南极电商：2025年年度报告

2025年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司负责人张玉祥、主管会计工作负责人沈佳茗及会计机构负责人（会计主管人员）郑鼎霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告涉及的未来计划、发展战略等前瞻性的陈述不构成公司对投资者的实质承诺，本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，并请特别注意本年度报告第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”之“可能面临的风险”部分的阐述。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2,454,870,403股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.60元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义..........................................................................................................................................................3第二节公司简介和主要财务指标......................................................................................................................................................8第三节管理层讨论与分析.................................................................................................................................................................14第四节公司治理、环境和社会.........................................................................................................................................................38第五节重要事项.................................................................................................................................................................................57第六节股份变动及股东情况.............................................................................................................................................................76第七节债券相关情况.........................................................................................................................................................................84第八节财务报告.................................................................................................................................................................................86 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （三）报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （四）载有公司法定代表人签名的公司2025年年度报告文本。 （五）以上备查文件的备置地点：公司董事会秘书办公室。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、注册变更情况 五、其他有关资料 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是否 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是否 公司报告期内经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 九、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）主要业务情况 报告期内，基于线上及线下的渠道场景，公司本部持续推动品牌服务业务体系焕新升级，基于自身多品牌、多渠道布局优势，整合供应链上、中、下游资源，向产业链提供高效的品牌综合服务；公司自营销售以南极人品牌为核心，持续开展线下快闪，并设立线下自营门店。 时间互联主营业务为移动互联网营销，聚焦核心赛道与优势媒体，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制及投放优化等一站式移动营销服务。目前，公司已构建起覆盖营销策略与创意、媒体投放与执行、效果监测与优化、社会化营销、精准营销、流量整合的完整服务链条，形成了以核心媒体为支撑的整合营销平台。 （二）报告期内业务发展情况 1、品牌服务与自营零售双轮驱动，线上线下多元布局 报告期内，公司持续开展基于自有品牌的多元业务布局，本部品牌授权服务业务持续进行结构调整与优化，持续推动"南极人"、"卡帝乐鳄鱼"、"精典泰迪"等品牌体系焕新升级，加强“百家好”、“MindBridge”、“贝拉维拉”等品牌渠道开拓与招商运营，坚定做好品牌、好商品、好服务，持续满足消费者对商品价值和情绪价值的双重追求。 同时，持续推动对自营零售业务的布局，通过快闪、自营门店持续尝试开拓线下自营零售业务，以“轻奢平价”的理念，在自营大单品的基础上，结合优选供应链合作伙伴商品，从品质、功能、价格、颜值、场景等维度持续打磨线下商品货盘，打造升级版的“超级南极人”门店。此外，公司尝试对“精典泰迪”品牌增设IP商品线，并开展线下品牌形象店。未来公司将继续加大对自营零售业务投入，在线下渠道与更多线下零售业态共同探索创新合作模式，以期孵化公司业务增长的第二曲线。 2、存量业务稳健发展，创新合作挖潜增量 公司在报告期内持续推动"南极人"、"卡帝乐鳄鱼"、"百家好"等品牌在供应端及经销端体系优化，强化邀约制加盟、负面清单管理、中心化审款控价等机制，并基于“大单品、里程碑、可持续”的发展方针，各品牌聚焦核心优势品类，以核心大客户为中心，在各线上渠道重布店群，做大做强核心品类，与合作客户持续打造健康、向上、大而不卷的生态环境。 同时，“南极人”品牌商品体系以“轻奢系列”为基准，结合公司设计、版师团队优势，共同对供应端合作伙伴部分产线实施调改，与供应端客户共建产研合作体系；“百家好”品牌实现线上渠道300家店铺布局，抖音、淘系均衡发展，“小爆款”+“长复购”双轮驱动。经过阶段性业务结构调整，品牌授权业务稳健、高质量的修复，奠定未来高质量增长基础。 3、确立品牌原有价值，创造品牌溢出价值 公司报告期内，旗下各品牌在稳健发展原有业务的基础上，提升品牌增量价值。“南极人”品牌通过线下业务孵化“超级南极人”子品牌，通过线上跨境自营门店孵化“NANJI”子品牌；“百家好”品牌通过商品体系孵化“百家好紫标”及“百家好蓝标”系列等；“卡帝乐鳄鱼”品牌通过供应链与经销商合作体系重塑升级品牌形象；“精典泰迪”品牌通过业务线开拓孵化IP线产品，未来还将进一步开拓文创线产品。 4、合理控费，降本增效 公司在报告期内逐步优化营销资源配置，在实现品牌授权服务业务体系重塑与客户共建的基础上，继续实施中心化的品牌代言人推广，同步通过线下门店营销互动提升消费者体验感，但在线上渠道方面强化业务成长与营销投入管理，根据渠道特点，合理调整营销投放策略，提升品牌推广精准度与投入产出比，以强KPI目标为导向，合理优化营销费用投入。营销费用实现大幅控降，业务稳健成长。 5、提高管理能效，持续迭代流程 公司坚定以市场需求、客户需求和消费者满意为核心动力，持续打造好品牌、好商品、好服务。品牌强中心化管理，风格定义、企划、宣传、设计中心化；业务端以提供好商品为中心，强化供应链管理，强抓负面清单；管理端以提供高效的专业服务为目标，中后台品牌、市场、供应链、人资、财务、法务、数据信息围绕事业部和客户需求形成专业服务矩阵。经营管理以预算为中心，强化绩效考核，优化激励机制，以高质量发展为目标。 6、不断提升图文创意输出及大客户服务能力 时间互联稳定自身头部手机厂商商业化生态的核心合作伙伴定位，同时通过小红书、抖音媒体，开拓了内容营销赛道，形成“厂商媒体+内容社交”双核驱动的业务格局。 伴随着移动通信技术的加速演进、智能手机的快速普及、以及用户消费习惯的持续改变，互联网营销呈现内容化、原生化、跨屏化、数据化的发展趋势。时间互联将顺应行业发展趋势，不断增强图文创意输出能力、大客户服务机制、视频素材输出能力及智能化技术平台全面升级，积极探索增量空间，使公司业绩稳步健康发展。公司与OPPO、小米、华为、苹果等顶级流量媒体平台建立了深度合作，并保持深度的战略合作关系，能够为广告主提供手机厂商、小红书等多类型媒 体广告一站式投放服务。全行业的覆盖，大量的客户资源以及客户需求也为时间互联出海发展奠定了一定的基础，2024年时间互联与苹果媒体合作成功拓展了海外市场，客户已覆盖香港、新加坡等地区，目前合作客户覆盖生活、游戏、教育、科技等多个领域。 二、报告期内公司所处行业情况 公司所属行业为商务服务业，主营业务涵盖可选消费品品牌服务、自营货品销售及移动互联网营销服务，为产业链客户提供品牌服务、供应链资源配置、数字化运营策略、爆品打造、创意策划及营销策略定制等综合服务与解决方案，帮助合作伙伴评估供应链能力、降低库存风险、预判消费者需求、提供更精准的产品与服务。 （一）社会消费保持增长韧性 根据国家统计局发布的《中华人民共和国2025年国民经济和社会发展统计公报》，2025年社会消费品零售总额达501,202亿元，同比增长3.7%，较2024年3.5%的增速进一步提升。按经营地统计，城镇消费