核心观点与品牌定位
- 市场背景：婴童护肤市场商业逻辑重构，海龟爸爸目标用户从婴儿拓展至3-15岁少儿。
- 品牌定位：通过“孩子大啦，护肤就换海龟爸爸”传达精英式育儿的品牌观念。
- 核心观念：精英式育儿成长换新，不负出色。
消费者洞察与创意策略
- 消费者认知：大部分家长仍认为婴幼儿护肤品适用于少儿，但3-15岁孩子肌肤需专业少儿产品。
- 创意思考：通过系列短片引发用户对“换”护肤品的关注，传递专业产品价值。
- 传播主题：以“孩子大啦”为线索，结合“去野”天性，强调专业护肤守护成长。
影片形式与亮点
- 影片形式：四条系列小短片，呈现“小小孩”成长为“大小孩”的过程。
- 影片亮点：态度开场（精英式育儿观），产品信息直白露出，系列视频多平台投放。
- 故事脉络：以妈妈照顾到孩子自主护肤为线索，植入品牌产品，紧扣品牌定位。
影片脚本梗概与参考
- 系列一《成长换新，不负探索》：聚焦防晒霜，讲述孩子探索世界的成长变化。
- 系列二《成长换新，不负热爱》：聚焦云朵霜，展现孩子运动热爱的成长变化。
- 系列三《成长换新，不负精致》：聚焦洁面泡泡，体现孩子注重形象的成长变化。
- 系列四《成长换新，不负坚持》：聚焦龙胆芦荟凝露，展现孩子户外坚持的成长变化。
- 调性风格：手绘特效包装，童趣真实感，增强影片可爱感。
抖音短视频文案
- 四条短视频分别对应四款产品：小雪山防晒霜、云朵保湿霜、洁面泡泡、龙胆芦荟凝露。
- 文案核心：通过提问式引导关注，强调产品专为3-15岁儿童设计，传递品牌价值。
- 附加内容：完整版视频剪辑、四张海报。
