慕思AI智能品牌体系打造

DeRUCCI慕思 （本次任务自标 产品优势梳理寻找关键矛盾 I.品类机会洞察 Ⅱ.核心价值提炼 人群痛点洞察明确产品购买理由 语言沟通策略视觉沟通策略产品TVC脚本与制作 IⅡI.制定沟通策略 1.品类机会洞察 为慕思打造的线上设计已同步应用于线下场景，从屏幕到空间，通过统一的视觉语言与品牌内核，实现全渠道体验的一致性，构建更完整的品牌价值感知。 （产品优势梳理） 慕思T11+进入智能健康睡眠领域的标志是： 2023年。慕思潮汐算法首次亮相于慕思集团战略升级发布会，这标志看慕思正式进入以AI为驱动的科技型智能健康睡眠领域 2025年3月，慕思正式发布T11+A/智能床垫，其中搭载的潮汐算法2.0标志看整个智能健康睡眠行业从“被动响应”迈入“主动健康管理”的新阶段。 （寻找关键矛盾） 虽然智能潮汐算法2.0的功能强大，且距慕思首次发布智能床已2年之久但用户依旧缺乏普适性的接受度 根据线上调研报告与线下实地走访发现，从用户角度看智能床： 搞不懂为什么需要智能床？ 贵非必要为什么要买慕思T11+？ 所以，嘉慕思T11+面临的并非单一的竞争问题 而是建立认知的心智困境 那么，我们就需要明确： 说什么？才能让用户心动 怎么说？才能让用户行动 Ⅱ.核心价值提炼 （人群痛点洞察 基于潮汐算法2.0的强大实力我们要说什么才能打动用户，提高转化？ 让用户心动的购买理由来自用户洞察 国人睡眠状况不乐观： 国人睡眠需求持续上涨： 58%希望一觉睡到自然醒 50%希望一粘枕头就睡着 希望能延长深睡时间 用户面对睡眠提出了更高需求 已从单一的睡得久转变为了睡得好 （明确产品购买理由） 结合用户需求与T11+的核心优势锁定产品机会和购买理由 打通各个睡眠阶段根据每个使用者身体实际所需，提供定制化、个性化的舒睡方案 慕思潮汐算法2.0 睡前放松场景 睡中调节支撑 *帮助更好深睡 慕思T11+存在的意义是 通过智能算法帮用户睡得好 我们要对用户说的购买理由是： 你需要换张聪明的床 智能算法，多方位解决难题 换代 从今晚开始睡个好觉 即时性改善，体现产品力 用户需求+产品意义 ⅢI.制定沟通策略 （文案沟通策略 一个正处于品类认知阶段的新产品该和用户怎么说，才能打动用户行动并产生购买动力？ 一个新品类的出现，势必伴随新技术回看各行业领军品牌的革命性技术技术越复杂，表达却越直白。 我们的沟通策略，需要在技术的冰冷感与用户体验的人文感之间找到平衡： 0阅读成本 +0理解成本 0沟通阻碍 慕思T11+沟通策略文案表达 用户不在乎产品功能多厉害只在乎这个功能可以解决什么问题达到什么效果 用户语言 产品语言 最终目的是：降低沟通成本 用户语言，并非表面行为而是寻找行为背后的动因 ⅡⅢ.制定沟通策略 （视觉沟通策略 INTELLIGENTTECHNOLOGY 智能科技 潮汐起伏 结合海浪轻柔起伏呼应潮汐算法2.0，强化核心技术点感知。 凸显智能差异化，融入轻科技感，突出重要信息提高信息传达效率。 （产品TVC脚本与制作） （产品TVC脚本与制作） DeRUCCI慕思AI 换张聪明的床从今晚开始睡个好觉 慕思A/智能床T11+ 会分散从头到脚的压力醒来一身轻松 潮汐算法2.0拥有超100万+的人体工学数据库，实时分析睡姿，动态调节床垫主动贴合你的脊柱曲线，实现越睡越舒服。 23个高精度传感器 14个柔性调节单元 6000*种睡感体验 <28dB超静音运行 Sleepcare新升级健康睡眠系统改善睡眠，从今晚开始！ 国际权威科研院校共同研发中国睡眠研究协会联合验证 慕思与麻省理工学院、北京航空航天大学、中山大学等十余家院校合作，经中国睡眠研究协会联合八大单位*测评验证，推出旗舰新品T11+。 睡眠潜伏期降低翻身次数降低觉醒指数降低37.3%21.5%20.8% 数据来源：中国睡服研究协会评审证书编号YJH-CPZS-202406030-025-7XK DeRUCCI慕思 <品类占位> 智能床 <产品核心价值 智能自适应科学睡眠方案 <品牌销量背书> 连续六年全国高端床垫销售领先 2023全球今子午奖2024CES创新大奖2024“沪尚”智造科技力30强 换张慕思AI智能床