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Brand Finance 发布的《2024 年可持续发展认知指数》报告探讨了可持续发展认知对全球领先品牌价值的影响。报告核心观点如下：

核心观点

• 可持续发展对品牌价值具有重要影响，品牌在可持续发展方面的表现和认知可以带来数十亿美元的价值提升，反之则可能面临价值损失。
• 品牌目的与声誉存在明显关联，支持消费者所关心的议题有助于提升品牌声誉。
• 可持续发展在驱动客户选择方面的重要性因行业而异，在超市和服装行业作用更为显著，在奢侈品市场作用增强。
• 环境可持续性在石油和天然气行业最为重要，而治理则在保险行业最为关键。社会可持续性对消费者选择的影响最小。
• 可持续发展是 CEO 声望的首要驱动因素，CEO 作为可持续发展倡导者对品牌价值提升起到重要作用。
• 品牌可持续发展认知与其实际表现存在差距，部分品牌认知高于表现，存在价值提升空间，部分品牌认知低于表现，面临价值风险。

关键数据

• 可持续发展驱动因素分析显示，在航空和科技行业，可持续发展的作用较低，而在超市和服装行业作用较高。
• 奢侈品市场 segment 中，可持续发展的作用显著增强。
• 环境可持续性在石油和天然气行业最为重要，而治理则在保险行业最为关键。
• 社会可持续性对消费者选择的影响最小。
• Apple 的可持续发展认知价值最高，为 332.5 亿美元，Microsoft 次之，为 226.81 亿美元。
• Microsoft 的可持续发展认知与表现差距最大，存在 30.56 亿美元的价值提升空间，而 Tesla 存在 15 亿美元的价值风险。

研究结论

• 品牌应重视可持续发展，并将其作为品牌战略的重要组成部分。
• 品牌需要清晰地传达其可持续发展承诺和成果，以提升消费者认知和品牌价值。
• 品牌应关注不同 ESG 维度的相对重要性，并根据行业特点制定相应的可持续发展策略。
• 品牌应积极参与可持续发展报告，并根据监管要求进行信息披露。
• 可持续发展报告趋势正朝着标准化、规范化和强制性方向发展，品牌需要提前做好准备。

可持续发展报告最新发展

• ESG 报告框架整合趋势明显，GRI 和 UN SDGs 框架采用率较高。
• 气候相关披露框架受到广泛关注，CDP 和 TCFD 框架采用率不断提升。
• ISSB 发布了首个气候披露标准，旨在简化 ESG 报告并与财务报告相结合。
• 欧盟 CSRD 指令生效，将推动可持续发展报告的强制性披露。