TAKAMI小红书达人推广brief总结
推广重点
- 结合冬季护肤场景，针对粉丝需求，推广TAKAMI小蓝瓶温和角质调理、祛痘祛闭口功效。
- 强化产品市场口碑，结合年度爱用盘点等形式进行产品种草。
TAKAMI小蓝瓶产品介绍
- 护肤哲学：KAKUSHISU GENIUS角质道，通过温和角质调理技术解决老废角质堆积导致的问题。
- 主要卖点：温和不刺激，有效祛痘祛闭口，改善肤色暗沉、干燥粗糙。
- 其他卖点：
- 好口碑：李佳琦推荐，日本畅销15年。
- 使用方法：洁面后、水乳前使用，等待3分钟吸收。
- 好肤感：水状质地，清爽不粘腻。
- 护肤搭配：可与其他产品叠加，提升吸收效果。
- 品牌力：日本医美科技，专业权威，Cosme大赏频繁上榜。
推广内容方向参考
功效向内容
- 冬季护肤痛点直击：
- 刷酸伤皮？小蓝瓶温和焕肤。
- 护肤品闷痘？小蓝瓶疏毛孔促吸收。
- 冬季角质过厚？小蓝瓶有效解决。
口碑向内容
- 年度好物推荐：
- 空瓶记录！年度真爱回购。
- 油痘肌必备！年度战痘红榜好物。
- 小众宝藏护肤品！年底变美好物大公开。
内容注意事项
- 仅推荐小蓝瓶单品，不可出现其他产品。
- 语言风格口语化、生活化，结合实际使用感受。
- 避免过度介绍品牌，不得出现【恰饭】等话术。
- 品牌名全大写TAKAMI。
- 字幕使用普通话和规范汉字。
- 规避小红书社区公约禁忌。
- 希望评论区正向引导。
TAKAMI小蓝瓶作用原理&成分解析
- 作用原理：SOFT PEEL TECHNOLOGY™，加速角质细胞更新，帮助老废角质自然排出。
- 核心成分：植物提取酸（柠檬酸）、PCA钠、植萃成分（来檬汁、甜橙汁等）。
- 成分一览：
- 祛痘去闭口：植物提取酸。
- 长效保湿：PCA钠、戊二醇、丁二醇。
- 舒缓：植萃成分。
- 安全无刺激：0添加酒精、香精、防腐剂。
TAKAMI小蓝瓶与竞品区别
- VS刷酸产品：
- 刷酸产品浓度高，需建立耐受，易引发肌肤问题。
- TAKAMI小蓝瓶温和不刺激，无需建立耐受，各类肤质适用。
- VS精华水/爽肤水：
- 精华水/爽肤水无核心对症成分，功效不突出。
- TAKAMI小蓝瓶植物酸成分更有效解决痘痘闭口。
图文笔记内容要求
- 产品拍摄：
- 整体视觉不少于9张，特写不少于6张。
- 构图干净，光线好，简洁、高级、有质感。
- 注意色差、Logo清晰及镜像问题。
- 避免过硬摆拍，需反映使用一段时间。
- KOL出镜：
- 素颜出镜，呈现脸部自然状态。
- 避免穿帮，规避社区公约禁忌。
- 图片后期：
- 压字：围绕产品功效、成分、使用感受等关键信息。
- 质地展示：小红书平台除压字，可用标签展示关键信息。
图文封面参考示例
- 提供高质量产品拍摄图片，构图简洁，光线好，质感强。
图文笔记内容提交时间
- 收到Brief后1天内提交大纲，包括拍摄场景、风格主题、文案思路及角度。
- 提供完整文案（Word文档）及规定图片（JPG格式，压缩包发送）供审核。
- 发布时间根据博主排期，与对应同事沟通。
C1 - Internal use*附加注意事项
- 正式发布前，大纲及发布内容需积极响应品牌方需求调整。
- 建议图片拍摄风格、素材多样化，多数量，应对可能存在的变动。
负面案例——文案“避雷”Tips
- 避免使用夸张、猎奇内容吸引眼球。
- 标题/首图文字：
- 【脸比灯泡亮】、【妈生皮】等夸张描述。
- “千万别买XXX”但正文为推荐。
- 夸张功效宣传，如“七天白了不止一个度”。
负面案例——封面“避雷”Tips
- 避免使用夸张、不真实的图片。
- 注意图片质量，避免模糊、失真等问题。
