色系搭配，结合ZIPPO传统工艺，呈现国际米兰顽强不屈的体育精神。 戴上精英三级头，在属于你的未来所向披靡 联名潮玩IP 2020年6月，ZIPPO携手艺术潮玩MODOLI，以艺术装置为原型，结合精巧的ZIPPO工艺，开发MODOLIPARTS系列潮玩套装，成为艺术潮玩领域经典收藏产品。 2021年7月，ZIPPO延续CP套装理念，携手著名IP小王子开发爱情主题系列产品。经典的小王子与狐狸、玫瑰的IP形象和故事，珐琅徽章1:1还原人物形象，搭配情侣款贝母材质项链，成为情侣彼此的表白与承诺之物。 2021年12月，ZIPPO首次合作国内经典泰迪熊IP泰迪珍藏系列，以酷萌形象带来全新潮玩产品。ZIPPO经典工艺，随身携带的美好寓意，搭配同款泰迪熊手办，值得收藏的趣味体验， 2021年10月，ZIPPO再度携手MODOLI，结合最受欢迎的洗大叔（bubbleman）为造型，融入ZIPPO在不同时期的品牌故事，以潮玩语言传达ZIPPO的文化之旅 联名时尚品牌 Beaster与ZIPPO的合作，是街头叛逆基因与工业硬核的完美共生。品牌标志性的鬼脸logo代表的青年反骨精神，与ZIPPO的冷峻金属质感形成张力共鸣。ZIPPO化身潮流画布，融合鬼脸符号、斑驳做旧工艺，将街头态度转化为可握于掌中的社交货币，精准引爆乙世代对个性表达与地下文化的双重狂热。 2019年5月，ZIPPO精心选取施华洛世奇水晶，搭配天然彩贝镶嵌工艺，打造520“眼中人限量CP礼盒套装，全球限量2019套。 2018年12月，ZIPPO与潮流品牌Mishka合作打造“目不转晴(KEEPWATCH）系列产品，触入两个品牌对彼此文化情感的认知，热情富有激情，性感忠于质感的情感融合。 2020年8月，ZIPPO延续CP礼盒套装的概念，与施华洛世奇再度合作开发星月主题火机套装，以ZIPPO经典双层徽章搭配特制项链，成为情侣之间的纪念。 联名传统文化 2022年7月，ZIPPO与敦煌博物馆联名，以「盛世教煌极乐人间」为主题，通过敦煌神兽猛虎、九色鹿、佛像等设计元素，还原尘封了干年的教煌之美，敦煌传统审美学文化融合火机的金属质感，再现教煌“原”古色彩。 2019年4月，ZIPPO联袂皇家工艺-花丝镶嵌，重磅推出花丝镶嵌限量礼盒。将非物质文化遗产的全手工技法结合现代设计，展现“江崖海水福山寿海”的美好寓意。千年传承，煌煌而来。昔日皇家奢华，成为ZIPPO全球限量188套的收藏甄选。 燃火时刻，金银交错。2025年5月，ZIPPO携手《牡丹亭》舞剧共同打造牡丹亭舞剧限定礼盒。ZIPPO联袂错金银非遗传承人，与听语障碍青年共创，用专注续写文化篇章。以物寄情，凝聚东方爱情。 共识人群×共享审美×共同语境 把品牌的内核，嵌入用户更广阔的生活场景在更多触点中，构建用户心智 PARTO5异斤化？什么是ZIPPO的 What is the differentiation of ZiPPO? 多元文化 人群“一起燃HIKK随行灯构建内容生态 供应速度实现创意落地 新品上新，：不只是上新品而是让品牌始络同频与对的人、对的情绪 THANKS