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核心观点

• 品牌价值的重要性： 品牌价值帮助企业理解品牌对整体企业价值的贡献，为营销和品牌策略提供决策依据，吸引投资者，并在并购中确定品牌价值。
• 品牌力量对企业的影响： 强大的品牌可以帮助企业区分竞争对手，建立独特的市场身份，提高客户忠诚度，获得更高的产品或服务价格，吸引优秀人才，并增强竞争优势。
• 西班牙足球品牌的崛起： 西班牙足球品牌在国际上具有重要影响力，俱乐部品牌与城市甚至国家紧密相连，为城市打造全球形象。
• LaLiga 的增长： 在 CVC 的投资支持下，LaLiga 正在积极进行国际化扩张，并通过数字、沟通、营销和实体活动策略提升品牌价值。
• 品牌价值排名： 曼城足球俱乐部以 15 亿欧元的价值成为世界上最具价值的足球俱乐部品牌，打破了皇马连续四年的纪录。皇马和巴萨仍然是西班牙最值钱的俱乐部品牌。
• 关键数据： 2023 年 Brand Finance 足球 50 排名中，前 10 名的俱乐部价值总和为 20.133 亿欧元，比 2022 年增长 3%。英超联赛以 18 支球队的总价值 9 亿欧元位居第二，LaLiga 以 9 支球队的总价值 4.2 亿欧元位居第二。
• 研究结论： 足球俱乐部的价值不仅取决于赛场上的表现，还取决于品牌建设、市场营销、赞助和国际化战略。品牌力量是足球俱乐部成功的关键因素，能够带来商业价值和竞争优势。

主要发现

• 曼城成为世界第一品牌： 曼城足球俱乐部以 15 亿欧元的价值成为世界上最具价值的足球俱乐部品牌，其价值自疫情以来增长了 34%，达到历史最高点。
• 皇马和巴萨的持续领先： 皇马和巴萨仍然是西班牙最值钱的俱乐部品牌，分别以 14.58 亿欧元和 13.74 亿欧元的品牌价值位居第三和第四。
• LaLiga 的国际化扩张： LaLiga 通过数字、沟通、营销和实体活动策略积极进行国际化扩张，拥有超过 2800 万的累计观众，并已进入 41 个国家。
• 西班牙俱乐部的增长： 西班牙有 9 家俱乐部进入 Brand Finance 足球 50 排名，总品牌价值为 42 亿欧元。其中，塞维利亚、瓦莱卡诺和韦斯卡等俱乐部的品牌价值有所增长。
• 可持续发展的重要性： 品牌力量分析中，社区影响力和环境可持续性等非竞技因素越来越重要。皇家贝蒂斯在社区影响力方面排名第一，皇家社iedad 在环境可持续性方面排名第一。
• 其他重要发现： 沃尔夫斯堡俱乐部在德国联赛中价值增长最快，巴黎圣日耳曼俱乐部在法国联赛中价值增长最快，AC 米兰连续两年成为意大利增长最快的俱乐部品牌。

未来展望

• LaLiga 的品牌建设： LaLiga 正在与 EA Sports 合作进行品牌重塑，并计划在 2023 年 6 月推出新的品牌定位，以进一步提升品牌价值。
• 足球俱乐部的品牌战略： 足球俱乐部需要继续加强品牌建设，并通过创新和可持续发展战略提升品牌价值。