宏观市场数据显示，90%的消费者关注护肤品安全并倾向于购买天然成分产品。2013-2014年，海洋概念面部护肤品占比达12-13%，品牌如海蓝之谜、珀莱雅等通过海洋精华实现差异化竞争。海洋传说需明确核心竞争力，通过战略差异化实现品牌区隔。
品牌诊断指出，海洋传说虽融合海洋元素，但需强化情感价值以脱颖而出。核心价值需明确，通过品牌个性塑造与消费者共鸣建立差异化。
消费洞察显示，目标群体分为18-25岁（情感追求）、25-30岁（婚姻生活）、30-40岁以上（美丽内涵）三个层次，需从产品、文化、情感等多维度吸引消费者。
品牌循道强调挖掘、塑造、强化品牌认知，通过命名、基因塑造等策略实现情感共鸣。品牌命名为“传说海洋”，结合“远古神秘原生”的文化内涵，契合目标群体期望。
品牌塑造策略为“回归质朴的奢华”，以自然、简约、神秘、高贵为基因，打造独特气质。广告语为“你的美丽就是传说”，聚焦深海珍珠的滋养功效。
产品规划包括珍珠玉颜面膜系列，分为润之、亮之、紧之、舒之四种，旨在提供至臻护肤体验。
