核心观点
- 皇马双料冠军：皇家马德里足球俱乐部（Real Madrid CF）连续第四年成为全球最具价值的足球俱乐部，并首次获得全球最具品牌力量的俱乐部称号，品牌价值达到15.25亿欧元，品牌力量指数（BSI）为94分，评级为AAA+。
- 前三大俱乐部：曼城（Manchester City FC）和巴塞罗那（FC Barcelona）分别位列第二和第三名，品牌价值分别为13.27亿欧元和13.25亿欧元。巴塞罗那因梅西离队导致财务状况紧张，并面临潜在的腐败调查。
- 西班牙足球强势复苏：西班牙足球联赛（LaLiga）的50家最具价值的俱乐部总价值同比增长13%，达到41.45亿欧元，其中8家俱乐部进入全球排名前50。皇家贝蒂斯（Real Betis）新晋进入排名，成为增长最快的俱乐部之一。
- 欧洲五大联赛表现：英超联赛和西甲联赛的俱乐部总价值分别增长15%和18%，成为增长最快的两大联赛。意甲联赛的俱乐部总价值增长43%，达到21.03亿欧元。法甲联赛和德甲联赛的俱乐部总价值分别增长15%和下降4%。
- 品牌力量与足球表现：研究显示，品牌力量强的俱乐部更能抵御疫情带来的负面影响，BSI超过70分的俱乐部平均下降8%，而BSI低于60分的俱乐部平均下降20%。
- 可持续发展与创新：全球足球俱乐部的品牌价值普遍下降，可持续发展与创新成为品牌建设的短板。西甲联赛和意甲联赛在可持续发展和创新方面表现较好。
- 品牌城市与俱乐部品牌：俱乐部品牌与城市品牌之间存在着密切的联系，俱乐部可以利用城市品牌的优势提升自身品牌价值，城市品牌也可以借助俱乐部品牌的国际影响力扩大自身知名度。
关键数据
- 全球50家最具价值的足球俱乐部总价值同比增长13%，达到1961亿欧元。
- 西班牙足球联赛的50家最具价值的俱乐部总价值同比增长18%，达到412.12亿欧元。
- 皇家马德里足球俱乐部品牌价值达到15.25亿欧元，品牌力量指数（BSI）为94分。
- 曼城足球俱乐部品牌价值达到13.27亿欧元，成为全球收入最高的足球俱乐部。
- 意大利尤文图斯足球俱乐部品牌价值增长25%，达到7.05亿欧元。
研究结论
- 品牌价值是足球俱乐部的重要资产，对俱乐部的商业运营和发展至关重要。
- 西班牙足球联赛在疫情后表现出较强的复苏势头，俱乐部品牌价值普遍增长。
- 欧洲五大联赛的俱乐部品牌价值普遍下降，可持续发展与创新成为品牌建设的短板。
- 俱乐部可以利用城市品牌的优势提升自身品牌价值，城市品牌也可以借助俱乐部品牌的国际影响力扩大自身知名度。
