概念思考
- 市场环境：国内潮牌文化尚未成熟，存在野蛮生长现象，多品牌以制造“占有焦虑”为营销手段，缺乏创新和本土特色。
- 自身定位：BEASTER以“直白”“坦率”“充沛”的形象与运营逻辑，区别于国内多数潮牌，致力于捍卫东方潮流文化的独特地位。
- 品牌属性：BEASTER将“表达”植根于品牌理念，通过LOGO设计和跨界联名，展现无上限的可能性和与年轻人的共鸣。
项目梳理
- 品牌属性：BEASTER强调“表达”本身，将本土特色与核心命题明确结合，以态度产生共鸣，推动新理念与事物的创造。
- 东方态度：在欧美潮流主导下，BEASTER将东方文化“融”与“合”融入设计语言，展现独特的东方感。
- 反叛精神：BEASTER与Grateful Dead的联名，通过“拯救幻觉感”“探索性”“洒脱硬核”等关键词，诠释反叛态度。
表达反应公式
- 核心公式：表达 + 反叛 = 新的可能性。
- 主题演绎：以“对抗重生救赎”为关键词，通过戏剧化主题和黑色幽默，展现年轻人表达个性的态度。
- 灵感来源：老式投币点唱机，结合BEASTER鬼脸、乐队小熊、硬币、五类风格音乐元素，以“ZNMDJ/祝你们得救”为字母加密形式呈现。
传播规划
- 预热期（9.20-10.2）：
- 核心策略：1个加密开启 + 1个盲盒贯穿，用悬念营销引发好奇心，鼓励受众解读与创作。
- 活动形式：加密话题互动、潮流博主宣发、盲盒邀请函、明星视频、博主互动、潮流公众号造势、抖音挑战赛 + 微博互动。
- 活动期（10.3-10.5）：
- 核心策略：潮流明星加持 + 线下爆点事件，通过官方 + KOL + 得物APP多矩阵发酵，植入反叛态度。
- 线下事件：TX淮海B1层无限反叛派对，以Grateful Dead音乐世界为灵感，打造五大音乐区域，强化沉浸体验。
- 传播核心：明星营销 + 多渠道曝光，包括明星现场演出、KOL活动视频、得物APP合作裂变传播。
- 传播期：
- 得物 + 小红书 + b站 + 权威潮流公众号：通过头部KOL种草、爆款炒作、深度解读，助力联名款破圈出圈。
关键数据
- 明星资源：欧阳靖、李斯丹妮、刘聪、Bridge等。
- KOL资源：陈靖川、某瑟、XYGE_、一井豚等。
- 粉丝数：各KOL粉丝数从2.2万至318.3万不等。
研究结论
- BEASTER通过与Grateful Dead的联名，成功传递“表达”与“反叛”的品牌核心，通过线上线下联动，实现潮流破圈和品牌价值提升。
- 联名款设计融合东方元素和摇滚精神，具有较高的商业和文化价值，值得市场关注。
