核心观点与趋势分析
- 审美变化：抖音平台上的“反精致”成为主流审美趋势，用户从追求“体面”转向“舒服自在”的松弛感，消费决策回归本质，更重视喜欢和实用性。
- 情绪出口：用户通过“一代人有一代人的破烂”、“精神状态良好”等话题表达情绪，拒绝攀比，偏爱真实、有温度的内容。
- 消费转向：性价比成为基础门槛，实用是最高审美，不费力成为当代年轻人的生活刚需。
关键数据与现象
- 话题热度：相关话题累计参与人数达1468.3万，播放量超2.4亿次。
- 线下活动：抖音“溜达节”与全国文旅地标共建，打造内容、互动与消费一体化的新场景，广州、景德镇、颐和园等地市集吸引超50亿曝光和百万线下人流。
- 上海“不洋气市集”：聚焦都市青年，提供多元市井文化体验，内容创作中心自带话题引爆能力，消费意愿强，话题播放量超11.9亿次。
消费者画像
- 目标人群：都市“戏精”青年、白领/创意人、新上海家庭、宠物家长、在地文化探索者等。
- 核心需求：追求个性表达，注重品质与实用，厌倦网红打卡，热衷在地文化探索。
品牌策略建议
- 线上线下全景互动：
- 线上：利用抖音全域生态流量（专属话题页、官方直播间、开屏资源等）引流，发起#我为丑果代言等话题讨论。
- 线下：打造品牌专属空间（快闪展位、定制互动装置、联名文创），如“不洋气”主题市集的美食区、生活区、服饰文创区等。
- 内容与互动玩法：
- 美食区：“丑但很香”水果互动，线下展台陈列“丑果”，线上发起话题讨论。
- 生活区：“乱但舒适”香薰、护肤体验，线下场景化试用，线上发起#不洋气调色盘讨论。
- 服饰文创：“旧但有趣”复古游戏区，联合老字号品牌推出联名款。
- 萌宠区：“土但很暖”领养活动，线下咨询互动，线上直播科普养宠知识。
- 引爆声量与销量：
- 明星达人合作：邀请陈赫、胡先煦等顶流，及@尿尿是只猫、@阿爆等KOL合作，强化用户心智，掀起消费热潮。
- 活动形式：举办“不洋气小狗时装秀”、“国货零食复刻局”等互动体验，结合巡游、展览等创意形式，实现声量与销量的双重爆发。
研究结论
- 反精致趋势为品牌提供了新的增长机会，通过贴近用户真实需求、打造沉浸式体验、结合线上线下资源，可有效实现品效合一。
- **上海“不洋气市集”**可作为典型案例，为品牌提供定制化场景主题摊位，通过深度互动与社交裂变，实现精准沟通与种草。
- 未来方向：品牌需拥抱抽象、玩梗，用“精神按摩”式内容与用户建立情感连接，同时强化全域流量整合，将短期活动流量转化为长效品牌资产。
