杭州南站新城品牌形象升级活动内容细化

活动框架排期UPGRADE STRATEGY 火车头夜市LOCOMOTIVE NIGHT MARKET 南站地推活动GROUND PUSHING 老照片互动展OLD PHOTO EXHIBITION 为了更好发挥杭州南站枢纽价值，激发地区相关特色产业培育与高质量发展，实现“站城融合、产城融合”发展目标，杭州南站新城管理委员会将把握火车经济带来的机遇。 项目背景 开挥区域优势、交通优势和产业优势 打造系列主题线路及活动，配合传播推广（红色党建、高铁旅游线路、云招商小程序、回乡服务、火车头夜市、爱心班车、老照片展以及旅游推介会）增强与市民、游客之间的信息交流与情感联络 塑造杭州南站的良好形象，赢得口碑、扩大影响力，有效带动人气及客流增长，促进社会效益和经济效益的提升，为萧山赶超跨越发展增添“新动力”，为深度融入长三角一体化注入“新活力”，为社会经济高质量高水平发展开启“新速度”。 新动力 新速度 新活力 项目标的及项目排期 老照片互动展、南站地推活动、火车头夜市……打造一个「全枢纽、最聚能、超链接、多体验、渐生长」的「先锋枢纽站城」 项目标的 项目排期 项目一：南站老照片展览 •8月22日-8月28日（一周）南站老照片线上征集活动•9月29-9月4日（一周）整理资料和制作时间•9月5日-11日「“南”忘昨日未来可期」南站珍贵老照片展（同步“火车的故事”线上投票H5） 项目排期 项目二：萧山地推活动 1、大型地推活动（3场）： •活动日期：9月10日、17日、24日（周六）•活动时间：晚上：18:30-20:00•活动场地：临浦镇、瓜沥镇、萧山主城区代表性广场 2、小型地推活动（7场）： •活动时间：9月4日、10日、11日、17日、8日、24日、25日（周末）•活动场地： 项目排期 项目三：火车头美食夜市 •活动时间：九月的三个周末+国庆节前三天，一共9晚 第一场：9月10日-11日主题：复古年代第二场：9月17日-18日主题：城市记忆第三场：9月24日-25日主题：潮流当下第四场：10月1日-3日主题：赛博朋克 预热活动：「南站老照片互动展」2 尘封、回溯、呈现、品味，四个线索+一场展览“火车的故事”忆往思展新貌·讲好萧山故事 萧山火车站历史悠久，牵动着萧山的经济、生活命脉，它不仅是交通节点，更是萧山人开拓进取，走向世界的大门，为萧山作出了历史性的贡献。 【美丽新面貌】 忆往思展新貌·讲好萧山故事 活动概况 活动主题：「“南”忘昨日未来可期」南站珍贵老照片展线上征集：8月22日-8月28日整理筹备：8月29日-9月4日展览时间：9月5日-9月11日（同步“火车的故事”线上投票H5）展览场地：萧山区政府楼下活动关键词：萧山南站老照片/城市记忆/引发情感共鸣 活动主线 老照片时间长廊，娓娓道来属于萧山的故事 •尘封·线上征集：不仅仅是照片征集，也是寻找景象中的记忆•回溯·时间长廊：照片展+老故事互动打卡，时间长廊引发萧山人情感共鸣 •品味·投票h5：符合年轻人的多平台互动，让老萧山的画面更加深入人心 活动主线 尘封、回溯、呈现、品味，四个线索+一场展览，抓住老萧山人的心 活动规划 定格，咔擦，照片，回忆！一张老照片，就是一个故事；一张老照片，就是一段历史。萧山的发展日新月异，曾经的农田变成高楼。 1.【活动预热】 征集老照片·老故事 一趟驶过杭州南站的火车，承载的是老萧山人外出拼搏、敢为人先/荣誉加身的精神。 线上征集 南站老照片线上征集 见证了萧山的变迁， 线上征集 媒体宣发渠道 线上投票 “火车的故事”线上投票H5 进一步开展“火车的故事”老照片线上投票H5，为参加大赛的照片配上相关联的故事，老照片+老故事互动呈现模式，以H5的形式发起线上的投票，将征集来的老照片进行投票排名，排名前20名的参与者可以获得活动纪念礼品一份 定格历史瞬间，见证老萧山发展。