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Schweiz502022 Der ultimative Jahresbericht über die wertvollsten Marken in der Schweiz Vorwort. Was ist der Zweck einer starken Marke: Kunden anziehen, Loyalität aufbauen, Mitarbeitermotivieren? Alles richtig, aber zumindest für eine kommerzielle Marke muss die erste In die Gestaltung, Einführung und laufenden Unterstützung von Marken werden enormeInvestitionen getätigt. Angesichts ihres potenziellen finanziellen Wertes ist das auchsinnvoll. Leider gehen die meisten Unternehmen nicht darüber hinaus und verpassenso große Chancen, ihre oft wichtigsten Vermögenswerte effektiver zu nutzen. Die Infolgedessen fällt es den Marketingteams schwer, den Wert ihrer Arbeit zuvermitteln, und die Vorstände unterschätzen dann die Bedeutung ihrer Marken fürdas Unternehmen. Skeptische Finanzteams, die von dem, was sie als Marketing-Hokuspokus wahrnehmen, nicht überzeugt sind, können notwendige Investitionen David HaighChairman & CEO, Brand Finance überbrückt die Kluft zwischen Marketing und Finanzen. Unsere Experten-Teams haben Erfahrung in einer Vielzahl von Disziplinen, von Marktforschung undvisueller Identität bis hin zu Steuern und Buchhaltung. Wir wissen um die Bedeutungvon Design, Werbung und Marketing, aber wir glauben auch, dass der ultimative undübergeordnete Zweck von Marken darin besteht, Geld zu verdienen. Aus diesem Grundverbinden wir Markenleistung mit dem ökonomischen Endergebnis. Durch die Bewertung von Marken bieten wir eine für beide Seiten verständliche Sprachefür Marketing- und Finanzteams. Die Vermarkter sind dann in der Lage, die Bedeutungihrer Tätigkeit zu kommunizieren, und die Vorstände können die Informationen nutzen,um einen Kurs zur Gewinnmaximierung einzuschlagen. Wie können Sie wissen,ob Sie Ihre Rendite maximieren, wenn Sie den genauen finanziellen Wert einesVermögenswerts nicht kennen? Wenn Sie beabsichtigen, eine Marke zu lizenzieren, Untersuchungen von Brand Finance haben zudem den beeindruckendenZusammenhang zwischen starken Marken und der Performance der Aktienmärkteaufgezeigt. Es wurde festgestellt, dass Investitionen in Unternehmen mit starken Marken Das Erkennen und Verwalten der immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmenserschließt den verborgenen Wert, der in ihnen steckt. Der folgende Report über Das Brand Finance Team und ich freuen uns darauf, das Gespräch mit Ihnenfortzusetzen. Vorwort 2 Executive SummaryDavid Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance Leitthema9Ulf-Brün Drechsel, Country Manager DACH, Brand Finance Deutschland8 Schweiz Top 10 MarkenMarkenwertreputationsanalyse Brand Finance Schweiz 50 (CHF in Million) Soft Power Brand SpotlightLogitech Brand Finance Schweiz 50 (Brand Strength Index)25 Unsere Services © 2022 All rights reserved. Brand Finance Plc. Methodik derMarkenbewertung. Definition der Marke Markenwirkung Marke ist definiert als ein marketingbezogener immateriellerVermögenswert, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Namen,Begriffe, Zeichen, Symbole, Logos und Designs, mit denen Waren, Wir überprüfen, was Marken bereits in Lizenzvereinbarungenwert sind. Ergänzt wird dies durch eine Analyse der Dies führt zu einer Reihe möglicher Lizenzgebühren, diein der Branche für Marken erhoben werden könnten (z. B. Markenwert Der Markenwert bezieht sich auf den Barwert des Gewinns, derspeziell mit dem Ruf der Marke zusammenhängt. Unternehmenbesitzen und kontrollieren diese Einnahmen, indem sieMarkenrechte besitzen. Alle Methoden zur Markenbewertungversuchen im Wesentlichen, dies zu identifizieren, obwohlsich Ansatz und Annahmen unterscheiden. Infolgedessenkönnen veröffentlichte Markenwerte unterschiedlich sein. DieseUnterschiede ähneln der Art und Weise, wie Aktienanalystenunterschiedliche Unternehmensbewertungen bereitstellen. Der Markenstärke Wir passen die Rate für Marken höher oder niedriger an,indem wir die Markenstärke analysieren. Wir analysieren dieMarkenstärke anhand von drei Grundpfeilern: „Inputs“: Aktivitäten,die die zukünftige Stärke der Marke unterstützen. „Eigenkapital": Jeder Marke wird ein BSI-Score (Brand Strength Index,Markenstärke-Index) von maximal 100 zugewiesen, der indie Berechnung des Markenwerts einfließt. Basierend auf derBewertung wird jeder Marke ein entsprechendes Markenrating Markenwirkung × Markenstärke Haftungsausschluss Brand Finance hat diese Studie mit einer unabhängigen undunvoreingenommenen Analyse erstellt. Die in dieser Studieabgeleiteten Werte und Meinungen basieren ausschließlichauf öffentlich verfügbaren Informationen und bestimmtenAnnahmen, die Brand Finance verwendet hat, wenn dieseDaten mangelhaft oder unklar waren. Brand Financeübernimmt keine Verantwortung und haftet nicht für denFall, dass sich die öffentlich zugänglichen Informationenspäter als ungenau herausstellen. Die im Bericht geäußerten Der BSI-Score wird auf den Lizenzgebührenbereichangewendet, um eine Lizenzgebühr zu erhalten. Wennbeispielsweise die Lizenzgebühr in einem Sektor 0 bis 5% Prognose des Markenwerts Wir ermitteln