小红点计划招商通案
小红点计划招商通案 小红书商业市场营销中台 HOT On RED HOT On RED 「小红点」标记了什么？是成名在即的线下体验也是不期而遇的探索之旅 SERENDIPITY发现的能力 WANDER 探索的姿态 我们谈论的是那种在日常中无意间看见的闪光，哪怕是最不起眼的一角，都可能隐藏着不为人知的美好。 我们谈论的是脚步丈量生活的姿态，探索那些被忽视的美好，无论是街头巷尾，还是城市的一隅。 IMMERSE参与的热情 RIPPLE 分享的意义 我们谈论的是全身心的投入，每一次体验，都仿佛成为故事的主角，成为那段动人瞬间的一部分。 我们谈论的是那种分享的力量，让美好不断扩散，让更多人发现那些曾经只有少数人知道的宝藏。 小红点是什么？ 小红点,是那些还没来得及被发现的闪光是路过三次终于推开门的咖啡馆是朋友圈只有你打卡的小展是地图上还没标注但你已去了五次的宝藏店是城市某个角落,只有你经过才会看见的瞬间 它们尚未人尽皆知,但蕴藏着无限可能在成名在即(Almost Famous)的途中需要更一点点的关注和催化剂它们是下一个流行的源泉是每个人都可能私藏的好物也是值得所有人去发现的闪光 每一次心动的分享背后 这是在日常中捕捉惊喜的能力是把"无意间路过"变成"值得分享"的能力是让平凡角落,闪闪发光的能力小红点,就是让发现变得更容易的美好存在 Serendipity都藏着一种特殊的能力 认识哥伦布薯 新大陆的领航员|小红点发现官 他不带你去最热门的地方而是带你找到那些正在等待被发现的角落红海已太拥挤不如一起离开人潮去辽阔的蓝海发现属于我们的新大陆 小红点的发现节奏 每月|持续种植发现的种子 特别合作|深度探索共创 ⊙月度当红体验提案征集+榜单公布，用户通过激励机制参与，优质内容可获线下活动参与特权⊙榜单每月一次，人感笔记、UGC翻牌每周一次 ⊙品牌共创：定制深度探索内容，注入独特品牌价值⊙内容共创：联合在地账号发布《城市深潜》体验指南⊙人物共创：邀请10+明星/艺术家/作家，微综艺形式呈现生活探索美学 年度事件|城市级引爆 ⊙全年至少2次线下事件⊙春季餐厅周/公园行动→OIDE户外市集→夏日音乐节→秋季餐厅周/艺术节→年底生活剧场第二季 从一个点的心动到一整年的探索版图 O2O核心抓手 让发现不止停留在屏幕上 常规合作模式/月度打榜 合作准入门槛 需要是具体的某个线下体验空间，创新门店，体验项目，不能是品牌维度的泛露出或介绍 短期放置（1个月）支持轻量化长期放置可支持常态化装置 哥伦布薯笔记集合 落地呈现/线下装置 落地呈现/线下资源 2025，小红点迈出了第一步这一年我们看到：城市里有太多值得被看见的角落只是人们缺少一个发现它们的契机 于是我们想看看这一年，哪些地方因为被发现而变得不一样 亮点01）明星博主云端邀约 （亮点02）7大品牌共创生活叙事 刘宇、马思纯、陈妍希、李纯、张天爱、徐璐、江奇霖、姜思达、刘宇等11位明星宣布剧场开演，48位博主&KOC、15个社区官薯鼓励大家做自己的主角。 招银行温暖陪伴，丽芮酒店红毯show，高途&粉笔写下可能，海马体定格大片，茉莉奶白演绎冬日，皇家加勒比邀请下一段旅程。 入戏生活来生活剧场（碰一下） 亮点03）16个俱乐部32场活动 （亮点04）46家小店碰出新剧情 ⊙1月10-11日，小红点计划联合纯玩派对来到上海苏河湾万象天地，以「来生活剧场碰一下」为主题，深度联动生活服务行业品牌，和万千生活主角共同演绎一场真实可感的生活剧目。 好好玩剧场：读诗会、剧本围读、咖啡豆画、编织、年宵花、Silent Disco、瑜伽、播客、Swing舞池、手串DIY等，让同频的人共赴热爱。Live剧场：音乐舞蹈点亮2026。 惊喜剧场：AI影院、观星万物、火塘、碰到茶、串烧酒馆等46家小店，推门碰出新剧情。奇遇剧场：街角星愿与艺术装置送上惊喜。 ⊙五大主题剧场，每个人都是自己故事的主演。联合7大品牌、16个兴趣俱乐部、46家小店，打造32场社群活动；联动11位明星、48位博主&KOC、15个社区官薯，记录每个人的高光时刻。 活动站内外总曝光：1.15E+ UGC笔记发布：1w+ 碰一碰装置：3.2w+ 活动覆盖周末客流：8.5w+ 产 IP视觉构建品牌专属记忆点 亮点02）多层次内容生态自循环 亮点01） 构建"官方账号平台背书→KOC优质内容示范→UGC真实体验分享"的三级内容传播链路，让品牌故事从单向输出转变为多元共创。 通过"漫步时尚游览会"的IP化包装，打造极具辨识度的视觉符号系统，将三里屯太古里从一个商业地标升级为可探索、可分享的时尚生活方式IP。 让(三里屯太古里)成为值得探索的时尚地标 亮点04）围绕美食、购物、Citywalk等核心场景，建立用户搜从活动热度到长效搜索资产 亮点03）小红点计划势能精准溢出 依托小红点计划主阵地资源，通过H5定向导流，将"值得探索"的平台心智精准移植到三里屯太古里，实现品牌认知的快速建立。 索习惯和内容关联，为三里屯太古里积累可持续运营的搜索关键词资产库。 ⊙值此北京三里屯太古里全新升级之际，小红点计划携手三里屯太古里推出「漫步时尚游览会」，以极具辨识度的IP视觉符号搭建品牌专区，依托小红点主阵地资源溢出，通过H5精准导流，种草三里屯太古里值得探索的用户心智。联动官方背书、KOC示范、UGC共创，构建多层次内容生态。 活动站内外总曝光：2309w UGC笔记发布：4000+ 175w+活动总浏览： 五维美好重新定义生活标准 亮点01） （亮点02）精准人群深度渗透破圈 美颜(建筑园林随手成片)、美景(时光淬炼匠心品质)、美事(归家动线处处温度)、美邻(志趣相投温暖回响)、美心(真诚服务暖心长情)——用可感知的五个维度,让"美好生活"不再抽象,而是一套可实践的生活方式。 "筑巢青年"人群渗透率+24%，"趋势生活"人群+14.61%，"精致中产"+10.19%，"都市白领"+11.51%，精准触达26-35岁新一线城市青年女性核心客群。 (美好生活新实践)让理想人居触手可及 H5积分游戏持续互动促转化 亮点04）品牌口碑远超行业均值 亮点03） 打造"美好生活节"专属H5,用户完成每日积分任务即可许愿抽奖,绿城新中式合院积木、定制伴手礼等文创好礼强化品牌心智。从10月14日到12月28日,持续2个多月的长线运营,让参与成为习惯 从地产销售到生活方式IP,品牌笔记NPS达91.47，远超房地产住宅类目行业均值79.45，笔记情感100%正向，新增UGC笔记2.2万+，构建优质内容生态。 ⊙小红点计划携手绿城打造「美好生活新实践」营销IP，通过专属H5聚合活动资源，联动官号平台背书与KOL集中造势，依托开屏、品专、话题页等黄金资源多重曝光，实现精准人群深度渗透与品牌心智有效沉淀。 UGC笔记发布：2.2w+ 活动站内外总曝光：活动总浏览：2.4E+4683w+ 家生活人群渗透：+98% 发现中国宝藏目的地 亮点02）话题+H5双引擎持续引爆用户参与 用独特主题让城市特色被看见 亮点01） 小红书官号首发号召，官宣福利机制，刺激目标用户卷入。发起话题页集合优质UGC笔记，任务加持，用户互动积极。活动H5打造用户互动中心，多重福利激发用户参与。 黔西南:#大有可徒黔西南；肇庆铁岗村:#游铁岗庆丰收；苏州:酥年"苏"人局；合肥:#合肥正当红；常州：#常宝来了。 让（每座城市）都有自己的（发现故事） 活动站内外总曝光：UGC笔记发布：活动总浏览：5873搜索量同比增长：+313%7416w+576w+黔西南活动站内外总曝光：UGC笔记发布：活动总浏览：7305搜索量同比增长：7197w+921w+肇庆+11423% 从搜索数据到真实到访心智渗透转化双赢 亮点03）达人矩阵种草,目的地有温度有故事 亮点04） 黔西南："黔西南旅游攻略"阅读+313%、搜索+78%。