BEASTER×GratefulDead音乐节营销设计方案

目录 概念思考传 播 规 划公 司 介 绍运 营 细 则 概 念 思 考01............................ 项目梳理–市场环境 在国内潮牌文化体系尚未完全成熟的当下各路有关潮牌的野蛮生长也是随处可见 ×意识形态× ×产品理念× 大多以看似笼络，实则居高临下的姿态营造「占有焦虑」违背表达态度的初衷 都停留在只做产品，不做品牌以效仿、互相抄袭板式为主的层面 生而特别 「Yeah我们是同一国的」 作为一个尊重个体价值，崇尚多元风格的潮流品牌BEASTER蕴含着一股饱满且充满好奇的生命力而这种生命力，正在以势不可挡的势头打破固化，创造一种与受众契合的独有频率信号吸引中国青年关注，并以此链接世界 *与多品牌联动打造的跨界主题联名，不仅深受年轻人的追捧与喜爱更表达出了BEASTER无上限的绝对可能性和与年轻人之间「超对味」的化学反应 项目梳理–自身定位 BEASTER凭借着「直白」「坦率」「充沛」的形象与运营逻辑，造就了与国内大多数潮牌的区隔当它们还在利用身份焦虑，以矫揉造作的姿态互相伤害，空喊口号，赚快钱时刻准备跑路时 BEASTER，正在开启一种全新可能，捍卫属东方潮流文化的独特地位 项目梳理–品牌属性 不必空喊口号，不用故作姿态，不去刻意定义积极与潮流对话，找到属于自己的那份「特别」 BEASTER早已将「表达」植根于品牌理念之中； LOGO中的鬼脸造型，给人以外向和链接多元的感觉；而嘴部弯曲的线条设计，既象征着555hz的同频、共振；搞怪的造型，也削弱了权威感，给人富有表达欲望的共鸣； 项目梳理–品牌属性 与多品牌联动打造的跨界主题联名， 更表达出了BEASTER无上限的绝对可能性和与年轻人之间「超对味」的化学反应 BEASTER表达本达BEASTER表达本达 如果说，潮牌的宿命，是藉由一种态度表达品牌个性，并吸引受众 那么BEASTER的态度，就是「表达」本身 「表达」的构成 本土特色鲜明 核心命题明确 将表达变成一种态度，而非一个行为或动作用态度去产生共鸣或关联并一起创造新的新的理念与事物有的品牌在跟随浪潮变化，而BEASTER自身每时每刻都在进化 「东方」态度，在欧美潮流圈掌握话语权的当下国内各类潮牌廉价跟风的设计，大同小异的立意无创新也看不到「东方感」而BEASTER让设计语言融进了整个品牌的一血一脉中，将东方文化的「融」与「合」演绎的淋漓尽致 表达，是BEASTER的独有态度它象征着一种年轻的生命体对未知世界的渴望与探索藉由各种行动加以链接，形成极具个性色彩的文化效应并以此与年轻人共振共情共生 这一次BEASTER×Grateful Dead如何产生特别的表达反应？ 1964年组建的传奇摇滚乐队 他们以丰富的音乐元素，不可预知的即兴演奏著称在他们的音乐里，能直观的感受到打破桎梏与教条的野心取而代之的是自然的姿态，对自由的虔诚，以及美好的幻想 用乖张的姿态与狂野的灵魂，表现出最反叛的核心 救赎与渴望 GratefulDead，从乐队的命名上就能直观感受到一种建立于信仰之上的美好幻想人在赤裸面对幻想时，是极度脆弱的 也因为这样的脆弱，才让他们的作品充满不确定性的生命力 矛盾与新生 Grateful Dead已与许多品牌进行过合作但作为一支嬉皮士乐队将创作结晶以商品商业化概念呈现，其实是有违背嬉皮士精神的也就是这样一种矛盾且黑色幽默的反差反而映射出了另一种具有讽刺意味的批判 洗礼探索性有共鸣有个性幻觉感去探索幻觉感洒脱硬核去发现B E A S T E RB E A S T E RB E A S T E R拯救幻觉感去拯救够硬核洗礼探索性有共鸣有个性幻觉感去探索幻觉感洒脱硬核去发现B E A S T E RB E A S T E RB E A S T E R拯救幻觉感去拯救够硬核用BEASTER表达反叛 表达反应公式 