南极电商：2023年年度报告

南极电 商股 份有 限 公 司 【2024年4月】 2023年年度报告 第⼀节重要提示、⽬录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人张玉祥、主管会计工作负责人沈佳茗及会计机构负责人（会计主管人员）郑鼎霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本年度报告涉及的未来计划、发展战略等前瞻性的陈述不构成公司对投资者的实质承诺，本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，并请特别注意本年度报告第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”之“可能面临的风险”部分的阐述。 06第二节公司简介和主要财务指标COMPANY INTRODUCTION AND MAIN FINANCIAL INDICATORS 12第三节管理层讨论与分析MANAGEMENT DISCUSSION AND ANALYSIS 36第四节公司治理CORPORATE GOVERNANCE 59第五节环境和社会责任ENVIRONMENTAL AND SOCIAL RESPONSIBILITY 61第六节重要事项IMPORTANT MATTERS 75第七节股份变动及股东情况CHANGES IN SHARES AND SHAREHOLDER SITUATION 83第八节优先股相关情况INFORMATION RELATED TO PREFERRED SHARES 84第九节债券相关情况BOND RELATED INFORMATION 85第十节财务报告FINANCIAL REPORTS 备查⽂件⽬录FILE DIRECTORY （⼀）载有公司负责⼈、主管会计⼯作负责⼈、会计机构负责⼈（会计主管⼈员）签名并盖章的财务报表。 （⼆）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （三）报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司⽂件的正本及公告的原稿。 （四）载有公司法定代表⼈签名的公司2023年年度报告⽂本。 （五）以上备查⽂件的备置地点：公司董事会秘书办公室。 释义Definition 02 第二节 公司简介和主要财务指标 Company Introduction and Main Financial Indicators 第⼆节公司简介和主要财务指标 ⼀、公司信息 ⼆、联系⼈和联系⽅式 三、信息披露及备置地点 四、注册变更情况 五、其他有关资料 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据☑是□否追溯调整或重述原因会计政策变更 会计政策变更的原因及会计差错更正的情况 会计政策变更的原因：2022年11⽉30⽇，财政部发布了《企业会计准则解释第16号》（财会〔2022〕31号）（以下简称“16号准则解释”），规定“关于单项交易产⽣的资产和负债相关的递延所得税不适⽤初始确认豁免的会计处理”的内容⾃2023年1⽉1⽇起施⾏。 公司最近三个会计年度扣除⾮经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近⼀年审计报告显示公司持续经营能⼒存在不确定性 □是☑否 扣除⾮经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是☑否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适⽤☑不适⽤公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适⽤☑不适⽤公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 ⼋、分季度主要财务指标 九、⾮经常性损益项⽬及⾦额 ☑适⽤□不适⽤ □适⽤☑不适⽤ 公司不存在其他符合⾮经常性损益定义的损益项⽬的具体情况。 将《公开发⾏证券的公司信息披露解释性公告第1号——⾮经常性损益》中列举的⾮经常性损益项⽬界定为经常性损益项⽬的情况说明 □适⽤☑不适⽤ 公司不存在将《公开发⾏证券的公司信息披露解释性公告第1号——⾮经常性损益》中列举的⾮经常性损益项⽬界定为经常性损益的项⽬的情形。 03 第三节 管理层讨论与分析 Management Discussion and Analysis 第三节管理层讨论与分析 ⼀、报告期内公司所处⾏业情况 （二）消费政策频出利好，促进品牌创新提质 2023年在“促消费、扩内需”的政策主旋律下，从需求端和供给端两个宏观层面持续优化消费环境，不断推动社会消费力提升，在“加快建设质量强国”的奋斗目标大背景下，提出包括提高产品抽检合格率、加强消费者权益保护、升级消费品质量、创新服务模式等多维度目标，为消费者打造更放心、更安心、更舒心的消费环境，为实现消费市场扩容打下坚实基础。持续推出的鼓励消费及高质量发展政策一方面对品牌和品牌企业提出更高要求，品牌及品牌企业自身要不断加强体系建设与科学管理，修炼内功，提质增效；另一方面，也凸显了品牌及品牌企业在消费创新、商业模式创新及高质量发展中的重要作用和地位，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。品牌不仅仅是一个符号，是企业的重要资产，也是群众的生活方式表象。 公司所属商务服务行业，主营业务包括品牌授权综合服务、创新零售服务及移动互联网营销服务等，为客户提供品牌授权、产业链资源配置、数字化运营策略、爆品打造、创意策划、营销策略定制及管理咨询等综合服务及解决方案，以帮助产业链客户评估供应链能力，降低库存风险压力，预判消费者需求，提供更加精准的产品和服务。 （一）国民经济回升向好，社会消费稳健增长 根据国家统计局发布的统计数据，2023年社会消费品零售总额达471,495亿元，同比增长7.2%。按经营地统计，城镇消费品零售额407,490亿元，增长7.1%；乡村消费品零售额64,005亿元，增长8.0%。