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Fútbol502022 El informe anual de las marcas de fútbol más valiosas y fuertesMayo 2022 Índice de Contenidos. Prólogo 3 Resumen Ejecutivo5 Análisis del Valor de Marca6Ranking de Valor de Marca26 Marcas Top en detalle: Entrevistas31 Paris Saint-Germain32Entrevista con Marc Armstrong, Chief Partnerships Officer,Paris Saint-Germain beINEntrevista con Richard Verow, Director de Deportes,beIN Media Group En Detalle43 Metodología60 Servicios de Deportes71 Prólogo. ¿Cuál es el propósito de una marca fuerte? ¿Atraer clientes? ¿Incrementar la lealtaddel consumidor? ¿Motivar a los trabajadores? Todo es cierto, pero para una marcacomercial al menos, la primera respuesta siempre debe ser ‘generar ingresos’. Serealizan enormes inversiones en el diseño, lanzamientos y promoción continuade marcas. Desafortunadamente, muchas empresas desaprovechan grandesoportunidades de hacer uso de lo que a veces son sus activos más importantes. Elseguimiento del desempeño de la marca debe ser el siguiente paso, pero a menudoes esporádico y, cuando sucede, frecuentemente se carece de rigor financiero. Como resultado, los equipos de marketing tienen dificultades para comunicar elvalor de su trabajo y los consejos de administración subestiman la importancia desus marcas para la empresa. David HaighPresidente y CEO,Brand Finance Los equipos financieros escépticos, pueden no aceptar las inversiones necesarias.La inversión en marketing que se realiza puede acabar mal dirigido, ya quelos responsables de marketing no tienen suficiente orientación financiera niresponsabilidad. El resultado final puede ser una espiral lenta pero constante demala comunicación, el despilfarro de recursos y un impacto negativo en la cuentade resultados. Brand Finance establece el enlace entre el mundo del marketing y el financiero.Entendemos la importancia del diseño, la publicidad y la comercialización, perotambién creemos que el objetivo último y primordial de las marcas es ganar dinero.Es por eso por lo que valoramos las marcas ya que esto nos permite ofrecer unlenguaje inteligible para los dos departamentos. Con la información sobre la marca, los equipos de marketing tienen la capacidadde comunicar la razón detrás de sus operaciones y metas, y el consejo directivopuede utilizarla para crear los objetivos y estrategias que maximicen el beneficiode la empresa. Sin conocer el valor preciso y financiero de un activo, ¿cómopuede saber si está maximizando su rendimiento? Si su intención es la de licenciaruna marca, ¿cómo puede saber que está obteniendo un precio justo? Si tieneintención de vender, ¿cómo saber cuál es el momento adecuado? ¿Cómo decidircuáles marcas eliminar de su portafolio, si cambiar la marca y cómo organizar suarquitectura de marca? El deporte profesional y el fútbol en particular fomentan algunas de las marcasmás reconocidas a nivel mundial. Los principales clubes, como el Real Madrid, elManchester United o el Bayern de Múnich, entre otros, cuentan con una fuerza demarca similar a la de Coca Cola y Google, lo que pone en perspectiva su calibre.Muchos de estos clubes ganan sumas considerables a través de los ingresospor la radiodifusión, la publicidad y los partidos, y una parte importante de losingresos comerciales procede del patrocinio corporativo, un mercado que siguecreciendo cada año. Con una cantidad tan importante de dinero sobre la mesa y elaumento de nuevas oportunidades en todo el sector, la necesidad de comprenderclaramente todos los aspectos de las finanzas del fútbol es crucial para el éxito detodas las partes interesadas en el sector. Confiamos en que los hallazgos de esteinforme le resulten de interés y utilidad, y esperamos continuar la conversacióncon usted en el futuro. La marca Real Madridhace doblete: es lamás valiosa y fuertedel mundo segúnBrand Finance. +ElReal Madridsigue siendo la marca de clubes de fútbol másvaliosa y fuerte del mundo con un valor de 1.525M de euros yuna puntuación de fortaleza de marca de élite de 94 sobre 100. +ElFC Barcelonase mantiene en el pódium de los líderesmundiales por valor de marca aunque desciende a terceraposición superado por el ahora subcampeón Manchester City FC. +El sector del fútbol se recupera. Las marcas de los 50 clubesmás valiosos del mundo suman este año un 13% más que en2021 (+2.321 millones de euros). +ElReal Betisentra nuevo en el ranking colocándose en elpuesto 43. España cuenta ya con 8 clubes:Real Madrid,FCBarcelona,Atlético de Madrid,SevillaFC,Valencia CF,Athlétic de Bilbao,Villareal CFyReal Betis. +Con un crecimiento del 33,2%, elReal Betises uno de los 10clubes que más crecen en valor de marca. +Los 8 clubes españoles suman un valor de marca de 4.145millones de euros. El valor de las marcas españolas seincrementa un 18%, sólo superada por Reino Unido.Real Madridy Barça aportan el 25% del valor del top 10. +ElAC Milanrecupera la gloria pasada siendo la que más crecetanto en el valor de la marca como en fortaleza, mientrasaumentan un 76% en valor, esp