合作广场产品介绍
- 产品定位：小红书合作广场是帮助品牌发现、管理和投放站内优质UGC笔记的工具，旨在解决品牌在UGC投放中面临的真实内容获取、投放效率、规模化成本和数据沉淀等问题。
- 核心功能：
- UGC内容来源：包括品牌主账号发布、蒲公英平台合作笔记、KOS员工笔记、主理人笔记等。
- 内容筛选：智能识别真实、原生的优质UGC笔记，支持品牌自主上传和平台推荐。
- 投放能力：打通聚光/千帆投放体系，支持全平台全营销诉求投放，包括曝光、互动、种草、转化等目标。
- 数据沉淀：支持投放数据反哺内容筛选，沉淀可复用的UGC笔记资产，并提供专业数据报表。
- 适用场景：
- 门店转化、价格心智建立、本地化促销。
- 品牌理念输出、信任背书与价值观传递。
- 复杂合作关系下的内容投放与规模化放大。
- 新品发布、重点节点放量、品牌声量集中曝光。
合作广场可用UGC范围
- 作者要求：完成实名认证，年龄≥18岁，粉丝数<1000的素人账号（非专业号/明星/蒲公英博主/员工/开店账号）。
- 笔记要求：状态正常，公开可见，创建时间≤365天，与品牌/SPU存在算法识别的内容相关性。
产品优势
- 多路径统一承接：系统推荐、自主上传、创作者主动参与。
- 高效合规授权：批量获取UGC授权，链路清晰可追溯。
- 数据驱动决策：基于真实投放结果评估UGC的长期复用价值。
- 全营销诉求支持：覆盖曝光、互动、种草、转化等多类目标，支持基础及高级定向、预算与转化目标设置。
适配客户
- 希望内容结构更多元：通过UGC丰富内容层次，不增加制作成本。
- 希望放大真实口碑：将真实UGC转为可投放内容，放大口碑传播。
- 希望以更高性价比维持规模：通过低粉段UGC降低单条内容成本，批量授权+批量投放，沉淀长期资产。
操作指南
- 内容选择原则：优先看互动，再看曝光，最后看形式；选择“真实 + 值得被放大”的内容。
- 授权链路：
- 品牌方发起：自助上传笔记ID或筛选UGC笔记发起授权申请。
- 创作者发起：通过合作码分享给品牌方，品牌方输入合作码创建计划。
- 投放路径：
- 品牌账号或代理子账号在聚光/千帆平台进行广告创编，选中合作广场笔记进行投放。
- 在合作广场“合作内容管理”页面批量选择并复制“已授权”笔记ID，点击“去创建计划”。
优质案例
- 美图秀秀：新增UGC素材供给，实现更广触达、更好内容表现与更高转化效率。
- 数据：+186% CTR，-47%-10%互动成本，-48.2%日均现金流水环比增长。
- 蓝氏：聚焦真实养宠UGC，建立信任共鸣，实现高效触达。
- 数据：CTR增加145%，转化成本下降94%，全链路通过率90%以上。
- 香港奇华饼家：从爆文发现到线下售罄的增长闭环。
- 数据：-52%点击成本，+31%点击率，-37%曝光成本，-24%互动成本。
- ECODAY：高效邀约稳定投产，支撑新品与店播持续放量。
- 数据：+290x+139%+29.1%对比常规笔记7日总下单ROI。
Q&A
- 产品目前属于推广阶段，可联系对接的小红书销售/运营咨询开通。
