核心观点
- 华为生态媒介矩阵具备原生、高质、高粘性的流量底盘，基于“1+8+N”全场景战略，服务10亿+设备，拥有4亿+ MAU，用户月总时长8.12万小时，行业领先。
- 华为生态流量间用户自然流转、深度协同，形成链式触达机会，提升营销触达效率，为品牌创造高效转化与持续复购的“确定性增长引擎”。
- 华为生态媒介矩阵汇聚高价值用户群体，核心用户付费意愿较强，为商业化核心竞争力人群，核心用户占比29.8%，核心用户付费转化率32.0%。
- 华为生态媒介矩阵核心且付费用户规模达3,809.4万，行业领先，具备“向外探索，向内投资”特点，有较好消费潜力，对耐用消费品和快消品消费力均较强。
- 华为生态媒介矩阵年轻用户规模达6,679.5万，高付费留存率，有消费能力，有消费时间，享受生活，乐于尝试新鲜事物，并愿意做意见领袖主动影响他人。
- 华为生态媒介矩阵高端机型用户规模近2亿，可作为品牌AI营销的重点流量渠道，追求品质生活，并关注财富管理，更愿意为提升工作效率、投资深度生活体验而付费。
- 鲸鸿动能平台通过亿级流量入口华为小艺，将端侧AI能力深度融入广告投放全链路，历经近十年持续探索，从“工具智能”演变为“生态智能”。
- 鲸鸿动能平台AI营销历经近十年持续探索，从“工具智能”演变为“生态智能”，以生态能力为基，以月活亿级的智能助手为关键触点，驱动营销向“主动、即时、全场景”的智能服务范式演进。
关键数据
- 华为生态自有媒介MAU达4亿+，同比增长5.5%。
- 华为生态核心用户付费转化率达32.0%，在主流终端生态中位列第一。
- 华为生态核心用户规模达11,887.8万，行业中坚力量居多。
- 华为生态年轻用户规模达6,679.5万，付费转化率18.0%，复购率41.5%，付费留存率92.1%。
- 华为生态高端机型用户规模近2亿，付费转化率20.0%，复购率43.0%，付费留存率92.7%。
- 小艺App月活跃用户规模达1.59亿，用户规模稳居第一阵营。
研究结论
- 华为生态媒介矩阵具备规模与协同优势，鸿蒙生态流量基础稳固，为品牌2026年投放提供亿级全场景触达基石。
- 华为生态媒介矩阵核心且付费用户、高端机型用户、年轻用户均具备较强的消费能力和转化效率，为品牌增长提供优质土壤。
- 鲸鸿动能平台AI营销能力持续深化，为品牌2026年智能投放奠定良好基础。
