南极电商：2024年年度报告
南极电商股份有限公司2024年年度报告, 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人张玉祥、主管会计工作负责人沈佳茗及会计机构负责人（会计主管人员）郑鼎霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告涉及的未来计划、发展战略等前瞻性的陈述不构成公司对投资者的实质承诺，本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，并请特别注意本年度报告第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”之“可能面临的风险”部分的阐述。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2,454,870,403股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.40元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.........................................................................................................3第二节公司简介和主要财务指标.....................................................................................................7第三节管理层讨论与分析...............................................................................................................13第四节公司治理...............................................................................................................................36第五节环境和社会责任...................................................................................................................55第六节重要事项...............................................................................................................................57第七节股份变动及股东情况...........................................................................................................78第八节优先股相关情况...................................................................................................................86第九节债券相关情况.......................................................................................................................88第十节财务报告...............................................................................................................................90 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。（二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。（三）报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。（四）载有公司法定代表人签名的公司2024年年度报告文本。（五）以上备查文件的备置地点：公司董事会秘书办公室。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、注册变更情况 五、其他有关资料 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是否 公司最近一个会计年度经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 □是否 九、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司所属行业为商务服务业，主营业务包括可选消费品品牌服务、自营货品销售及移动互联网营销服务等，为客户提供品牌服务、产业链资源配置、数字化运营策略、爆品打造、创意策划、营销策略定制及管理咨询等综合服务及解决方案，以帮助产业链客户评估供应链能力，降低库存风险压力，预判消费者需求，提供更加精准的产品和服务。 （一）国民经济稳中有进，社会消费增长保持韧性 根据国家统计局发布的统计数据，2024年社会消费品零售总额达487,895亿元，同比增长3.5%。按经营地统计，城镇消费品零售额421,166亿元，增长3.4%；乡村消费品零售额66,729亿元，增长4.3%。全年实物商品网上零售额130,816亿元，按可比口径计算，比上年增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。2024年，全年限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类增长0.3%，化妆品类下降1.1%，日用品类增长3.0%，家用电器和音像器材类增长12.3%，文化办公用品类下降0.3%，家具类增长3.6%。消费保持稳中有进态势，随着“着力扩大国内需求，培育新型消费”等政策的持续推进，为消费品行业发展提供强劲支持。 （二）消费政策利好促进行业高质量发展 在“着力扩大国内需求、培育新型消费”主旋律下，逐步激发有潜能的消费，拓展如国货潮品、智能家居等新型增长点，在“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的经济背景下，提出开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护以提供更为优质的消费环境。同时把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，更好统筹消费和投资，增强对经济增长的拉动作用。持续推出的鼓励消费发展政策一方面对品牌和品牌企业提出更高要求，品牌及品牌企业自身要不断加强体系建设与科学管理，修炼内功，提质增效；另一方面，也凸显了品牌及品牌企业在消费创新、商业模式创新及产品创新中的重要作用和地位，中国品牌是推动扩大内需及培训新型消费的有力支撑。品牌不仅仅是一个符号，是企业的重要资产，也是群众的生活方式表象。 （三）消费多元化需求提升，创新推动打造差异化价值体验 随着消费者的需求多元化程度不断提升，在满足基本的物质需求基础上，追求更高层次的精神和情感满足。一方面，消费者对于线下商业回归的意愿较强，更渴望从线下体验中获得超越价格的情绪价值。另一方面，品牌通过不断创新和提升产品与服务，打造差异化的价值体验，扩展消费者对品牌的联想维度并提升其对于品牌的忠诚度。 （四）新质生产力驱动增长，2025年聚焦大模型与生态升级 根据经济观察网发布的《2024中国互联网广告数据报告》显示在践行“新质生产力”的战略背景下，人工智能、量子计算等新兴通用技术快速发展，深刻改变了中国互联网广告市场的发展格局。随着我国经济结构性调整的持续深入，互联网广告的集聚效应更加显著：2024年中国互联网广告市场规模持续承压增长，市场增速较2023年的13.42%提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6,508.63亿元。这一趋势不仅体现在市场总量的扩张上，更在各大互联网平台的良好表现中得到印证。 2025年互联网广告市场展望大模型垂直应用将会成为营销创新的突破口，一二线城市将重回营销的主战场，全面升级一体化生态体系。 （五）公司所处行业地位 公司基于线上及线下渠道，专注于品牌服务及自营销售等产业链生态服务，拥有“南极人”、“百家好”、“卡帝乐鳄鱼”等十余项知名品牌，其中“南极人”品牌历经20多年发展，国民认知度高，产品品类丰富多元。公司各品牌拥有庞大的消费者基数，能够为产业链客户的持续发展提供强劲的品牌支持，并为消费者提供个性化、多元化，满足各类生活消费场景的产品。 时间互联专注于移动互联网营销业务，是国内头部手机厂商OPPO、vivo、小米、华为的商业化生态核心合作伙伴，也是国内头部广告媒体腾讯及全球化媒体苹果广告的重要商业化合作伙伴。时间互联积累了大量的客户资源，服务的广告主累计超过3,500+。时间互联通过多维发展：多渠道覆盖、全行业经验、全方位定制服务、定制化智能看板、全生命周期管理等，打造全能服务体系。公司扎根于移动互联网的沃土，专注于为互联网广告客户提供优质的营销服务，凭借精湛技艺与实绩导向，引领品牌在数字化时代中稳步前进。立足首都北京，辐射创新之都深圳，形成南北呼应的战略布局，多年来的辛勤耕耘，铸就荣誉等身，屡创佳绩。 二、报告期内公司从事的主要业务 报告期内，基于线上及线下的渠道场景，公司本部实现了自营销售与品牌服务业务的双轮驱动。其中，公司品牌服务业务主要基于自身原有业务优势，整合供应链上、中、下游资源，向产业链提供高效率的产业服务；公司自营销售基于自主采购的模式，以打造大单品为中心理念，通过线上线下场景多渠道触达消费者，向消费者持续提供具有高质价比的产品。 时间互联的主营业务是移动互联网营销业务，即移动端的数字营销业务，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式移动营销服务。目前时间互联互联网络营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，成功建立了从基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台。 （一）公司业务发展 报告期内，公司聚焦主业，坚持用户至上的理念，从质量、功能、价格、颜值、舒适度等维度持续打磨产品，旨在提供更好的商品，更好的价格，更好的消费体验感，持续满足消费者对商品价值和情绪价值的双重追求。 1、商业模式升级，实现供应端及经销端重塑 公司在报告期内实现了对供应端及经销端的重塑，从原有开放性授权模式逐步过渡到现在的邀约制加盟，选择与具有较高供应链品质及运营能力的供应端及经销端新客户合作。此外，针对不符合公司商品品质要求的供应链客户及过度内卷的经销端客户，公司亦于
