小红书产品学堂小红书合作广场【小红书运营】【种草】
小红书合作广场 小红书可用于投放的笔记类型 以上笔记类型更多解决的是「品牌侧可控内容」的投放问题 但在站内真实种草与长期投放中，大量真实、有说服力的素人UGC笔记，仍然缺乏一条高效、合规、可规模化的使用路径 合作广场产品介绍 2026Seedology 合作广场介绍 小红书·合作广场 帮助品牌发现站内优质的UGC原生笔记，打造产品好口碑、投放链路更高效 专业投放能力 合规获取UGC 一站式高效运营 数据沉淀人群资产 解锁聚光/千帆专业投放能力支持高级定向与各类组件挂接 助力品牌合规获取UGC与创作者共建优质内容生态 专业数据报表展现更清晰投后可沉淀品牌人群资产 海量UGC任品牌挑选与自助上传 合作广场:重构UGC的投放方式 ü系统推荐：根据多元指标持续推荐与品牌高度相关的UGC笔记ü自主上传：品牌可通过自助上传UGC笔记ID发起合作ü创作者主动参与：UGC创作者分享合作码推荐笔记合作 n批量获取UGC授权，链路更高效更合规 ü系统一键向多篇笔记发起授权申请ü授权流程清晰可追溯ü显著降低沟通成本与合规风险 ü合作广场支持在聚光/千帆笔记报表中，从基础表现到转化效果，全面评估UGC的投放价值 合作广场可用UGC范围说明 合作广场收录的UGC笔记需【同时满足】以下条件： 作者完成实名认证，且年龄≥18岁 作者粉丝数<1000，为素人账号（非专业号/明星/蒲公英博主/员工/开店账号）*后续粉丝量级将进一步放宽，2026年年初起将支持1万粉丝以下的创作者参加 笔记状态正常，公开可见，创建时间≤365天 笔记与品牌/ SPU存在算法识别的内容相关性（非单纯依赖关键词或话题） 产品概览 曝光｜互动｜转化等核心表现一眼看清 合规保障 私信｜转化｜商品｜直播一方度量｜三方监测 支持品牌指定的UGC笔记 适配客户 这3类品牌客户一定要看「合作广场」！！！ 「希望以更高性价比维持规模」的品牌 「希望内容结构更多元」的品牌 「希望放大真实口碑」的品牌 n品牌画像 n品牌画像 n品牌画像 •站内已有用户自发分享与真实体验内容•评论区反馈积极,文口碑基础良好•但内容主要停留在自然流量，传播范围有限 •已有专业号、博主合作内容在持续投放•内容体系相对成熟，但表达形式趋于集中•希望引入更多真实视角，丰富内容层次 •对投放规模有稳定需求•希望在预算可控的前提下，保持持续曝光•对内容效率与复用价值关注度较高 n「合作广场」能解决什么？ n「合作广场」能解决什么？ n「合作广场」能解决什么？ 通过平台级授权，将真实口碑转为可投放内容用投放能力验证并放大已经发生的真实反馈让口碑从"被看到"，走向"被规模化传播" 将站内已存在的真实UGC纳入投放体系用更原生的内容形态，补充专业内容外的表达不增加制作成本，扩展内容结构多样性 通过低粉段UGC，降低单条内容成本批量授权+批量投放，支撑内容规模化运作将跑得稳的UGC持续复投，沉淀为长期资产 「合作广场」帮你"放大已经发生的真实" 当内容需要"换一种说法"真实UGC往往是最自然的补充 不是一次性放量而是构建可持续的内容供给 合作广场操作指南 2026Seedology 操作步骤 选内容 求合作 合作广场不是选“最精致”的内容 不同投放起点，对应不同合作链路 UGC不要赌爆，要跑量 核心原则 核心原则 场景01 我已在站内刷到/看中某条UGC笔记 不一定挑“最好看的UGC”精致≠有转化很多UGC“像广告”，反而失去优势 UGC优势在“数量×真实”不在“单条神创意” 链路：「合作广场」自助上传笔记ID（品牌发起） 场景02 更推荐怎么选？ 