萧山区政府楼下的杭州南站照片展，将用一种真实又感人的方式，带领着我们穿越时空隧道，将过去的记忆和画面展现在我们眼前。 2.【老照片艺术展】 “南”忘昨日未来可期时间长廊 老照片艺术展示 “南”忘昨日未来可期时间长廊 在萧山区政府楼下举办杭州南站照片展，通过「“南”忘时间长廊」的形式，展现着杭州南站的历史积淀与今日新貌，收集并展出老萧山火车站的重要历史照片。 老物件互动展示 「老萧山文化打卡地标」互动回忆橱窗 现场打造可移动的「老萧山文化打卡地标」互动回忆橱窗，展示南站老照片+自己准备的老物件（如：火车模型），引导观展嘉宾打卡合影、感受南站变迁的故事，并将打卡照片上传至朋友圈集赞。 征集“南”忘故事或照片 「“南”忘昨日信箱」现场征集 党政路线：「杭州南站地推活动」3 “追寻·红色印记”党政路线、“即达·梦想生活圈”常态化路线立足于南站文化，深入萧山人之中传播杭州南站的形象升级 明确“杭州南大门萧山金枢纽”定位，全面打造“安全枢纽、智慧枢纽、美丽枢纽、未来枢纽、红色枢纽”五大枢纽。 1.【梦想生活圈】 看世界·心中美景近在咫尺 多条常态化路线 专属特色路线 一场推介会 活动亮点一 “追寻·红色印记”党政路线 依托铁路沿线城市的红色旅游资源，制作由杭州南站出发的系列红色旅游高铁路线图，联动萧山组织部积极开展“党建+红色旅游”活动，充分发挥基层党建在旅游文化中的主导作用，让党员在旅游过程中积极参与、践行红色文化的宣传教育，以党建促进红色基因传承、助推红色旅游发展，同时为杭州南站积攒人气。 主推红色路线 活动亮点二 “即达·梦想生活圈”常态化路线 疫情防控常态化背景下，出游半径缩短，短途旅游增多。周边休闲旅游将成为今后杭州南站高质量客运市场的重要推动力。针对80后、90后出游主力军，杭州南站推出多条高铁旅游线路，来激活以南站为出发点的旅游市场，让更多年轻人“坐着高铁去旅行”。 日常路线 根据不同节点和路线特征设置不同路线方案 1、“说走就走”高铁梦想生活圈2-3天 点对点专线 2、节点性路线 商务出行 3、便民商务路线 友好周边路线 绍兴古镇烟雨江南 滨海之城活力经济 山海之城遍地风光 绍兴站 宁波站 台州站 节点性路线 便民路线 曾经火车承载了无数萧山人“背井离乡”艰苦创业的大潮，数年后，他们致富不忘家乡，以各种形式积极参与家乡的发展建设。 2.【同心共富行】 凝聚力·共富行谋发展 活动主题：“同心共富行”地推宣传活动 活动时间：9月10日-11日、17日-18日、24日-25日 活动场地：临浦镇、瓜沥镇、萧山主城区 活动关键词：地推活动、南站文化 活动规划 活动规划 活动时间安排 大型地推活动宣传点 1.萧山区南片乡镇（1场） 2.萧山区东片乡镇（1场） 3.萧山主城区（1场） 大型地推宣讲形式 小型地推活动宣传点 1.萧山各党建中心（7场） 小型地推宣讲形式 地推宣传内容及宣传形式 宣传内容一：杭州南站旅游4条党建线路 宣传内容二：杭州南站产业园招商政策 地推宣传形式： 地推宣传内容及形式 宣传内容三：杭州南站历史 地推宣传形式： 地推宣传内容及形式 宣传内容四：杭州南站宣传折页 地推宣传形式： 杭州南站宣传折页 地推活动基础概况 1、大场活动：每场配备喷绘、舞台、音响、主持人等内容 地推活动基础概况 2、小场活动：每场配备篷房、易拉宝、电视机 专属定制 地推伴手礼领取方式 前往现场参与地推活动，可以将照片上传至微信朋友圈，集赞20/30/50个的来宾，可以获得不同层次的地推礼品，礼品层级与集赞数量相对应。 专属定制 地推升级性伴手礼推荐 专属定制 地推普惠性伴手礼推荐 专属定制 “火车头”纪念徽章&定制服务 南站联合萧山统战部，为萧山人发放“火车头”纪念卡，持有该卡的来宾，可进入杭州南站vip贵宾室休息，设置独立的验票、安检通道，为老萧山人提供高效、便捷、优质的乘车体验。 