品牌介绍
- 品牌背景：新华书店总店成立于1937年延安，隶属中共中央宣传部和中国出版集团，是国家官方书店及刊物宣传发售处。北京新华维邦文化有限责任公司作为其控股子公司，推动产业从传统图书发行向文创、文旅、文教等领域转型。
- 企业精神：以“克勤于邦止于至善”为核心，强调为国奉献、勤俭节约和创新发展。
- 历史使命：传播先进文化、支持文化事业、提升“造血”能力、促进转型发展，发扬“背篓”精神，确保全民阅读。
品牌价值
- 核心价值：红色传承、时代记忆、文化自信、国潮基因、历史传承、文化书香、主流文化方向。
- 赋能营销：依托高国民度、红色精神、全民阅读的国家背书，结合线下流量和产业新跨界，打造文化IP。
品牌核心
- 初心：传递知识到乡村，做精神食粮的播种者和红色文化的传播使者。
- 发展历程：新中国成立后地位无可比拟，改革开放后民营书店兴起，新华书店仍保持重要影响力。
荣誉奖项
- 主要荣誉：入选CCTV“改革开放40年40品牌”（2018）、北京图书订货会“最佳文化品牌活动”（2019-2020）、“优秀展台设计”奖（2020）。
IP产业链
- 运营主体：由新华维邦负责IP运营、延展子IP孵化、营销推广、图库设计、衍生品研发制作、销售渠道搭建及授权合作。
- 生态构建：围绕IP打造完整产业链，覆盖文创产品开发、品牌跨界合作等。
品牌资源
- 线下门店：覆盖全国31省的12000家实体门店。
- 网上商城：新华书店网上商城APP，提供出版物全产业链服务。
- 学习强国平台：中共中央宣传部主管的优质学习平台。
- 官方媒体账号：微博粉丝3.7万人，微信公众号粉丝3000+。
- 授权内容及图库：包括红色传承、文化国潮、说文解字等系列。
合作案例
- 品牌联名：与柏拉兔等品牌合作，通过IP授权和产品开发进行跨界合作。
- 文化创意活动：举办读书分享、市集活动等品牌性系列活动。
期待合作
- 合作方向：品牌联名、IP授权、产品开发、线下快闪活动及文化创意活动。