肇庆："肇庆旅游"话题跃升至Top10，小众村落成网红目的地。苏州：年味话题引爆，春节旅游搜索量显著提升。合肥：戏曲+旅游组合拳，"看戏游合肥"成新趋势。 黔西南：户外达人山野徒步体验，单篇最高曝光656万。肇庆：美食达人展现岭南丰收时刻，爆文总互动破万。苏州：探店达人串联17个点位，演绎江南韵味。合肥：城市探索达人演绎科技人文共生。 ⊙苏州+合肥+常州:持续引爆城市话题,搜索&到访双增长 品味搭子切中社交痛点 （亮点02）H5互动拉长参与周期 亮点01） #我的品味搭子抛出社交话题而非硬推产品。"谁是你生活里品味同频的人？"自带传播性，用户愿意@好友、晒合照、讲故事。麦卡伦借势"搭子文化"，将威士忌品鉴变为社交仪式。百万流量激励+达人带头，话题快速起量。 每次活动打造专属H5互动页面，通过完成任务攒能量+许愿抽奖。麦卡伦定制礼品覆盖不同需求：莱俪水晶杯、香薰蜡烛、定制杯垫。许愿周期1个半月（10.27-12.9），持续运营而非一次性引爆，让用户从"看一眼"到持续参与。 打卡地图联动构建品味生活版图 亮点03）三城快闪打造城市记忆点 亮点04） 威士忌社交季找到你的（品味搭子） 360°沉浸式雪莉工艺空间落地三城，引爆线下体验：深圳万象天地、上海西岸穹顶、厦门万象城接力开启探秘新品+尊享品鉴+互动拍摄+惊喜抽奖，全城热门酒吧联动，"买一杯享两杯"特调福利。从线上种草到线下体验，完成品牌探索闭环。 不止于单点活动，而是构建整座城市的品味地图，全城多家热门酒吧加入品味之旅。用户可在活动页面解锁完整打卡地图与专属彩蛋，从"去一个地方"到"逛一座城"，让品牌渗透进城市生活方式。 ⊙麦卡伦×小红点，用"雪莉桶"这个专业概念，包装成一场可参与的社交活动。线上话题、线下空间、全城酒吧，让威士忌不再是高冷的奢侈品，而是「品味搭子」之间的社交货币 UGC笔记发布：3200w+话题总浏览：搜索指数同比增长：+100%20000+ 活动站内外总曝光：2.5E+ 全球IP矩阵×价格优势组合出击 精准切入暑假遛娃场景 亮点01） "暑假待机模式"直接呼应家长核心需求：假期带孩子去哪？相比游乐场、培训班，名创提供低门槛、高灵活的解决方案。"全家快乐共享"将目标人群从儿童扩至全家，打破玩具店只服务孩子的认知。 全球IP联名满足收藏需求，亲子寻宝创造体验乐趣，百元价格消除决策压力。从萌宠抱枕到机甲模型覆盖全年龄段，"百元内实现玩具自由"精准击中家长价格敏感点。 亮点03）UGC激励设计引导精准内容产出 全国门店化身内容场降低运营成本 将全国门店转化为活动场地，用户在购物中自主发现、拍摄玩具。去中心化的内容生产模式降低成本，让UGC呈现地域多样性。"亲子寻宝"在每个门店真实发生，线下体验转化为线上传播，实现流量与转化双重闭环。 #开心放假逛名创参与门槛低：拍店内玩具@官方账号即可抽奖。奖品"吉福特熊"分两周开奖维持热度。"晒【毛绒】【盲盒】中奖率更高"的引导话术，明确内容方向又增加吸引力，让UGC既有量又有质。 开心放假（逛名创）让（玩具自由）在百元内实现 ⊙名创优品×小红点，将"全球IP大玩具"与暑假档深度绑定，通过全国门店寻宝体验+线上UGC激励，把名创从日常零售店升级为暑假亲子目的地 这一年的探索让我们看到了更多可能 从单篇种草，到系列故事⊙发现可以讲得更长，陪伴可以走得更远 地产、文旅、金融、酒饮……⊙每个行业需要的"发现"，都不一样 如果说2025，我们验证了"发现"的力量那么2026，我们要让这份力量...... 更细化|深入垂直赛道，说他们的语言更泛化|跨越行业边界，拓宽体验可能更深化|和长期创作者共创，沉淀内容价值更系统|全新视觉体系，让发现更具辨识度 2026我们要探索更多 Part 1模式更细化 不再是泛泛而谈的"发现"而是为每个行业量身定制的探索方式 地产