表达+反叛=新的可能性 一个是盎然生机，充满渴望的态度生命体一个是究极反叛，永远热血的真挚艺术形象BEASTER将要以怎样的主题，诠释这种「极不安分的化学反应」 关键词：对抗重生救赎 当反叛，藉由BEASTER逐渐产生新的表达反应你渴望的，你幻想的，你想要成为的，你讨厌的，你恐惧的你的一切情感反射，它们正在和你融合，与你对抗 那么，祝你们得救 祝你们得救 充满戏剧化的主题演绎，让人不明就里 如同Grateful Dead的作品一般，在极具黑色幽默的矛盾感中营造出了当代年轻人表达个性，遵从个性，渴望个性的态度它像是一句玩笑，又像是一句忠告藉由无厘头的外壳包裹尖锐的商业企图让反叛绝对的成为表达的手段 •灵感老式的投币点唱机 •元素BEASTER鬼脸、乐队小熊、硬币、五类风格音乐 由小熊颜色提取出的红、橙、黄、绿、粉 ZNMDJ/祝你们得救 为了让主题能够极大程度的体现出BEASTER共振反应机器的能力我们将祝你们得救以新世代的「字母加密形式」通过ZNMDJ进行呈现与演绎在BEASTER的基础上，你可以肆意解读并创作你认为它们所蕴含的任何意义以此体现BEASTER尊重多元与个性的品牌核心 传 播 规 划02............................ ZNMDJ/祝你们得救 为了让主题能够极大程度的体现出BEASTER共振反应机器的能力，我们将祝你们得救以新世代的「字母加密形式」通过ZNMDJ进行呈现与演绎，在BEASTER的基础上，你可以肆意解读并创作你认为它们所蕴含的任何意义，以此体现BEASTER尊重多元与个性的品牌核心； 洒脱个性拯救洒脱硬核幻觉脆弱洗礼链接互动共鸣探索发现硬核探索个性拯救发现硬核探索发现共鸣拯救幻觉链接脆弱拯救个性洗礼传播关键词表达「反叛」态度 Grateful Dead小熊 预热期（9.20-10.2） 活动期（10.3-10.5） 核心策略 预热期 1个加密开启+1个盲盒贯穿 用悬念营销赋予新世代受众悬念感与好奇心多样形式鼓励受众肆意解读与创作传递BEASTER的「表达」态度 1个加密话题互动 潮流博主依托920谐音“就爱你”带出话题#920？ZNMDJ#,以缩写字母作为反叛口号的开端 文案脚本 今天920，我们听过不少的“就爱你”，仿佛一切都是有定好的喜好。就爱你？我的人生没这种绝对！我要抗争！一切定律，爱过的，固定的，别人喜欢的！要说不！ZNMDJ！ #920？ZNMDJ#今天920，我们听过不少的“就爱你”，仿佛一切都是有定好的喜好。就爱你？我的人生没这种绝对！我要抗争！一切定律，爱过的，固定的，别人喜欢的！要说不！ZNMDJ！ 勾起共鸣UGC，以缩写字母宣泄内心态度 # 9 2 0？ZNM DJ #正好今天是离家独立的第一个月。我妈今天还在家庭群说为我好，劝我回去做公务员。她就是“就爱你”说辞的代言人，但我也是，就爱我自己。为自由干杯！ZNM DJ ! 传播核心 1个盲盒邀请函贯穿 设置盲盒式邀请函，随机含有邀请函、鬼脸硬币等道具，以此为核心素材，多渠道多形式邀请受众表达反叛态度 预热海报+预热视频 #10月3日，ZNMDJ#明星视频 合作明星拍摄前后反差变装秀视频表达反叛态度，官方发布号召粉丝前往线下活动 4、贴纸撕下，明星穿着beaster联名款转身离去VO：我就这！10月3日，ZNMDJ #来啊！ZNMDJ#博主互动 各潮流博主利用邀请函内道具以短视频或图片形式即兴表现自己的反叛态度 短视频形式，记录反叛创意的实施过程，增强共鸣将品牌元素贯彻其中，加深观众对小熊的视觉记忆 今天收到一封信，我就懂！10月3日，ZNMDJ！ 多图形式，清晰展现邀请函盒子及其内容借助视觉冲击展现态度 4、卫衣与不规则婚纱的反叛搭配 潮流公众号将邀请函乐队元素塑造成自由反叛的潮流符号，呼吁粉丝寻找反叛精神寄宿 文章梗概 回顾潮流博主一连串反常行为，注意到小熊的出现，以及ZNMDJ这五个字母 讲解小熊的来历，带出乐队的反叛精神 3小熊与很多潮牌进行合作，成为自由叛逆的潮流符号，也是潮人的精神寄宿 解开ZNMDJ的含义，并有机会参与10月3日淮海的神秘秀场 带出抖音挑战赛及话题打卡的参与信息 #叛逆吧！