海洋传说高端面膜品牌规划

地球上所有的生命都源于远古的水体中 巨浪翻滚，涛声回荡，仿佛在涤清一切污秽；翠树临溪，雾绕林间，远古的力量把我召唤 浩瀚而又神秘的海洋，生命的起源地，有着最古老的生命，最原始的植物，也有着最纯净美丽的珍珠… 跟随海洋传说的脚步，探寻生命的故乡气息！ 宏观市场 依据产品成分做出购买决策 权威数据显示： 90%的消费者表示担心护肤品的安全问题，90%的消费者倾向于购买天然成分的产品 海洋概念在面部护肤中使用的频率越来越高 尤其是在2013年到2014年，以海洋为概念的产品在面部护肤品占比达到12%-13% 越来越多的护肤品牌从浩瀚的海洋中获得灵感，萃取海洋精华，为女性带来深层的海洋呵护力 雅诗兰黛旗下的海蓝之谜，品牌影响力日益增长的国内品牌珀莱雅，以及水密码，欧诗漫，伊贝诗…… 海洋传说 我们的核心竞争力是什么？如何打造海洋传说与其他品牌的区隔？ 我们将从以下4个维度为海洋传说进行全新的品牌规划 HEIGHT DETERMINES INFLUENCE高度决定影响力 LOCATION DETERMINES SUCCESS定位决定成败 CREATE UNIQUE SELLING PROPOSITION开创独特销售主张 ACHIEVE STRATEGIC DIFFERENTIATION实现战略差异化 品牌诊断 纵观海洋传说整体的品牌基因，品牌理念，以及品牌的整体形象 海洋传说品牌传承了海洋护肤的概念，把海洋的元素融合到了品牌的各个层面上。 然而，产品品质日益同质化的今天，越来越依靠附加的情感价值来区分不同的品牌，更多的时候，只要掌握了消费者对某种产品的情感需求，就能左右他们的消费。 同样作为海洋护肤的品牌，海洋传说是否具有了从众多同类竞争品牌中 脱颖而出的独特的亮点？ 海洋传说的品牌核心价值是什么？如何区隔海洋传说与其他品牌的区别？ 打造品牌个性 打造品牌个性，塑造品牌与同类品牌的差异化，建立品牌与消费者的情感 建立品牌个性就是建立一种象征，能代表目标消费者的想法、追求和精神；取得消费者共鸣，产生一种认同感，满足消费者情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由 消费洞察 什么样的品牌文化才能打动TA们？ 什么样的产品才能吸引TA们？ 营销如战 我们需要先了解品牌的目标消费群体。 不同年龄段的消费者心理洞察： 情感：对爱情的憧憬或已经开始 情感：大多已成家或已有孩子收入：8000或以上肌肤：水分流失很快，皮肤变得粗糙晦暗，加速了皮肤的老化精神追求：美丽是内在的涵养与外在的展示相结合 情感：即将步入婚姻殿堂或已经结婚收入：4000-10000肌肤：肌肤开始不再娇嫩，新陈代谢逐渐变得缓慢精神追求：寻找新的生活乐趣，让自己的生活丰富多彩 精神追求：追求梦想，希望受到更多 的关注与爱慕 不仅要从产品，还要从文化，情感上去吸引消费者！ 品牌循道 我们要做的，是顺着消费者的方向，不仅要满足消费者的视觉享受与触感体验，同时更要挖掘消费者更深层次的心理文化情感，让品牌与消费者之间产生情感共鸣！ 品牌目标： 挖掘│塑造│强化 消费者对海洋传说高端面膜的认知，引起消费者的情感共鸣，形成品牌冲击力，激发购买冲动！ 品牌策略 品牌命名 是产品信息与人脑之间的第一个接触点；是引导消费者购买的第一步；给品牌销售带来拉动力与提升品牌附加值… 成功的品牌，都善于在品牌命名上,让消费者接触品牌的第一瞬间， 即产生深刻的品牌价值认知！ 我们的品牌名称： 传说海洋 这个命名将给消费者留下怎样的印象和联想? 品牌命名分析： 传说海洋 发生在远古时代的神话故事。容易给人产生遥远的、神秘的、质朴的联想。地球上最广阔的水体的总称。给人以浩瀚、广阔、滋润万物的联想。 以“海洋”为方向的护肤品牌已经很多，竞争激烈；我们可以在坚持“海洋”的大方向上，从 品牌特有的“传说”进行创新！ 传说= ? 传说中的远古时代 先辈们日出而作，日落而息，春种，夏锄，秋收，冬藏；人与自然和谐相处，不违农时，顺天行事 “天地与我共生，万物与我合一” 质朴远古神秘原生 也就是说，“传说”是远古的，神秘的，原生的，质朴的 庆幸没有生活在那个远古而动荡的年代， 但又为那个年代人们的淳朴而感动 依据海洋传说品牌命名的文化内涵特征；契合目标消费群体对产品本身的购买期望 品牌塑造策略： 回归质朴的奢华，以自然、简约、神秘、高贵为品牌基因打造独特、纯粹的品牌气质 品牌规划 岁月如梭，离歌漫漫，逝水年华，优雅从容 你从远古走来，在海水的蔚蓝，天地的混沌中；迈着优雅的步伐，盈着妩媚娇娆的身姿，披着千年华发 无论是西方的古希腊神话，最美丽的女神——维纳斯从海水中诞生，还是东方的盘古开天辟地，女娲补天的传说，无不流传着千年的神秘，仿佛在诉说世间本有的纯净，带着远古的梦幻，悄无声息的走向这片浩瀚而又神秘的——生命的海洋 浩瀚而又神秘的海洋，生命的起源地，有着最古老的生命，最原始的植物，也有着最纯净美丽的珍珠。 早在远古时期，原始人类在海边就发现了珍珠 珍珠•来源 大海之子 珍珠的英文名称为Pearl，是由拉丁文Pernulo演化而来的。而在古代波斯梵语中，它意为“大海之子”。 珍珠是一种古老的有机宝石， 产在珍珠贝类和珠母贝类软体动物体内。 珍珠有很高的药用价值：镇惊安神、清热解毒、杀菌消毒、止血生肌等珍珠可以美容养颜：是历代医药古籍及现代药典上都推崇的护肤养颜佳品 品牌功能价值诉求 深海珍珠•深度滋养 品牌广告语 你的美丽就是传说 珍珠玉颜面膜系列 珍珠玉颜润之面膜（沁润滋养）珍珠玉洁亮之面膜（臻亮滋养）珍珠凝脂紧之面膜（紧肤滋养）珍珠凝肤舒之面膜（舒纹滋养） 此刻静静地荡漾在轻柔的珍珠里，享受生命里难得的静好时光；任身心熏陶无与伦比的至臻享受，为肌肤奏响天华物宝之妙曲。 谢谢