小红点计划招商通案总结
核心概念与目标
小红点计划是小红书推出的商业市场营销中台项目，旨在通过标记“HOT On RED”的“小红点”来引导用户发现城市中尚未广为人知的闪光点和宝藏地点，强调“成名在即”的探索体验。项目围绕“Serendipity（意外惊喜）”、“Wander（探索姿态）”、“Immerse（沉浸体验）”和“Ripple（分享力量）”四个核心价值，鼓励用户发现、探索、体验和分享，构建一个可持续的发现生态。
2025年项目成果
2025年，小红点计划在多个领域取得了显著成果：
- 活动案例：
- “来生活剧场（碰一下）”：在上海苏河湾万象天地举办，联动7大品牌、16个兴趣俱乐部、46家小店，活动站内外总曝光1.15亿，UGC笔记1万+，覆盖客流8.5万+。
- “漫步时尚游览会”（三里屯太古里）：通过IP视觉构建品牌专属记忆点，构建三级内容传播链路，活动站内外总曝光2309万，UGC笔记175万+，搜索量环比增长115%。
- “美好生活新实践”（绿城）：通过H5互动和KOL造势，精准触达26-35岁新一线城市青年女性，品牌笔记NPS达91.47，远超行业均值。
- “发现中国宝藏目的地”（文旅-政务）：覆盖黔西南、肇庆、苏州、合肥等城市，活动站内外总曝光5873万，UGC笔记7416万+，搜索量同比增长313%。
- “品味搭子”（麦卡伦威士忌）：通过话题挑战和H5互动，活动站内外总曝光2.5亿，UGC笔记3200万+，搜索指数同比增长100%。
- “开心放假（逛名创）”（名创优品）：通过全国门店寻宝体验，活动站内外总曝光2.4亿，UGC笔记4683万+，新增UGC笔记2.2万+。
2026年规划与展望
2026年，小红点计划将更加细化、泛化、深化和系统化：
- 模式更细化：针对地产和政务文旅行业，推出“好房大赏”和“哥伦布薯游中国”两大子系列栏目，为不同行业提供定制化探索方式。
- 体验更泛化：从美食到音乐，从艺术到公益，全年8+场城市级IP联动，覆盖全场景体验。
- 内容更深化：与长期创作者共创，打造“城市艺术家发现系列”，包括“行走的白日梦”、“角落的治愈彩蛋”和“旧物与新生”等专项叙事。
- 视觉更具辨识度：发布全新视觉系统，强化“点”的视觉锤，适配所有触点，提升符号性和动态表现力。
合作模式
小红点计划提供三种合作模式：
- 轻度植入：品牌曝光基础套餐，150万起。
- 中度共创：深度互动的价值伙伴，300万起。
- 深度冠名：品牌形象的顶级绑定，500万起。
总结
小红点计划通过标记“小红点”引导用户发现城市中的闪光点和宝藏地点，强调探索和分享的价值。2025年取得了显著成果，2026年将继续深化和拓展，为品牌提供更多合作机会，构建一个可持续的发现生态。
