【奇瑞-LEPAS】TVC创意方案

Answer by MAG 当拆解LEPAS品牌基因时，我们发现了一组精妙的矛盾立意：We have discovered a set of exguisite contradictory intentions: 这恰恰是目标客群的缩影. 她们高效掌控都市节奏，却坚守内心柔软They efficiently control the pace of the city, yet remain tender within 体现敏捷与优雅的完美融合 对应全球轻中产女性「悦己主义」的刚性需求 Knowthe brand genes 优雅力量感 在整体创意落深时，我们应该思考的是如何丰满“优雅力量感”这份差异化立意 回顾家进取」の都市新中产们一 在“顾家进取”与“时尚精英”间切换的痛点 前序 LEPAS以她视角「驾驭生活」回应，让车成为表达自我的载体Let the car become a medium for expressing oneself 建立成为「优雅精致生活主导者」的共鸣感知 品牌篇 产品篇 在方老现优雅 强调驾驭从容 展示精神本我 品牌篇课题 Thinking 当我们凝视LEPAS的四大价值底座，发现其本质是矛盾的美学统一：The essence is the aesthetic unity of contradiction: 让方向盘成为她们的「生活策展台」 基于「顾家进取」群体的撕裂感知（25-45岁创意从业者/创业者）Based on the perception of division among the "family-oriented and enterprising" group 转化为视觉化解决方案 1.4 创意导出 双女主+三幕剧证言「She's-Led本真觉醒』 效率跃升→自得优雅→定义NeW [ife WHEN 实现的道路上，优雅从容 1.6 创意 - Storyline Scene1：通勤，是自我的百场策展0:00-0:45 座椅通风/导航/日程提醒同步启动 抵达写字楼，女A利落下车，L4自动泊入车位 车窗倒影中她整理衣舒的剪影与车身弧线重叠vo: 科技不必喧哗，它效率为优雅铺路L4以亳秒级响应，将通压缩为一场精致仪式 1.6 创意- Storyline Scene2：认同，让滚烫灵魂破土而生0:46-1:25 云动尾灯光影与建筑几何线条交织 车身莫兰迪灰与展馆金属结构辉映车门开启瞬间，车身侧影投影猎豹身形，女B携画具走出 车身曲线与背后日落余晖形成构图呼应VO: 精英装下是滚烫的灵魏，爱车即审美宣言L8以空间美学，托举每一份热望 1.6 创意 - Storyline Scene 3：本我从容，即生活的主权人1:26-2:00 【车型露出：L4、L8】 同时女B从L8后拿出儿童画板走入画面 女B在L8后备箱处展开画板教孩子涂鸦 二人举杯时车窗侄影决出城市灯火与星空星空下双车轮廓幻化为抽象豹影，LOGO浮现“驭见本真" VO: 当效率美学与优雅哲学共鸣我们终将成为生活的主策展人 驭见本真 品牌篇课题 在品牌篇中，我们通过双女主叙事铸就了LEPAS的精神图腾车是助力女性自我策展的补剂 现在，我们将这份「优雅力量感」落地为具象的产品价值，L4与L8将分别围绕「超值时尚家」」与「优雅时尚出行首选」的定位 效率时代の精致破局A sophisticated breakthrough in the era of efficiency Since-灵动都市的诗意掌控Since - Poetic Control of the dynamic city 价值在于展现“效率仪式”，让科技服务于生活节奏聚焦L4如何包容都市人的多重需求 Passion都市优雅启程 源自品牌主张「添彩·驾驭」，呼应让精致出行触手可及 2.5 产品篇L4 - Storyline Scene 1：自信笃定·效率后程0:00-0:45 车内特写：女主红色美甲划过方向盘 真正的时尚，从不为效率妥协L4以亳秒级响应，为者市穿上战甲 2.5 产品篇L4 - Storyline Scene 2: i怡然，哪里都是生活的T台转角0:46-1:25 女主驾L4停驻买手店前，陪同的摄影师早已在店前等候女主从车内储物区拿起口红补妆 女主挑选完毕与车前同爱车共同枫爽留影 方寸间秀场风范LEPASE L4灵动秀场伴侣，让你在哪里都是主角 2.5 产品篇L4 - Storyline Scene 3：星火，是Passion的永恒序章1:26-2:00 星火暖金点亮露天派对，映照着一旁的L4车身绚丽多彩 女主：“来加点氛围”，操控豹眼车灯射出 当优雅成为本能，每一程者都是自由的半径LEPAS L4，为Passion生活注入超值灵感 思考：旗舰优雅的本质是人物状态的外化The essence is the externalization of the character's state 预想通过主人公从“被审视的艺术家”到“生活策展人”的蜕变 破解旗舰车型的情感真空Break the emotional vacuum of flagship models 被物化优雅“的抗拒将L8转化为「心灵容器」 Since － 优雅是可控的力量感 Since - Poetic Control of the dynamic city 2.11 产品篇L8-Storyline Scene1：慢，是时光的深呼吸0:00-0:45 女主指尖轻触门板木纹，语音唤醒：“LEPAS，晨间模式" 香氛系统释出雪松气息（特写雾化口） 舒缓轻音乐随即播放 慢，是对时光的深呼吸 2.11 产品篇L8 - Storyline Scene 2:i满，是灵魂的辽阔场0:46-1:25 正午草地旁，阳光穿透车顶玻璃女主正从车内取出户外单人露营的桌椅板凳 车内传来惬意音乐 满，是让灵魂北空间更辽阔 2.11 产品篇L8 - Storyline Scene 3：漫，是向光的共舞曲1:26-2:00 午夜黄昏，星星点缀丝绒天幕L8流水转向灯划出光轨，与江岸霓虹共舞 中控屏弹出语音提示续航剩余100km，已为您找到最近充电桩' “不需要，我们要为了美景向光而行”车辆驶离江岸，车身轮厚镀二星芒，渐化为猎豹线稿 vo: 漫，是包容万物下的向光而行 Video demo视频参考品牌篇 Video demo视频参考 L4 Video demo视频参考L8 以猎豹脊线轮廓贯穿 配饰暗扣车型美学。 Character design人物造型 LEPAS THANKS EORWATCHING希望与您更进一步探讨