蓝色光标：2025年年度报告

北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司 2025年年度报告 2026-011 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人潘安民、主管会计工作负责人陈剑虹及会计机构负责人(会计主管人员)肖卓声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司在本报告中对风险提示的相关内容进行了详细阐述，详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之第十一条“公司未来发展的展望”中“（三）公司可能面对的风险”，敬请投资者查阅并注意投资风险。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以3,590,221,227为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.10元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 目录 第一节重要提示、目录和释义...................................................................2第二节公司简介和主要财务指标.................................................................6第三节管理层讨论与分析......................................................................10第四节公司治理、环境和社会...................................................................30第五节重要事项.............................................................................49第六节股份变动及股东情况....................................................................58第七节债券相关情况..........................................................................64第八节财务报告.............................................................................65 备查文件目录 （一）载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； （三）报告期内本公司公开披露过的所有文件的正本及公告的原件； （四）在其他证券市场公布的年度报告。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 □适用不适用公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问□适用不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据是□否追溯调整或重述原因其他原因 □是否 公司报告期内经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值□是否 六、分季度主要财务指标 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，同时也是由科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」，是北京市科学技术委员会评定的北京市众创空间。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及xR影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承「创意服务+产品技术」的理念，为游戏、电子商务、互联网及应用、高科技产品、消费品、汽车、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTok for Business、Moloco、X等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 元宇宙相关业务：2025年，蓝色宇宙以「技术+内容」双轮驱动，在文旅行业成功完成从探索到落地的关键跨越。通过深度融合VR大空间、MR交互等核心技术，打造了兼具文化价值与市场吸引力的沉浸式体验产品，形成了从IP开发、技术实现、现场运营到商业分成的完整闭环，初步验证了可持续的商业模式。依托历史文脉与地域特色，蓝色宇宙以「华夏漫游」系列为核心，与北京鼓楼、四川剑门关、江西滕王阁等10余个顶级景区及博物馆达成深度合作，开发独具稀缺性的文化IP。 出海业务：报告期内，出海业务在复杂多变且竞争激烈的市场环境中，持续夯实核心能力，保持强劲增长势头，实现收入与利润双增长。在核心及新兴媒体合作、技术产品创新与平台拓展三大领域均取得显著突破，进一步巩固了行业领先地位。头部平台稳健增长，前瞻布局应对变化，Meta、Google及TikTok For Business三大战略合作平台的广告收入实现同比增长。面对Meta的重大政策调整，蓝色光标凭借前瞻布局，精准把握价值核心；TikTok For Business业务则通过重点发力闭环电商与短剧赛道，紧密跟随平台在新开放国家/地区的发展策略，快速构建生态能力，持续保持高速增长。紧抓程序化平台增长机遇，培育业务增长新引擎，全球AI驱动效果广告平台Moloco在2025年实现规模与效益的同步跃升，Amazon Ads以及The Trade Desk也同样展现了强劲的表现；公司在全球程序化合作伙伴网络的合作持续拓展和加深，为游戏，电商及品牌客户提供更多元的流量，更丰富的营销价值和整合营销解决方案。 报告期内，鲁班跨境通立足跨境中小客户，以数据与AI深化服务标准化、智能化建设，在稳固电商基本盘的同时，拓宽服务边界，新增AI产品出海、短剧等新兴客群，客群结构更趋多元。媒介业务保持核心支撑，非媒介服务贡献稳步扩大，业务从规模导向转向规模与质量并重，服务能力升级为全场景系统化解决方案。AI应用全面落地实用化，覆盖获客、运营、投放、素材生产全业务链路，显著提升运营效率与交付能力，成为支撑业务增长与服务升级的核心底座。全年服务体系、业务结构、经营质量协同优化，进一步夯实鲁班在跨境中小客户标准化服务与AI解决方案领域的领先优势。 报告期内，随着公司全方位深化「All in AI」战略，巩固「全球化2.0」战略的落地，公司在游戏、电子商务、互联网及应用等行业客户收入保持稳中有升，2025年，公司实现营业收入686.93亿元，其中出海业务为564.96亿元。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元 单位：元 二、报告期内公司所处行业情况 2025年5月，蓝色光标被商务部等四部委认定为2025-2026年「全国文化重点出口企业」，旗下东南亚营销渠道建设项目被认定为2025-2026年「全国文化重点出口项目」。2025年8月，蓝色光标入选中国民营企业500强第195名，这是蓝色光标连续7年入选中国民营企业500强，此次排名较去年提高39名。同月，蓝色光标也再次入选北京民营企业百强、北京民营企业文化产业百强。 依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布的2025年度实效百强榜（Effective 100），蓝色光标入选「全球最佳控股公司Top10」，位列第9名，WARC2025年度创意百强榜（Creative100），蓝色光标位列全球控股公司第10名，WARC2025年度媒体百强榜（Media 100），蓝色光标位列全球控股公司第8名，公司已连续多年跻身WARC「全球最佳控股公司Top10」榜单，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。 三、核心竞争力分析 1、创意与服务优势 作为最早一批向数字化转型的营销机构，公司秉持「内容+技术+服务」的理念，以创策和资源驱动增长。公司通过卓越的创策帮助众多国内国际一线客户有效解决复杂的营销和商业问题，从而能够进一步增强了客户粘性，持续获取更大的客户营销预算投入，尤其为高科技、汽车、互联网、快消、金融等行业众多知名品牌提供服务。2025年，公司在国内外多项权威营销赛事中共计斩获超过150项行业奖项，其中包括：3项全场大奖、27项金奖、24项银奖、34项铜奖、17项佳作/优秀和27项入围奖，同时，围绕平台与工具能力建设，共获得41项平台类奖项，充分体现公司在AI驱动营销体系、整合服务能力与技术应用层面的持续突破；主要奖项包括：SABRE Awards亚洲年度最佳代理商36强、入围2025亚太SABRE Awards「Asia-Pacific Agency of the Year」Shortlist、第32届中国国际广告节2025年度广告主金伙伴百强、2025数英奖·DAOY年度媒介公关代理商、虎啸奖年度综合服务商、TopDigital创新营销奖年度AI创新营销公司、麒麟国际广告奖年度最佳AI营销服务商、IAI传鉴国际广告奖年度整合营销公司、今日广告年度代理商（Agency of theYear）2025年度整合营销代理商金牌、金梧奖年度AI创新营销公司、金匠奖年度AI创新整合服务商；同时获得Pinterest年度增长领航合作伙伴，TikTok for Business 2025年度卓越孵化合作伙伴、2025年度合作共赢案例奖，2025年度微软广告年度卓越增长奖、年度商业成就奖和年度客户深耕奖，腾讯广告互选平台达人营销领航服务商、巨量引擎生态业务品牌星图代理-专项深耕奖、小红书种草直达优质合作伙伴等多项平台与生态类认可。公司旗下多项AI驱动平台与工具获得行业与平台认可，荣获包括：金鼠标年度最佳数字营销平台（星合新媒体AI营销平台）、金网奖年度AI