全年实物商品网上零售额130,174亿元，按可比口径计算，比上年增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。2023年，全年限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类增长12.9%，化妆品类增长5.1%，日用品类增长2.7%，家用电器和音像器材类增长0.5%，文化办公用品类下降6.1%，家具类增长2.8%。消费保持增长韧性，随着“稳增长、促消费”等政策的持续推进，为消费品行业发展提供强劲支持。 （三）消费需求多元，理性个性兼求 随着社会发展，科技发展与信息的及时触达，以及代际变化，消费者对“情绪消费”和“可持续消费”都体现出强烈诉求。一方面，消费者希望通过消费满足自我、表达自我，既要能够满足对体验感、品质的追求，同时也需要满足对个性的表达、对情绪的释放；另一方面可持续化的消 费观，让一部分消费者回归理性消费、更加有计划，关注性价比、功能、品质等。 （五）公司所处行业地位 公司专注品牌授权，电商产业链生态服务，拥有“南极人”、“卡帝乐鳄鱼”、“百家好”等十余项知名品牌，其中“南极人”品牌历经20多年发展，国民认知度高，产品品类丰富多元。公司各品牌拥有庞大的消费者基数，能够为产业链客户的持续发展提供强劲的品牌支持，并为消费者提供个性化、多元化，满足各类生活消费场景的产品。 （四）整体发展形势向好，行业集中度进一步提升 根据智研咨询显示，对致力于发展成为行业领先的互联网广告企业而言，既要深刻理解各类互联网媒体的特性，准确把握行业和技术发展趋势，又要拥有为客户提供各种不同形式的互联网广告服务的能力，并辅以专业的数据分析能力配合优化和提升广告投放效果，从而始终能为客户提供高效优质的互联网整合广告服务。从行业现状来看，具备为客户提供上述营销服务能力的企业与大量普通企业之间的服务能力差距已经拉开，未来行业领先企业将在立足于内涵式发展的基础上，不断扩大自身业务规模，同时也会通过外延式扩张扩大市场份额，即互联网广告服务领域的行业整合将不可避免，行业集中度也会随行业整合的日渐深入而不断提高。 时间互联专注于移动互联网营销业务，拥有OPPO、VIVO、小米、华为等头部手机厂商内置应用市场及腾讯应用宝第三方移动应用市场多年的重要商业化合作伙伴。同时积累了大量的客户资源，服务的广告主累计超过3,000家，跻身国内数字营销行业的领先梯队，成为国内移动营销行业的重要力量之一。 的规模与极致的性价比，高效地完成了全品类产品拓展，近8亿人次/年消费的海量用户积累及各大电商平台年度头部销量品牌排名，公司也实现了爆发式成长。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司的愿景是成为世界级消费品品牌公司。 近几年，随着社会环境、经济环境的变化，以及内容电商的兴起，消费心理也悄然变化，消费者诉求变得更丰富，既要有颜值，又要高品质，还要性价比，故事与情怀缺一不可。在新的消费环境下，好商品有新标准，既要有商品价值，还要满足精神价值。 公司的使命是帮助中国优质制造业持续成功。 报告期内，公司本部品牌授权业务进行了结构优化与转型，确立了时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大业务板块，主营业务仍是以电商渠道为主，基于品牌授权业务，整合供应链上、中、下游资源，向产业链提供高效率的产业服务，向消费者提供高性价比的产品。 在更加激烈的市场竞争中，对效率、规模、性价比的过度追求，在原有体系中产生了低效的内卷，以无法完全满足消费者对好商品的诉求。秉持用户至上，与客户共赢的经营理念，南极人里程碑系列应运而生。 时间互联以移动互联网营销业务为主，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。成功建立从基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台。 南极人里程碑系列以“现代美学，非凡工艺”为基调，围绕“奢品品质、百姓价格、极简主义”打造具有仪式感的基础款内着与可通勤的户外款外着。产品团队对标奢品，启用曾在国际、国内Top品牌任职的版师、品控师、面料工程师、采购专家、机械维修师等打造具有国际化工艺价值的专业工坊。生产端围绕“全球化、规模化、战略化”与国际、国内头部原料、面料、辅料、加工供应商伙伴共同打造可溯源、定制专供的好产品。销售端与各平台头部经销商共建线上加盟模式，集结最优质的运营服务团队为消费者提供更好的消费体验。 （⼀）品牌战略升级，⽤户⾄上，打造南极⼈⾥程碑系列 在互联网电商高速发展的进程中，公司遵循零售的本质，通过去中心化、去中间化的品牌授权模式，打通品牌、产品与用户间的高效触达，实现了极致的效率、极致 （二）聚焦主业，持续优化业务结构与创新发展 报告期内，公司聚焦主业，持续对业务结构进行优化升级与创新发展。 数字营销 品牌授权与⾃营零售 制、投放优化等一站式移动营销服务。目前时间互联互联网络营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，成功建立了从基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台。 （1）品牌授权与自营零售 品牌综合服务业务划分为时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大业务板块。 时尚授权服务品牌主要为百家好（BASIC HOUSE）及旗下品牌等,分别定位时尚通勤、潮酷、优雅，多维度打造穿透时尚消费场景的品牌矩阵，聚焦追求品质生活的都市中产人群，顺应时尚消费品“大品牌、有颜值、个性化、品质好、价格优、持续上新”的消费趋势，开创风格化＋品类授权的新模式，基于长期发展主义理念，打造好商品、好营销、好服务，最终实现大而不卷，合作模式包括品牌授权、合资经营等，与产业链客户共建时尚共同体联盟，2023年度实现全平台25亿GMV，抖音女装年度排名前10位。 伴随着移动通信技术的加速演进、智能手机的快速普及、以及用户消费习惯的持续改变，互联网营