正确姿势 推荐链路：合作广场（平台撮合）我没明确笔记，只想系统性放大UGC ①有真实体验细节②评论区有互动、有追问③表达不完美，但“像人说的话” ①多条UGC并行②快速淘汰低效内容③留下稳定跑量的笔记 场景03 推荐链路：合作码（创作者发起）创作者主动来找，希望你投他的内容 内容授权链路 品牌方发起合作链路 创作者发起合作链路 B找K授权链路 路径：打开「合作广场」→筛选UGC笔记→发起授权申请→创作者同意授权→品牌查看授权状态 登录角色 品牌账号及旗下代理子账号 位置创意-合作广场 同时支持聚光/千帆推广 B找K授权链路 路径：打开「合作广场」→筛选UGC笔记→发起授权申请→创作者同意授权→品牌查看授权状态 入口：创作者通过小红书APP“消息列表”的“消息提醒”进入 B找K授权链路 路径：打开「合作广场」→筛选UGC笔记→发起授权申请→创作者同意授权→品牌查看授权状态 B找K授权链路 路径：打开「合作广场」→筛选UGC笔记→发起授权申请→创作者同意授权→品牌查看授权状态 K找B授权链路 创作者向品牌发送笔记合作码→品牌无需二次授权即可开启投广 笔记投放路径 「合作广场」的笔记支持聚光和千帆平台全营销诉求投放——产品种草、客资收集、应用下载、种草直达、直播推广、商品推广 路径一：品牌账号or代理子账号进行广告创编，选中合作广场笔记进行投放 「聚光/千帆推广平台」-「推广管理」-「编辑广告」-「单元层级」-「添加笔记」-选择「合作广场笔记」 笔记投放路径 「合作广场」的笔记支持聚光和千帆平台全营销诉求投放——产品种草、客资收集、应用下载、种草直达、直播推广、商品推广 路径二：在「合作广场」-「合作内容管理」页面，批量选择并复制「已授权」笔记ID，点击「去创建计划」 找到「我的申请」中授权通过的笔记，或在「作者发起」输入合作码 批量选择并复制「已授权」笔记ID，直接点击「去创建计划」 操作TIPS 选对内容 用对链路 看对数据 投对广告 快、稳、合规拿到可投内容 选“真实+值得被放大” 小步快跑，先验证，再放量 不同诉求，对应看不同指标 我走哪条授权链路最快？ 我先怎么测，什么时候放量？ 这条内容真实吗？值得被放大？ 这条UGC值不值得长期用？ n不同诉求，对应看不同指标 n已明确某条UGC笔记 n内容判断优先级 n测试期怎么配？ 起投笔记数：单品牌UGC授权建议≥10篇单笔记预算：500-1000元起投测试周期：持续投放48小时以上，保证笔记跑量稳定 产品种草：点击率，互动量及成本、新增种草人群及成本客资收集：表单/私信完成率及转化率，留资量及成本应用下载：APP下载/激活/付费量及成本种草直达/千帆闭环：点击→转化漏斗，下单/ GMV/ROI 先看互动，再看曝光，最后看形式 自助上传笔记ID（品牌发起） •互动质量>互动数量•曝光/阅读可作为辅助参考 n想系统性放大UGC笔记池 合作广场（平台撮合） n不同阶段，选什么营销诉求？ n内容特征判断 n创作者主动建联/推荐内容合作码（创作者发起） 新品/冷启动阶段→产品种草内容已验证、开始放大→客资收集、应用下载、种草直达、千帆商品/直播推广 更适合投的UGC，通常具备： •表达不完美，但像真实用户说的话•有具体使用场景/体验细节•评论区能引发二次讨论 效率建议： n表现好的内容，怎么加预算？ 多条笔记同时发起授权，不要等一条 n横向对比怎么用？ 