足球

核心观点

• 皇马重回榜首：皇马以164.6亿欧元品牌价值，再次成为全球最值钱的足球俱乐部品牌，并拥有最强品牌力。主要归功于其连续五年赢得欧冠冠军和创纪录的营收。
• 英超强势：英超联赛拥有17家俱乐部，占据品牌价值43%，是欧洲最被广泛关注的联赛。其电视转播收入超过其他所有欧洲主要联赛的总和。
• 曼城崛起：曼城品牌价值增长14.4%，达到125.5亿欧元，成为欧洲最具潜力的俱乐部之一。其成功得益于在国内联赛的统治地位和全球品牌建设的努力。
• 曼联下滑：曼联品牌价值首次出现下滑，降至147.2亿欧元，主要原因是近年在赛场上表现不佳，导致公众对其品牌的认知度下降。
• 企业价值：皇马、巴萨和曼联的企业价值均超过40亿欧元，反映了其强大的品牌对投资者的重要性。
• 球迷研究：欧洲主要足球市场的球迷研究显示，电视和主流媒体仍然是球迷获取足球内容的主要渠道，但社交媒体和在线流媒体也变得越来越重要。
• 赞助：足球赞助持续增长，英超和德甲在球衣赞助方面最为活跃。品牌赞助商需要根据俱乐部和联赛的声誉选择合适的合作伙伴，以实现赞助目标。
• 球场作用：球场是俱乐部的重要资产，其设计和运营对球迷体验和俱乐部收入至关重要。未来球场将朝着“目的地”的方向发展，提供更多元化的体验。

关键数据

• 皇马品牌价值：164.6亿欧元
• 曼联品牌价值：147.2亿欧元
• 巴萨品牌价值：139.3亿欧元
• 曼城品牌价值：125.5亿欧元
• 利物浦品牌价值：125亿欧元
• 英超联赛品牌价值：868.4亿欧元
• 欧冠转播收入：29亿欧元
• 皇马赞助收入：35.6亿欧元

研究结论

• 欧洲五大联赛的顶级俱乐部已成为全球品牌，其品牌价值持续增长。
• 电视转播和社交媒体是球迷获取足球内容的主要渠道，俱乐部需要适应新的球迷消费习惯。
• 球场是俱乐部的重要资产，其设计和运营对球迷体验和俱乐部收入至关重要。
• 足球赞助持续增长，品牌赞助商需要根据俱乐部和联赛的声誉选择合适的合作伙伴。