TAKAMI12月小红书达人推广brief
TAKAMI小红书达人推广brief 目录 •TAKAMI小蓝瓶12月推广重点——P3•TAKAMI小蓝瓶产品介绍（主要卖点、产品理念、其他卖点）——P4~P6•TAKAMI小蓝瓶12月推广内容方向参考（仅参考，达人可发散创作）——P7&P8•小红书笔记内容注意事项——P9•TAKAMI小蓝瓶作用原理&成分解析——P10~P15•图文笔记内容要求——P16&P17•图文笔记提交时间——P18•小红书笔记内容负面案例（包括文案&封面）——P19&P20 推广重点 本次推广需结合冬季护肤场景，挖掘粉丝特定需求，针对性展示TAKAMI小蓝瓶温和角质调理、有效祛痘祛闭口的功效，进行产品安利种草，并结合年度爱用盘点等形式进一步强化TAKAMI小蓝瓶的市场口碑 NO.1明星产品「小蓝瓶」 护肤哲学 KAKUSHISU GENIUS角质道 痘痘闭口、肤色暗沉、干燥粗糙等问题的源头是老废角质堆积角质层肌肤最外层，十分纤细敏感,同时承担抵御外界的刺激的使命刷酸或物理剥脱方法，会加重敏感刺激…. TAKAMI通过多年诊疗经验，独创温和角质调理技术在温和不刺激的前提下，让老废角质自然脱落健康角质由内而外自然新生，打造健康透明美肌 TAKAMI小蓝瓶其他卖点补充 360°了解小蓝瓶 （以下内容可以根据达人的种草角度，辅助推荐） 【好口碑】李佳琦数次倾力推荐，是用一次就会无限回购的精华畅销日本15年，是本地人长期订购使用的首选护肤产品； 【使用方法】护肤第0步——在洁面后、水乳前使用。等待3分钟完全吸收后，使用后续护肤品。 【好肤感】水状质地，清爽肤感，超快吸收。不粘腻，油皮也友好 【护肤搭配】可以与其他产品叠加，加乘后续产品的吸收，起到1+1>2的护肤功效 【品牌力】日本医美科技，专业权威，Cosme大赏频繁上榜 功效向内容：冬季护肤痛点直击 --围绕最常见的闭口痘痘问题，结合冬季护肤需求和自身肌肤情况，分享产品使用心得，介绍TAKAMI小蓝瓶功效 •刷酸太伤皮！冬季温和焕肤攻略：冬季气候干燥，皮肤紧绷缺水，强行刷酸剥脱角质会造成薄皮敏感，用小蓝瓶温和调理能达到同样焕肤功效 •护肤品闷痘闷闭口小蓝瓶疏毛孔促吸收：冬季很多人使用较多的乳霜产品，但会出现护肤品吸收不了闷痘闷闭口的情况，使用小蓝瓶可以避免 •冬季角质过厚痘痘闭口频发小蓝瓶有效解决：冬季肌肤新陈代谢减弱，角质更易老化堆积引起闭口痘痘问题，小蓝瓶温和调理角质，解决痘痘闭口 内容注意点： 1、注意突出产品功效，在介绍功效时可通过原理解读进行展开印证；2、从自身的护肤痛点出发，结合产品质地与使用感受，自然地种草产品；3、结合场景，突出产品成分安全，无风险成分添加的点； 口碑向内容：年度好物推荐 --将TAKAMI小蓝瓶作为年度空瓶最多的爱用物进行分享，围绕TAKAMI小蓝瓶的功效卖点进行种草，逐步提升产品口碑 •空瓶记录！护肤狂魔的年度真爱回购：介绍一年中用过的空瓶最多的回购好物，展示空瓶增加可信度，明确小蓝瓶的功效及使用场景。 •油痘肌必备！年度战痘红榜好物来了：结合个人肤质进行年度好物推荐，强调TAKAMI成分安全以及温和焕肤，调节水油平衡等主要卖点，打造良好口碑。 •小众宝藏护肤品！年底变美好物大公开：分享年度总结的好用却小众的宝藏护肤品，展现素人对产品的好评积累口碑。 内容注意点： 1.突出产品的安全成分及良好素人口碑，提升用户的好感。2.结合个人使用经历来突出产品功效，增加真实感，内容不得过于生硬，空瓶分享需有较多空瓶展示，爱用物分享产品需有明显使用痕迹。 内容注意事项 1、根据自身类型围绕以产品使用者身份进行种草，内容仅需推荐小蓝瓶单品，不可出现其他产品； 2、语言风格包括文案不得照搬brief，需偏向口语化及富有感染力，结合实际使用感受，真实生活化地分享； 3、不得过度介绍品牌（例如：“平价”“平替”“开架”等），避免出现【恰饭】【与品牌合作】等话术; 4、品牌名，请注意是TAKAMI（全大写）； 5、字幕需使用普通话和规范汉字，不要出现繁体字 6、注意规避小红书社区公约内相关禁忌； 7、希望KOL评论区正向引导； Q:痘痘&闭口是如何产生的？ 