跑得明显更稳→逐步追加建议节奏：先翻倍→跑稳→再持续加 同一诉求下，多条UGC并行对比，留下成本稳定、可持续加预算的UGC笔记 合作广场优质案例 看「UGC」笔记如何实现高效拓圈与激活转化 亮点数据 合作广场带来更好的内容表现 新增真实内容供给·更稳定的内容表现·触达更多潜在人群 Now！ Before 品牌素材主要来自达人笔记或代理商制作物料(内容较贵、复用性低、表现不稳) 新增UGC素材供给，来源更广，数量更足优质UGC成本更低，跑量更优，强势破圈 “「合作广场」跑的不错，从数据看确实带来了很明显的正向反馈！” 客户原声 借助更丰富的优质UGC供给，「合作广场」帮助美图秀秀实现更广触达、更好内容表现与更高转化效率 宠物行业 UGC驱动高效增长，打造宠物赛道可复制样板 -48.2%日均现金流水环比 +145%CTR 建立信任·用真实内容打动养宠人 聚焦精准·合作广场助力高效触达 验证成效·跑通UGC投放新链路 平台保障：平台实现批量获取授权->系统消息直达->专业流量加持。 投放策略：聚焦信息流主场，以真实UGC匹配宠物兴趣与行为意图包，构建高效定向模型。 品牌挑战：作为猫粮赛道头部品牌，应对用户理性比价、信任门槛难题。 结果表现：全链路通过率90%以上，CTR增加145%，转化成本下降94%，链路稳定可复用。 解决方案：聚焦「真实养宠」「趣味萌宠」生活化UGC，素人笔记喂养体验，建立信任共鸣。 平台价值：「合作广场」智能匹配内容与人群标签，实现高效触达。 品牌方发起投放成功合作广场发起合作内容管理查看创建计划 创作者获取合作码品牌输入合作码创建计划 双链路跑通 跨境行业 从爆文发现到线下售罄的增长闭环 「合作广场」策略 亮点数据「合作广场」笔记核心指标全面领先 目标与挑战产品线需要新爆发入口 从爆文发现到内容共创的四步链路 STEP 01UGC爆文发现 STEP 04销量回流 ●品牌目标： 在港留学生“听劝零食”爆文走红，内容真实有互动 内容热度推动线下售罄品牌加急补货并追投春节节点 以更真实、生活化的内容触达年轻消费者，激活新品的日常种草与节庆周期外增长 ●品牌挑战： 新品在年轻用户中认知弱，品牌心智集中在“节庆礼盒”，难带动冷品增长 STEP 03合作广场共创放大 快速授权并投放，引发大量素人二创 STEP 02品牌官方回应 奇华主动联系作者，通过礼盒互动自然加入讨论语境 合作广场让内容投放更高效实现更低成本、更高触达的双提升 合作广场帮助香港奇华饼家以更真实、更高效的方式连接用户——从内容热度到销量转化，打造可复制的新品增长范式！ 服饰行业 用更稳定的合作模式放大爆品确定性 支撑新品与店播持续放量 高效邀约·稳定投产 客户背景 从K起盘，到寻找更稳定的补足方式 「合作广场」让优质UGC更高效进入投放体系 2024●站内开店&打造爆品：主要依赖KOL起盘，K播占比80%+，为新品冷启动提供爆发力，新品持续起量仍高度依赖K预热 Step1批量获取优质UGC笔记：无需逐条沟通，内容供给更充足、节奏更稳定 Step2一键投放，专业投放能力加持优质内容： 支持全平台全营销诉求全投放能力加持投放 2025●店播逐步跑通 合作广场平台撮合，一键投放 “需要更多稳定的内容供给和可复制的合作方式作为长期补足。” “通过合作广场，优质内容能持续被用起来，不用反复找人沟通，投放也更稳定” 对比常规笔记7日总下单ROI +29.1% +290x +139% Q&A
