张小泉机构调研纪要

调研日期: 2026-05-07 张小泉股份有限公司是一家具有悠久历史的现代生活五金用品企业,自1628年创立以来已有近400年历史。张小泉品牌以其优异的产品质量屡获国际大奖,并成为最早一批被国家商务部评为中华老字号的民族品牌。如今,张小泉已成为国内外消费者信赖的家居厨房用品、个人护理用品、园林农艺用品、酒店厨具用品等一千多种优质产品的代表。张小泉人继承和发扬“良钢精作”的祖训和精神,不断突破自我,为消费者带来更好的产品体验。公司的“阳江刀剪智能制造中心”项目是一个重要的创新举措,将落户于阳江市江城银铃科技产业园,并列入2019年阳江市重点建设项目之一。项目用地面积8.6万平方米,总投资超过3.5亿元。项目主要建设高档刀剪的生产车间、仓库、研发中心、检测中心、综合办公楼及配套员工宿舍,并安装智能化的全新先进生产设备。主要生产工业用剪、园林用剪、家庭用剪、刀具及塑料制品,投产后将年产量超过3000万件。张小泉品牌始终秉承“质量第一、用户优先”的理念,不断超越自我,提升产品品质和消费者满意度。在新的技术、新的市场和新的机遇上,张小泉人将一如既往地发扬“良钢精作”的精神,不断开拓创新,为消费者提供更多高品质、实用型的产品。 2026年5月7日采用线上调研方式举行了投资者关系活动,简单介绍公司基本情况后展开充分交流。主要交流内容如下: 1、公司近期业绩快速增长的驱动因素? 答:公司近年来围绕"刃具以及金属制品为主"的战略主轴,坚定推进落实"圈定消费场景"的产品与市场开发原则,稳步推进厨房以及家居场景下的多元化产品开发战略,2025年度厨房五金以及家居五金产品占比已接近三分之一。 同时,全渠道布局持续深化,线上渠道夯实货架电商的同时,集中资源加大直播运营以及内容运营的密度,深耕兴趣电商;线下渠道强化优质网点开拓,持续推进终端网点的密集覆盖。 其次,随着产品全生命周期管理体系的逐步完善,公司产品结构持续优化,新品类稳健放量,中高端产品线不断丰富,产品开发的质量与效益贡献均有提升。 此外,随着组织建设与绩效管理体系的不断优化,公司经营团队士气稳步提升,管理效率逐步提高,内部各项成本费用精益管控、供应链生产降本增效,进一步提升了公司的利润率。 以上诸多因素共同推动了公司业务的持续良性发展,为公司业绩的持续稳定增长提供了有力支撑。 2、公司当前直销模式的占比?未来对于不同销售模式的规划是? 答:近几年公司不同销售模式的占比一直都保持在一个相对稳定的状态水平,2025年度公司直销业务模式占比31.85%。我们基于共建良好生活五金产业链生态的初衷,并不会刻意偏向某一种销售模式。我们希望不管是公司自有团队的直销模式,还是经销商合作销售模式,都能在公司搭建的产业平台上均衡发展、互利共生,同时配合三环品牌战略,实现各渠道错位经营、协同成长。 3、能介绍一下公司推出的三环品牌战略吗? 答:公司推出三环品牌战略,以构建层次清晰、协同发展的多品牌生态格局。内环为泉近高端品牌,聚焦品质生活与中式美学,打造品牌价值灯塔;中环以张小泉为主力核心,坚守国民品牌定位,依托强产品力夯实质价比优势,筑牢基本盘;外环布局合作品牌,主打高性价比,深耕下沉市场、拓宽用户覆盖。通过三环分层布局,完成全人群、全价格带、全场景的品牌全覆盖。 4、近年来互联网渠道的变革,例如直播业务的兴起,对于公司会有一些影响吗? 答:公司长期坚持"夯实货架电商、深耕兴趣电商"的线上策略,自2011年开始布局抖音、快手、视频号等新兴渠道,通过直播带货、内容种草、场景化营销,有效扩大品牌触达、提升用户转化、加速新品打爆,新兴电商已成为重要增长引擎。2025年线上渠道保持较快增长,直播与内容运营贡献突出。 5、关于股东重整的最新进展,以及对公司的影响? 答:目前处于重整阶段的张小泉集团为公司第二大股东。2026年4月21日,张小泉集团、富春控股管理人与杭州富阳瀚朋启琛自有资金投资合伙企业(有限合伙)签订了《重整投资协议》。重整相关事宜的最终确定有赖于法院最终对《富春控股及其关联公司合并重整案重整计划(草案)》的批准以及《张小泉集团执行方案》的裁定。公司将密切关注和高度重视张小泉集团重整事项的进展,严格按照相关法律、法规及规范性文件的要求及时履行信息披露义务。 上市公司具有独立完整的业务及自主经营能力,在业务、人员、资产、机构、财务等方面与张小泉集团保持相互独立。目前公司生产经营一切正常,公司将持续努力做好各项经营管理工作,以保障上市公司稳健经营。股东方也表示会积极发挥自身资源优势,为公司经营发展提供多元赋能。