痘痘闭口问题的源头为老废角质堆积！ 出油+角质堆积=生成闭口闭口+细菌侵害=产生痘痘 Q:什么是肌肤角质层？ 角质层是肌肤表皮层的最外层只有0.02mm,十分敏感纤细角质是皮肤的第一道关卡，承担抵御外界刺激的使命 刷酸或者其他物理剥落方式容易刺激过敏，损伤角质健康 因此，更需要正确健康的角质管理方式 Q:小蓝瓶的成分和作用原理 “有刷酸的功效，没有刷酸的风险” 作用原理 核心成分 SOFT PEEL TECHNOLOGY™ 【机理】加速角质细胞更新，不强行剥脱，帮助老废角质自然排出 【功效】消除痘痘闭口等问题长期使用，帮助角质层回归正常代谢水平，避免复发最终让肌肤达到健康透明的状态 植物提取酸(柠檬酸) PCA钠 植萃成分 （来檬汁、甜橙汁、香橼汁、枣提取物、野山楂提取物、苹果提取物） *小蓝瓶有效增加10倍角质细胞增殖 Q:小蓝瓶的成分一览 小蓝瓶成分表解析 祛痘去闭口：植物提取酸（柠檬酸）长效保湿：PCA钠，戊二醇，丁二醇舒缓：植萃成分（来檬汁、甜橙汁、香橼汁、枣提取物、野山楂提取物、苹果提取物）安全无刺激：0添加酒精、香精、防腐剂仅13种精简成分 Q：TAKAMI小蓝瓶与同功效竞品的区别 【TAKAMI小蓝瓶】 VS 【刷酸】 X刷酸产品浓度高，肌肤需要建立耐受，需严格把控使用时长和频次；X新手还是老手皆有“翻车”可能，爆皮、红肿、爆痘等肌肤问题出现，适得其反，更不适合敏感肤质；X网上流行的药膏类产品只适用于SOS急救，长期使用容易产生依赖性 ü成分温和不刺激，不需要建立耐受，各类肤质皆适用ü能够快速明显改善面部的痘痘闭口问题，长期坚持使用，可将肌肤角质层调整至健康状态，减少复发；ü能帮助肌肤更好的吸收后续护肤品，提高护肤效果； 有刷酸的效果，没有刷酸的风险！ Q：TAKAMI小蓝瓶与同功效竞品的区别 【TAKAMI小蓝瓶】 VS 【精华水/爽肤水】 X无核心对症成分，祛痘去闭口功效不突出X其他成分复杂,含有酒精，有刺激过敏风险 ü植物酸成分更有效解决痘痘闭口ü能帮助肌肤更好的吸收后续护肤品，提高护肤效果； 更有效的成分，更直接的效果！ 图文笔记配图要求 产品拍摄： 1、整体视觉不少于9张，特写不少于6张，供筛选； 2、构图干净光线好，简洁！高级！有质感！ 3、注意⚠️色差，Logo清晰及镜像问题； 4、请勿过硬摆拍，需要反映出使用了一段时间； KOL出镜: 1、上脸需素颜出镜，呈现脸部自然状态；2、如展示使用打卡，需避免穿帮；3、注意规避小红书社区公约内的禁忌； 图片后期: 1、压字：围绕产品功效&成分&使用感受等关键信息； 2、质地展示(小红书平台除压字，可用标签展示关键信息)； 图文封面参考示例 图文笔记内容提交时间 -收到Brief后1天内提交大纲 -提供拍摄场景（室外or室内）图片参考，提供拍摄风格主题，文案思路及角度； -提供完整文案（以word文档形式提交）及规定图片（JPG格式，打压缩包发送）供审核； -发布时间：根据博主排期，请与对应同事进行沟通 C1 - Internal use*附加注意事项：正式发布前，大纲及发布内容需积极响应品牌方需求进行修改调整，建议图片拍摄风格、素材多样化，多数量，以应对可能存在的变动 负面案例——文案“避雷”Tips 请避免使用过于夸张、猎奇等内容手段吸引眼球 *标题(无标题情况下为正文首句)/首图文字 【脸比灯泡亮】、【妈生皮】、【嫩过高中生/初中生/婴儿】 、【人间反光板】、【白到反光】、【亮到发光】「题文不符式标题党」: “千万别买XXX”“我后悔买XXX”，但正文内容为产品推荐非吐槽； 对产品功效或功能进行夸张或者违背常识的功能宣传，如对功效进行时间、程度保证(“七天白了不止一个度”) 负面案例——封面“避雷”Tips