伴随着萧山城镇化发展、工业转型升级，劳动力流动速度和强度不断增加，民工群体仍然是未来杭州南站客运需求的主力之一。 3.【温暖回家行】 暖人心·让社会更有暖意 活动亮点 一辆爱心专车，畅通造梦之路 回家一票难求，车站广场通宵排队，归家旅途拥挤艰辛，这是民工回家出行一大难点。充分展示社会责任，设置接送民工往返车站和工厂班次，为来萧务工人员提供便捷的接续接驳服务。 特色地标：「杭州南站火车头夜市」4 杭州南站文化+夜经济，打造属于年轻人的“夜生活经济新地标”助燃烟火气，点亮夜经济，创建自有活动IP「杭州南站火车头夜市」 以萧山历史悠久的火车文化为灵魂和主线，在杭州南站东广场，打造一个特色鲜明的“夜地标”——南站火车头夜市。 1、【经济新地标】 杭州南·特色火车头夜市 活动概况 活动主题：“欢乐到站”火车头夜市活动时间：9月10日-11日、17日-18日、24日-25日、10月1日-3日活动场地：杭州南站东广场活动关键词：时光列车/夜经济/跨越四个年代的夜市 活动亮点 “欢乐到站”火车头夜市 通过“火车头夜市”夜经济品牌的持续塑造，将杭州南站从单一的交通枢纽的形象，向旅游、购物、餐饮、娱乐、休闲一体化的消费空间转变，不仅使萧山市民的夜生活有了更多层次的消费场景，更是外地游客了解萧山的一个重要文化场所。 活动主线 夜经济天天有，如何做出特色？ 福州有「M17文化广场」 长沙有「超级文和友」 关键词：八十年代的市井长沙、美食界巨型游乐场、城市文化空间、长沙市井博物馆...... 关键词：老福州标志性街景、福州老字号美食、“烟台山车神”20路公交车、80年代大学时期的宿舍楼...... 活动主线 杭州，也可以有自己的夜文化根据地！ 跨越了半个世纪的老萧山情怀，30年的杭州萧山南站变迁， 用这份地缘情怀来打造老萧山的城市文夜空间， 萧山南站记忆+夜经济地标，属于萧山杭州南站的“夜经济·餐饮界迪士尼”。 老火车头、铁轨、火车站牌、列车售票员、红绿灯、报站声......让我们把老南站的元素融合进“南站火车头夜市”中吧！ 活动主线 用一场夜市，呈现杭州南站的30年轨迹 杭州南站的“前世记忆” 杭州南站原名萧山站，始建于1931年，隶属上海铁路局管辖。随钱江二桥通车，1992年6月新萧山站也同时启用，原萧山站改为萧山西站。 杭州南站的“今生时刻” 2010年杭州南站改造，萧山站正式更名为杭州南站。2014年杭州南站正式动工开拆，旅客知道要新建杭州南站，纷纷在月台前留影。期待它的华丽回归，共同见证城市交通枢纽的升级发展。 杭州南站的“崭新亮相” 2022年重新投入使用的火车南站，将有沪昆高铁、杭甬高铁、杭黄高铁等高速铁路和沪昆铁路、萧甬铁路等普速铁路经过，从一个中间站变为一个高铁与普铁合一的较大型枢纽铁路车站。 活动主线 将整个现场，打造为一列从1992年驶向2022年的「时光号列车」 叮铃铃，南站时光号列车靠站啦...... 第一站:THE FIRST STOP列车驶过1992-2002 /复古年代 第三站:THE THIRD STOP列车驶过2013-2022 /潮流当下 活动规划 整体流程安排 现场打造：火车头精神堡垒、站台合影区、道口市集区、道口用餐区、铁道舞台区等区域。 2、【火车站布置】 结合火车站的相关元素 平面布局 现场布置 火车头精神堡垒打卡造景 立足于地缘情怀的南站文化，搭建可持续放置的超级打卡地标“时光号列车”火车头精神堡垒，配合地面铁轨布置，串联杭州南站的历史、记忆、现在、未来。长沙有「超级文和友」、福州有「M17文化广场」，杭州南站也可以就此打造属于自己的“夜经济·餐饮界迪士尼”。 视觉标识 门头及立体字标识 【发光立体字】 现场打造“杭州南火车头夜市”铁艺发光立体字，做旧风格与老萧山站的风格相符。各位旅客请注意，从1