ZNMDJ#抖音挑战赛+微博互动 抖音挑战赛及微博话题UGC同时展开，呼吁全国粉丝利用身边道具宣泄反叛态度 抖 音U G C示 例 #反叛吧！ZNMDJ#呵呵，你不配 为什么要循规蹈矩？这个世界到底谁说了算？你们用创意告诉我！ZNMDJ！ •人 脸 激 活笑 脸l o g o•3秒 后l o g o消 失露 出反 叛 者最 帅 真 容 官方视频贴纸元素Beaster与grateful dead带你叛逆 •小 熊 元 素右 下 角 常 驻 #10月3日，ZNMDJ#官方发布预热海报+视频的微博，以震撼角度突出联名款即将带来的潮流冲击，预告活动信息预热素材 #10月3日，ZNMDJ#当一件破天荒事件即将降临世上，当每个人都渴望逃离之时，你会独善其身还是挺身而出？10月3日，我们在淮海！ZNMDJ！ 活动期 #何谓潮流？不反叛就祝你们得救# 潮流明星加持以线下爆点事件为核心通过官方+KOL+得物APP多矩阵发酵扩散事件盛况将BEASTER X Grateful Dead联名反叛态度深深植入用户心智，提升联名款热度 线下事件-运营 选址潮流地标TX淮海B1层，以活动主阵地为核心联动商场整体资源提升活动热度 我 们 应 该 以 怎 样 的 方 式打 造B E A S T E R X G r a t e f u l D e a d的 联 名 空 间 ？ 让 消 费 者完 全 沉 浸于G r a te f u l D e a d的 音 乐 世 界 的 同 时 与B E A S T E R的潮 流 态 度 形 成 共 振从 而 发 自 内 心 地 进 行拍 照 留 念&分 享最 终 让 线 下 空 间 成 为 整 场 活 动 的传 播 素 材 库 无限反叛派对 基于反叛的角度去思考，藉由GraterfulDead的音乐理念给予受众多元化的反叛精神场景为受众打造玩在一起、尽情表达反叛态度的派对现场 贯彻反叛精神的设计语言×体现乐队内核的多元空间布置×演绎品牌潮流文化线索布局 以充满年代感的投币点唱机为灵感将BEASTER的Logo与Grateful Dead乐队元素设计为硬币的两面代表着乐队的五只小熊投入硬币，开启GD的音乐世界 同时将入场形式设置为滑梯隧道以出其不意的趣味入场形式，体现反叛精神 以极具延伸感的潮流线条打造隧道，寓意着BEASTER的品牌态度链接更多可能性，开启一个多元的GD音乐世界 随着消费者滑入场内，硬币也旋转翻面露出乐队信息强化BEASTER X Grateful Dead的联名告知，正式开启这场无限反叛派对 内场全景 根据乐队多元的曲风元素，进行可视化的演绎，以此强化与Grateful Dead的联动感； 同时，多元的曲风也寓意着多元的世界，打造五大音乐区域 每个区域各具特色，形成强烈的视觉反差，让参与者感受到丰富且精彩的沉浸体验效果 每个区域都运用符合其曲风调性的独特灯光&字体让每个风格的场景都成能为特别的网红打卡点搭配区域地面上的歌词设计，让消费者进一步了解Grateful Dead，实现BEASTER与GD的深度绑定 利用藏在云中的LED灯管，营造令人身临其境的动态效果，渲染极度炸裂的摇滚氛围 每个区域地面上的加入GD的歌词设计，让消费者进一步了解Grateful Dead，实现BEASTER与GD的深度绑定 每个音乐区域内会放置耳机，消费者可以从耳机中沉浸感受到对应类型的GD音乐 考验即兴演奏的爵士乐，充满了灵感与韵律借无限闪动的DISCO BALL构建出一个富有质感与层次的派对空间，让人不禁想要即兴起舞 以Grateful Dead乐队的标志性骷髅头+玫瑰花打造别具一格的时装模特给予消