Part One 策略思考
- 项目背景：当前“康养”概念虽受关注，但大众对其理解不足，甚至存在质疑和排斥。为推广中海锦年项目，需通过影像艺术化表达，传递专业康养理念及“新守护·锦年家”品牌理念。
- 影片目的：向政府、社会、长者、合作方等展示中海锦年对中国康养行业的发展及影响。
- 影片概述：以专业姿态介绍中海锦年品牌定位、项目发展和康养系统，提升品牌形象和行业知名度。
- 影片价值：塑造企业品牌形象，传播新中式养老生活理念，领潮行业发展，促进社会和谐进步。
- 品牌宣传片创意构思：
- 时长：3-5分钟
- 画质：1920*1080
- 语言版本：中英文
- 创意阐述：从国情切入，讲述中国人口老龄化情况，引出国家和社会对老龄化的政策与帮助，引起大众对长者养老的关注。中海锦年应运而生，挖掘项目上真实人物故事，多人物视角阐述康养项目，融入中海锦年创立初衷、运营管理理念、锦年101长者守护体系、项目规划及未来愿景。
- 影片观点：呈现人物故事、价值观的同时，体现企业实力、价值及荣誉，最后传达中海锦年“新守护·锦年家·欢迎把家搬到锦年”的品牌理念，打造：优雅闲适、自立、有家温度、有悉心照护、有生命价值的养老生活，彰显新中式养老生活创造者的态度及中海锦年在行业内的领潮地位。
Part Two 中海锦年品牌形象宣传片
- 品牌宣传片创意构思：
- 时长：3-5分钟
- 画质：1920*1080
- 语言版本：中英文
- 创意阐述：从国情切入，讲述中国人口老龄化情况，引出国家和社会对老龄化的政策与帮助，引起大众对长者养老的关注。中海锦年应运而生，挖掘项目上真实人物故事，多人物视角阐述康养项目，融入中海锦年创立初衷、运营管理理念、锦年101长者守护体系、项目规划及未来愿景。
- 影片观点：呈现人物故事、价值观的同时，体现企业实力、价值及荣誉，最后传达中海锦年“新守护·锦年家·欢迎把家搬到锦年”的品牌理念，打造：优雅闲适、自立、有家温度、有悉心照护、有生命价值的养老生活，彰显新中式养老生活创造者的态度及中海锦年在行业内的领潮地位。
Part Three 2021全年节假日营销宣传
- 营销背景：国内高端养老产品增多，但真正满足客户需求的高端养老公寓乏善可陈。中海锦年通过全年节假日营销，进行产品、品牌推介宣传，旨在提高产品销售力，传递新中式养老生活创造者的品牌理念。
- 营销要素：
- 目标客群：关注长者养老
- 困难解决：结合产品属性，紧抓用户需求痛点
- 场景需求：构建消费者需求场景，触发点击，强调所见即所得
- 入住兴趣：传递品牌信任，领潮行业
- 品牌&自媒体打通：构建品牌与消费者情感链接，链接全新康养形式。
- 年度传播规划：
- 主题：中海锦年「新守护·锦年家」
- 季度规划：
- 第一季度（1月、2月、3月）：新生生活·新守护
- 第二季度（4月、5月、6月）：新守护下的领潮生活
- 第三季度（7月、8月、9月）：康养着的幸福+建党100周年
- 第四季度（10月、11月、12月）：新收获·101分答卷
- 朋友圈宣传：从节日到营销，从品牌到产品，统一视觉，不同创意，专属风格。
- 微信公众号宣传：从趣味到互动，从场合到共鸣，专题策划/品牌事件/项目特色。
- 互联网视频平台宣传：从专业到领潮，从康养到人生，日常记录、主题记录、专题IP。
- 制作需求汇总：
- 一条宣传片：中海锦年品牌宣传片
- 四十四张节气海报：朋友圈24节气宣传营销
- 六十条宣传短视频：双城记、长辈说、我是康养人、锦年健康说、锦年·锦生活、日常记录、主题记录、专题IP
- 四条人物短视频纪录片：患有认知障碍的老爷爷、退休大学教授老奶奶、党员退休的老爷爷、失孤老人
