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核心观点

本报告分析了平装包装政策对食品和饮料品牌价值的影响，重点关注酒精、糖果、咸味零食和含糖饮料四大类别。报告认为，平装包装政策将显著损害品牌价值，并导致企业损失大量企业价值。

关键数据

• 如果对八家主要品牌拥有公司（AB InBev、可口可乐公司、达能、喜力、玛氏国际、雀巢、百事公司和佩罗内里卡公司）实施平装包装政策，其企业价值将损失 2340 亿美元，比 2017 年的研究结果增加了近 50 亿美元。
• 整个饮料行业的隐含损失为 4308 亿美元，比 2017 年增加了近 50%，因为公司越来越依赖其品牌的业绩。
• 酒精公司（AB InBev、喜力和佩罗内里卡公司）将 100% 的收入暴露于平装包装政策的影响之下。
• 佩罗内里卡公司损失的企业价值比例最大，达到 36.2%。
• AB InBev 将损失最多的绝对价值，达到 646 亿美元。
• 可口可乐公司和百事公司各自面临超过 25% 的企业价值面临风险。
• 雀巢和玛氏国际等拥有多元化产品组合的快速消费品公司受影响较小，但达能是样本中唯一一家能够避免任何损失的公司。

研究结论

• 随着品牌价值在过去两年中不断增长，品牌对企业的相对重要性也在增加。如果这一趋势持续下去，未来平装包装政策对快速消费品企业的隐含损失将比目前的估计更大。
• 食品行业也可能受到严重影响。雀巢和玛氏国际等公司虽然受影响较小，但仍可能遭受重大损失。
• 平装包装政策不仅会影响品牌价值，还会对创意产业（如设计和广告服务）造成损失。

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