蓝色光标：2026年半年度报告

北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司 2026年半年度报告 2026-037 2026年8月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会及董事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人潘安民、主管会计工作负责人陈剑虹及会计机构负责人（会计主管人员）肖卓声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均出席了审议本次半年报的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在2026年半年度报告第三节“管理层讨论与分析”之第十条“公司面临的风险和应对措施”对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义........................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标....................................................................................................6第三节管理层讨论与分析................................................................................................................9第四节公司治理、环境和社会........................................................................................................22第五节重要事项................................................................................................................................24第六节股份变动及股东情况............................................................................................................31第七节债券相关情况........................................................................................................................35第八节财务报告................................................................................................................................36 备查文件目录 （一）载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； （二）报告期内公开披露过的所有文件的正本及公告的原件； （三）在其他证券市场公布的半年度报告。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 二、联系人和联系方式 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化□适用不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2025年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化□适用不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2025年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况□适用不适用公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2025年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司整体发展概述及业务回顾 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，同时也是由科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（文旅新质生产力服务商，覆盖xR、AI、低空以及具身智能四个业务板块），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承「创意服务+产品技术」的理念，为游戏、电子商务、互联网及应用、高科技产品、消费品、汽车、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTok for Business、Moloco、X等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 出海业务：2026年上半年，公司在收入规模跃升背景下深化头部平台精细运营，价值挖掘能力得到持续增强，整体收入创历史新高。公司凭借前瞻性布局与精细化运营能力，在各平台的政策调整窗口期中持续巩固客户基础，实现关键业务指标的逆势改善。Meta业务凭借深度运营，在行业整体承压的环境下保持收入增量领先市场；Google业务收入稳步增长，并通过丰富专项合作项目，持续拓展增量利润来源；同时，深化TikTok For Business全球业务合作深度，使区域生态能力持续成型，成为新的重要增长赛道。以AppLovin、Moloco为代表的AI驱动效果广告平台在报告期内实现爆发式增长，新媒体业务收入和毛利同步大幅增长，在全媒体毛利贡献占比中快速拉升。Amazon DSP也实现规模破局，Pinterest、Bing等平台毛利率保持行业领先水平。公司在全球程序化合作伙伴网络的布局持续深化，第二增长曲线动能显著增强，为游戏、电商及品牌客户提供更多元的流量入口与整合营销解决方案，成为支撑公司利润增长的核心力量。 2026年上半年，鲁班跨境通聚焦跨境中小客户增长需求，持续夯实媒介业务基本盘，并以数据与AI推动获客、运营、投放及素材生产等关键环节提效。业务结构进一步优化，非媒介服务与新兴行业客户贡献比例持续提升，服务边界由广告开户与投放向多元增长解决方案延伸。围绕客户全生命周期，鲁班持续推进服务流程标准化、产品能力平台化以及交付模式智能化，从而增强客户承接与协同效率。AI应用加快融入业务流程，既提升内部运营与交付效率，也为客户提供更具针对性的解决方案，进一步巩固鲁班在跨境中小客户服务领域的竞争优势。 元宇宙相关业务：截至2026年上半年，蓝色宇宙顺利完成战略升级，正式转型为文旅赛道新质生产力综合服务商，业务矩阵深耕xR实景产品、AI文旅服务、低空沉浸式体验三大核心板块，搭建起技术-硬件-内容-运营全链路业务体系。公司以投建运一体化模式深耕市场，业务从定制项目逐步升级为标准化产品扩张，依靠技术产品驱动规模化增长。整体商业模式上，蓝色宇宙坚持「投资-建设-运营一体化」闭环打法，持续夯实文旅赛道市场根基、沉淀行业品牌影响力；业务模式正由定制化项目合作，转向标准化产品批量输出，未来将依托自研技术与标准化产品驱动全国范围规模化拓展。 报告期内，随着公司全方位深化「All in AI」战略，巩固「全球化2.0」战略的落地，公司在游戏、电子商务、互联网及应用等行业客户收入保持稳中有升，2026年上半年，公司实现营业收入345.62亿元，其中出海业务为290.79亿元。 （二）公司所处行业地位 蓝色光标被商务部等四部委认定为2025-2026年“全国文化重点出口企业”，旗下东南亚营销渠道建设项目被认定为2025-2026年“全国文化重点出口项目”，两次入选“全国文化企业30强”，是文旅部认定的全国文化产业示范基地。公司综合实力持续获得行业权威认可。 依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布的2026年度实效百强榜（Effective 100），蓝色光标入选「全球最佳控股公司Top10」，位列第10名，WARC2025年度媒体百强榜（Media100），蓝色光标位列全球控股公司第8名，公司已连续多年跻身WARC「全球最佳控股公司Top10」榜单，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。 （三）所处行业发展趋势 1、国家政策指引 党的二十大报告强调：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”习近平总书记高度重视发展数字经济，强调数字经济“正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量”,“推动实施国家大数据战略，加快完善数字基础设施，推进数据资源整合和开放共享，保障数据安全，加快建设数字中国”。2026年3月国务院总理李强代表国务院向十四届全国人大四次会议作的政府工作报告中指出：“打造智能经济新形态”，并对此进行了系统部署，包括深化拓展“人工智能+”，促进新一代智能终端和智能体加快推广，推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用，培育智能原生新业态新模式。支持人工智能开源社区建设，促进开源生态繁荣。实施超大规模智算集群、算电协同等新基建工程，加强全国一体化算力监测调度，支持公共云发展。加快发展卫星互联网。打造‘5G+工业互联网’升级版。深化数据资源开发利用，健全数据要素基础制度，建设高质量数据集。完善人工智能治理。 2、出海业务 2026年3月5日，国务院总理李强代表国务院向十四届全国人大四次会议作的政府工作报告时提到高质量共建“一带一路”工作时指出：要加强与共建国家战略对接，做实做细“硬联通”、“软联通”、“心联通”。从统筹推进重大标志性工程到聚焦“小而美”民生项目，从提升中欧中亚班列发展水平到加快西部陆海新通道建设，再到深入推进“智慧