品牌如何打造科学传播体系

科学传播体系2023年复盘专业端-专业端发声 夯实品牌医学背景及研发实力加强品牌在医学端的专业内容及形象传播，促院端TOC端转化实现多维度、全渠道的品牌医学属性赋能 覆盖全国超10大省份 （黑龙江、吉林辽宁、山东、天津、四川、江西、广西、浙江等） 触达千位医院医生及行业专家 获取超1900位医生及行业专家联系方式 专业端会议共计举办8场次 （CSD会、CDA会、贻贝品牌卫星会、625发布会、915分享会、谈美院端3场会议） 院端各类会议共计召开78场次（含省级或地方学术会议、年会、培训会、展会、科室会等） PART2科学传播体系下半年规划 [图片]A.专业端 科学传播体系2024年规划专业端-专业端发声 稳定营造品牌专业向影响力方式 将有高度、学术性、行业代表性、可发掘合作向的内容与专业端会议形式相结合，场景化成品牌最有说服力的标签。 科学传播体系2024年规划专业端-专业端发声 8月谈美院端合作 [图片]B.消费端 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 重组贻贝粘蛋白成分相关规划 97%消费者了解目前使用护肤品中至少一种化学成分，96%消费者下单前借助多个平台了解产品及其成分/用法/搭配，并以此促进消费决策。 降低产品及成分认知门槛，丰富产品背书 拓宽科学化传播维度，核心内容全面铺设 品牌标签更具体且规范，赋能品牌医研属性 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 重组贻贝粘蛋白成分相关规划 打透消费者对重组贻贝粘蛋白功效与成分的科学认知，有效触达C端用户，是护肤品牌营销扩展的关键！ •绽妍产研天团•品牌医研形象建设及传播①敏肌研究所②妍之有理③播客运营•成分手册编制及沿用（功效/机理可视化）•成分/产品故事多维度打造•优质资源平台成分IP栏目合作•电商平台科学内容规范化 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 绽妍“皮肤屏障及问题肌肤”科学专家小组 绽妍产研天团建立及后续应用 内容玩法+营销策略强化【绽妍医研共创】大众认知植入效果为品牌医学标签深度布局提供长期助力 多类别专家组合，拓宽内容维度实现内容科普专业性和大众性平衡 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 绽妍“皮肤屏障及问题肌肤”科学专家小组 绽妍产研天团建立及后续应用 专家团建立建议 行业学者 专业医生 [图片]l代表发言+表彰大会+小组成立仪式+其他规划环节，规范化组建绽妍专家团，汇集各类专业人士，增强品牌背书。l产品/成分营销事件、品牌卫星会、行业论坛、发布会等围绕“科学专家小组”重要成员邀约开展，借助专业人士背书将难懂的专业端内容转化成C端可感知品牌内容。l专家团人员输出产品种草证言，强化成分/产品安全性与权威性，同时可征集消费者疑问，在微博、知乎、播客等平台制作消费者问答专区，拉近品牌与消费者间距离，便于后续营销链路铺设。 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 成分/产品故事多维度打造 与成分/产品专业向科普账号/达人合作，输出优质内容科普素材 抖音视频号小红书知乎 视角三：第三人称专业科普+演示 视角一：主视角叙述故事+科普 视角二：第二人称趣味溯源+科普 ①、成分功效原理更清晰，丰富专业端内容。②、自带专业背书（账号拥有人），强化医研属性。③、产品优势更直白，利于产品推广或营销。 ①、真实事件关联消费者，增强代入感。②、聚焦成分重点信息，更易科普和传播。③、专业内容助力消费决策，实现品效协同。 ①、专业科普趣味转译，互动增加流量提升。②、适合结合营销节点，助力产品力传播。③、锁定核心人群，开拓机会人群及潜在人群。 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 成分/产品故事多维度打造 与成分/产品专业向科普账号/达人合作，输出优质内容科普素材 科普内容营销-三类账号/达人合作 重组贻贝粘蛋白成分+关联产品 绽妍专业标签打造+科研事件宣传 引起共鸣，赋能绽妍医研属性 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 电商平台科学内容规范化 品牌医研证据链内容C端化，完善产品沟通话语体系，夯实专业化标签 皮肤学级 生物科技 以生物制药级别的科研思维和投入，系统化、标准化的研发逻辑及理论，专业循证依据，强化“生物科技”标签。 凭借公立医院出身背景，丰富自身资源优势和渠道优势，结合当下流行的呈现标准及营销事件，强化“皮肤学级”标签。 绽妍品牌 标签方向 细分消费者肌肤需求，以多种形式为皮肤问题提供精准高效的解决方案，强化专研“问题肌肤”的标签。 围绕“救急”理念，输出品牌、产品与救急相关的形象、活动、理念、数据等，使绽妍⇆救急紧密关联。 问题肌肤 救急量化 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 电商平台科学内容规范化 品牌医研证据链内容C端化，完善产品沟通话语体系，夯实专业化标签